2021年末的时候直播带货行业迎来了一波洗牌，之前占据一席之地的主播接二连三的倒下，2022年又将会迎来什么样的机遇和挑战呢？
2021年11月，主播雪梨因偷逃税被通报并罚款6555万；2021年12月，薇娅同样被爆出因偷逃税被罚款13亿之多，这相当于月收入1万，也要赚1万零八百三十三年才能达到的数字，这无疑是创造了让人震惊的新纪录；2022年4月，抖音头部主播张庭和丈夫林瑞阳创办的TST已被认定为传销。
回顾整个2021年，电商行业经历了大起大落，引发强烈震荡；2022开年来，疫情多发频发，中国电商行业将面对更多未知的变数，也将迎来更多的挑战。
在这样的环境下，2022年直播电商将如何发展呢？
一、马太效应渐被瓦解，腰尾部主播利好
什么是头部主播的马太效应？直播电商行业里大部分的流量集中在头部主播，中小主播夹缝生存。2021年双11预售当晚，李佳琦等头部主播的GVM达到100多亿，稳站第一梯队，而第三名的雪梨GMV为9.3亿，位于第二梯队。头部主播的热度、GMV都是第二梯队的数十倍。
从2021年底开始，主播偷逃税事件曝光，多位顶流主播告别直播带货事业。从带货一姐薇娅被全网封杀之后，超头部主播格局被打破，巨大的流量缺口或将给中小主播、品牌带来发展机会。
天风证券预估，到2025年直播电商市场成交额将会达到近7亿元。正所谓一鲸落，万物生。这是直播电商健康、蓬勃发展的趋势，也是平台流量重新分配后，处于腰部尾部的主播们不可多得的机遇！
二、解绑流量主播，商家打造品牌自播
2022年，越来越多商家会将资源倾斜向店铺自播业务。像以往通过头部主播诞生了像花西子、完美日记、华熙生物这样的新锐品牌，现在可以看到他们都已经走在了自播的道路上，这也是为什么2022年直播带货主播那么稀缺的原因，各大中小品牌都通过招募主播来自家平台直播。
三、2022年直播带货将在稳步中寻求发展
随着直播电商行业税收秩序的整治和平台的规范化，直播电商将迎来新的拐点，直播的考核变得更加精细化，算法也越来越完善，直播间不仅是卖货，而是更合规的去卖货。
直播人应享受流量的红利，而不是做流量的奴隶，如何更好的依托直播电商创造更多价值呢？安厦直播专注于直播系统搭建，抖音直播的玩法也是我们一直在研究的。
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