直播电商的发展趋势及特点

2021年末的时候直播带货行业迎来了一波洗牌,之前占据一席之地的主播接二连三的倒下,2022年又将会迎来什么样的机遇和挑战呢?

2021年11月,主播雪梨因偷逃税被通报并罚款6555万;2021年12月,薇娅同样被爆出因偷逃税被罚款13亿之多,这相当于月收入1万,也要赚1万零八百三十三年才能达到的数字,这无疑是创造了让人震惊的新纪录;2022年4月,抖音头部主播张庭和丈夫林瑞阳创办的TST已被认定为传销。

回顾整个2021年,电商行业经历了大起大落,引发强烈震荡;2022开年来,疫情多发频发,中国电商行业将面对更多未知的变数,也将迎来更多的挑战。

在这样的环境下,2022年直播电商将如何发展呢?

直播电商的发展趋势及特点

一、马太效应渐被瓦解,腰尾部主播利好

什么是头部主播的马太效应?直播电商行业里大部分的流量集中在头部主播,中小主播夹缝生存。2021年双11预售当晚,李佳琦等头部主播的GVM达到100多亿,稳站第一梯队,而第三名的雪梨GMV为9.3亿,位于第二梯队。头部主播的热度、GMV都是第二梯队的数十倍。

从2021年底开始,主播偷逃税事件曝光,多位顶流主播告别直播带货事业。从带货一姐薇娅被全网封杀之后,超头部主播格局被打破,巨大的流量缺口或将给中小主播、品牌带来发展机会。

直播电商的发展趋势及特点

天风证券预估,到2025年直播电商市场成交额将会达到近7亿元。正所谓一鲸落,万物生。这是直播电商健康、蓬勃发展的趋势,也是平台流量重新分配后,处于腰部尾部的主播们不可多得的机遇!

直播电商的发展趋势及特点

二、解绑流量主播,商家打造品牌自播

2022年,越来越多商家会将资源倾斜向店铺自播业务。像以往通过头部主播诞生了像花西子、完美日记、华熙生物这样的新锐品牌,现在可以看到他们都已经走在了自播的道路上,这也是为什么2022年直播带货主播那么稀缺的原因,各大中小品牌都通过招募主播来自家平台直播。

直播电商的发展趋势及特点

三、2022年直播带货将在稳步中寻求发展

随着直播电商行业税收秩序的整治和平台的规范化,直播电商将迎来新的拐点,直播的考核变得更加精细化,算法也越来越完善,直播间不仅是卖货,而是更合规的去卖货。

直播电商的发展趋势及特点

 

直播人应享受流量的红利,而不是做流量的奴隶,如何更好的依托直播电商创造更多价值呢?安厦直播专注于直播系统搭建,抖音直播的玩法也是我们一直在研究的。

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