一直以来，化妆品市场都被国际美妆企业所主导。而近几年里，国货彩妆显露出了崛起之势，甚至觉醒了能与国际知名彩妆分庭抗礼的力量。尽管完美日记等新锐彩妆品牌在近期表现衰落，但是国货彩妆之名，依然十分沉重。
互联网时代，新媒体营销成为品牌发展的关键手段。而国产彩妆品牌对于新媒体营销的运用便十分出色，许多新锐彩妆就是依靠新媒体营销出人头地，甚至赶超国际。
抖音作为新媒体营销的主阵地，也成为了诸多国产彩妆品牌尽其所长的主赛场！数据显示，在2022年上半年抖音TOP10“彩妆品牌”榜上，前五位分别是花西子、FV、朱莉欧、柏瑞美、卡姿兰，均为国货品牌。
可见，国货彩妆品牌在新媒体营销赛道上实力突出，甚至盖过了一众国际大牌。
国货彩妆更擅长抖音营销
在互联网时代，许多国产彩妆品牌都将线上营销主要布局于抖音平台，尤其是新锐彩妆品牌。例如，花西子的社媒营销声量有43.73%都在于抖音平台，微博则占据了35.5%，小红书为11.93%。而从社媒销量方面看，花西子的抖音销量占比达到了92.18%
短视频是大众娱乐的主流，拿下短视频，就等于拿下了市场的注意力。国货彩妆品牌以内容营销为核心，强势布局抖音平台，收割了最广大的娱乐流量。而抖音也属于国产APP，国货彩妆品牌显然更加了解其内容特征与客群属性。
当然，除了短视频之外，达人直播也是国货彩妆品牌运营抖音的重要模式。在抖音直播间，国货彩妆品牌能够直接形成“投放-种草-销售”的闭环，实现由短视频汇聚的流量的销售转化。
事实上，国际彩妆品牌对抖音平台的投入相对较少，他们大多数都专注于天猫淘宝以及品牌网站。在新媒体营销方面，国际彩妆品牌比起国产彩妆品牌，能力更弱。
因此，在抖音平台中，国货彩妆品牌拥有更加广阔的发展空间。
抖音更亲于国货品牌
去年，抖音电商发布了一份《2021抖音电商国货发展年度报告》，据该报告，2021年，抖音电商平台国货占有率高达89%，国货品牌销量同比增长667%！综合来看，抖音与国货品牌的确十分相配。
第一，抖音对国货品牌的重视程度越来越高。目前来看，抖音的内容布局已相当完善，不仅有短视频和直播，还新增了图文形式，可见扶持力度是有增无减的。
小编了解到，抖音很看重国货的创新，设立扶持计划帮助1000个商家实现年销破亿，通过抖音电商排行榜、王牌工厂等活动和项目。
因此，国货美妆现在应该做的，不是担心入局之后能否吃到这一波红利，而是脚踏实地寻找创新的方法，然后通过平台连接起品牌和消费者，实现新上加新。
第二，其他渠道的流量越来越难获取。当前，各个平台多少面临着流量饱和的困境，老创作者增长缓慢，新创作者难以形成气候。
而抖音开拓新板块，具备明确的流量倾斜、活动参与方式，则有利于分散这一部分的压力，换个角度看，品牌商将获得更多推广机会。
需要注意的是，虽然多了一个对外宣传的途径，但这并不意味着可以肆意种草，现在平台的监管非常严格，一旦虚假宣传被查，后果就不止封号那样简单了，流量虽好，但也要掌握分寸。
第三，用户的国货情结足够深厚。前段时间，蜂花一夜成为“洗护界的鸿星尔克”，大家热情高涨，由此可见国货情结有多深厚，特别是年轻群体的爱国情怀十分澎湃。而《百度热搜2021双十一大数据报告》也显示，2021年双十一，国货搜索热度上涨43%，创近三年来最大涨幅。
我们现在常常会听到这样一句话：国货当自强。殊不知，这句话既是品牌商践行的宗旨，也是诸多消费者的心声。归根结底，他们是希望国货能在品质上赢得优势。
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