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记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

根据日经中文网的消息,日本二手电商Mercari即将进入中国内地市场,合作方为阿里巴巴集团。

此次合作将通过阿里旗下的淘宝和闲鱼两个平台展开。中国消费者在淘宝和闲鱼上选定Mercari展示的部分商品后,电商服务支援平台BEENOS将负责代购,随后将货物发往国内。

Mercari由日本企业家山田進太郎在2013年成立,总部位于东京。日本社会二手文化浓厚,但电商发展缓慢,线上B2C二手交易市场在数字时代的变革中逐渐萎缩,以Yahoo Auction为主的C2C二手电商则在使用体验和使用效率上长期存在不足。

这为Mercari的发展提供了条件。Mercari强调带有社区体验的C2C二手交易模式, 并在创立初期投入大量预算进行广告营销。卖家即使只提供一张图片,也可以免费在平台上贩售二手商品,Mercari会在交易完成后收取10%的佣金。

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在数字互联网创新领域长期表现乏力的日本,Mercari罕见地成为本土独角兽公司。仅成立三周,Mercari就获得300万美元融资;成立一年后,Mercari获得的融资金额达到了4160万美元。

2014年,Mercari于旧金山开设美国办公室,并在2016年进入英国市场。根据《华尔街日报》的报道,Mercari于2016年7月和8月在美国的下载量分别达到1200万次和1900万次,一度在美国App S tore下载榜单中冲到第三名。

在获得多轮融资并成功拓展美国市场后,Mercari于2018年在东京证券交易所上市,首日股价飙升76%,一度达到5280日元,将公司市值推升至65亿美。财报数据显示,Mercari 2019年GMV超过5430亿日元,其中第四季度的MAU超过1530万人次。

不少国内的用户也感受到了Mercari在二手消费领域的火热。界面时尚记者发现,在微博、小红书和抖音等社交媒体上,有不少与如何在Mercari上用简单日语进行沟通、购买后海淘转运等内容相关的教程,部分网友甚至发展出了在Mercari上帮人代购的业务。

此次,Mercari与阿里巴巴合作,多少将帮助国内消费者更容易地使用其平台服务及购物。

而对于其自身,这次合作无疑也是一个较海外其它二手电商,抢占中国市场先机的机会。

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在对近年中国二手消费市场崛起进行分析时,日本常常被看作参考对象,许多赴日旅游的游客也会将逛二手店、中古店作为行程的一部分。

究其原因,一部分是出于人们对日本信用体系的信任,认为日本二手市场,尤其是奢侈品领域,购买到假货的几率要更低。

另一方面,日本在经历八十年代经济泡沫以及“失落的20年”后,社会消费观正在往低欲望方向变化,大量在经济鼎盛时期购入的奢侈品随之流入二手市场,为消费者提供丰富的选择。

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在过去几年赴日旅游火热的情形下,中国消费者对日本中古奢侈品的需求也逐渐高涨。因此,Mercari在此时进入中国市场,看中的或许就是那一部分在二手消费领域有一定需求,但却因为国境防疫限制还未解除无法赴日旅行的消费者。

不过,Mercari并不是唯一一个“盯上”这些游客的日本电商平台。

受到疫情影响,中国赴日游客大幅减少,许多依赖中国游客的日本美妆店、免税店都受到严重冲击。但中国消费者购物的热情并没有减退,跨境电商出现爆发式增长。

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在2020年12月,日本知名美妆评论网站兼零售商@cosme正式登陆天猫国际,由@cosme经销的化妆品将从阿里巴巴的日本国内仓库发货,直接寄给中国顾客。关税和运输成本将由阿里巴巴和@cosme母公司istyle集团共同承担。

由@cosme发布的美妆大赏是最为中国消费者熟悉的美妆排行榜之一,并成为她们在选购美妆产品时的指南。基于cosme美妆大赏建立起的权威性,istyle集团发展出了美妆集合电商和线下美妆集合店。

根据《日经亚洲评论》的报道,@cosme预计会在未来一年内将大约300个美妆品牌引入它的天猫国际店销售。

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本文来自作者:江湖百晓生,不代表展天博客立场!

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