发什么作品容易涨粉丝(发什么作品容易涨粉丝量)

2022年,谁在小红书最吸粉?

不是美妆达人、也不是穿搭KOL,而是“刘畊宏”。

这位靠《本草纲目》毽子操走红全网的健身明星,在小红书一年涨粉超过619万,成为2022年小红书涨粉最多的博主。而且,他也是2022年抖音涨粉TOP1的账号,流量增长之迅猛可见一斑。

据新榜旗下小红书数据工具新红数据不完全统计,包括刘畊宏在内,2022年小红书共有186个账号涨粉超过百万,其中31个账号涨粉超过200万。

爆款笔记也是层出不穷,视频内容在小红书上热度飞涨。

新红数据显示,26条笔记获赞超过百万次,生活、美妆、兴趣爱好是最受小红书用户关注的三大内容赛道。滑雪、飞盘等泛体育类内容迎来高速增长。

过去一年,小红书还有哪些流量变化趋势?会对2023的内容创作带来哪些影响?结合新红数据统计的2022年小红书数据情况,新榜编辑部将从涨粉、爆款内容和平台动态三个维度进行复盘。

186个账号涨粉百万,明星和抖音红人在小红书找到“又一春”

抖音千万粉丝红人“王乃迎”就是小红书的黑马代表之一。她在2020年凭借改编歌曲走红,很快跻身抖音千万粉行列,但直到2021年末,她在小红书只是分享些探店照片,更新频率也不高。

从2022年初开始,王乃迎的小红书账号开始日常精细化运营,除了发布创意改编歌曲视频,还会做一些美妆和爱用好物分享,并保持着超高的更新频率,一年发布超250条笔记,由此走向了账号的流量高峰。

新榜编辑部统计了这186个涨粉百万账号的类型分布,发现这些账号来自美妆、兴趣、美食、萌宠、母婴育儿、运动健身等20个细分赛道。

在这些赛道中,拥有年涨粉百万账号最多的前三名分别是生活、美食和美妆。

与2021年一样,生活赛道在2022年也是涨粉的第一大垂类,有62个账号涨粉破百万。在小红书上,生活内容的覆盖范围很广泛,包括vlog、剧情、搞笑、测评等。

“Thurman猫一杯”在小红书一年涨粉近375万,截至目前粉丝数已经超过498万。她的视频多是个人出镜聊天分享日常生活里的段子,因为类似豚鼠的可爱长相、加上令人捧腹的各种碎嘴段子,在网络上很受欢迎。

越来越多明星意识到了小红书这一流量阵地的重要性。

小红书官方账号“巨星薯”在过去一年发布了192篇笔记,提到明星入驻的笔记数量超过40%,至少有77位明星在2022年入驻小红书。

有人分享生活工作日常,也有人做穿搭美妆内容,精细化的内容运营让不少人在小红书获得了关注,相应也有了额外的商业合作机会。

还有在小红书原生成长起来的头部博主“Winnie文”,一年涨粉近260万,她的内容都是带着女孩子去探究如何变得更好更美,从美妆、穿搭到拍照和日常氛围,2022年热度最高的笔记获赞过百万。

2022年小红书流行什么样的内容?

新榜编辑部按发布30天内的传播数据精选了部分获赞百万的爆款笔记,如上图所示,“一条猫咪在梅西指示下成功踢进球”的剪辑视频获赞超250万,而全年点赞数在200万以上的作品屈指可数。

据新红的作品数据趋势,可以看到这条视频在4月发布初未见起色,而后在下半年点赞数陆续突破100万和200万。

例如《篮球不会说谎,所以这些奇迹都会实现!》《和羽生结弦相撞,被媒体除名的“那名运动员”》《奥运史上最凄美的爱情!》等体育相关笔记都获得超50万次点赞。

过去一年,小红书积极发力体育领域,明星运动员扎堆入驻小红书已非新鲜事,与平台深度绑定的篮球创作者数量超过1000人。

抓住冬奥会、世界杯等超级赛事热点,平台还开展了“冰雪季”运营活动,与数十家冰雪场合作种草引流;独家签约西班牙队、比利时队,邀请齐达内、穆里尼奥、西蒙尼等足坛大咖直播互动。

在全民运动潮和专业创作者的引领下,泛体育内容在小红书变得大众化、生活化。从露营开始,滑雪、飞盘、徒步、腰旗橄榄球、陆冲、桨板等小众户外项目逐渐流行。

其中,因受疫情限制,那些在城市里、家门口就能玩起来的“轻量化”运动成为了潮人的新选择。比如2022上半年迅速走红的飞盘,相关搜索量同比增长约44倍;小红书官方去年5月起在“户外”类目下重点扶持了骑行和陆冲。

此外,2022年的小红书仍然是品牌重要的营销阵地。据小红书官方数据,截至2022年底已有14万个品牌入驻小红书,56%是国货,其中不乏许多新消费品牌。

小红书发布的《2023年度生活趋势》显示,后疫情时代年轻群体的生活方式有所改变,从不断内卷化的竞争转向重视自我和内心。这点反映在内容消费上,则是过去一年“轻解压”“简法生活”“家有桃花源”相关笔记数量分别同比上涨303%、242%、196%。

无论是从户外运动中恢复元气,更渴望去发展兴趣爱好,还是追求悦己,提升家居生活的幸福感,这些都是2023年值得关注的小红书内容趋势,达人和品牌也可借助数据洞察来进行内容创作,发掘新的机会。

“真诚分享”是小红书最初的核心竞争力。同时,小红书与生俱来的“种草属性” 吸引了很多品牌来做营销,商业广告也一直是小红书营收的“顶梁柱”。为了在用户、博主和品牌之间建立起健康的社区商业秩序,小红书过去一年动作频频。

广告合作方面,小红书蒲公英平台下调了博主入驻门槛,粉丝数条件从5000降至1000。

电商方面,小红书将原有的社区部和电商部合并成新的社区部门,COO柯南直接带领电商团队,之后推出了“商品笔记”功能,进一步打通图文和视频笔记的商品交易。

2022年双11期间,小红书牵手天猫,通过明星种草、百人KOL测评,引导用户去天猫拔草。此外小红书发布了时尚主播成长计划,提供流量扶持、优惠政策。

入局稍晚一步的小红书在直播电商领域像是后进的插班生。目前来看,小红书的直播私域属性较强,尚未孕育出超级带货主播,平台在供应链、支付、商家服务等基础设施上也有待完善。但与此同时,我们也看到小红书在探索社区与交易相融合、适合自身调性的特色电商模式。去年姜思达在小红书的直播或许是一个典型案例。

另外,在线下,小红书借助户外的内容品类优势踏入旅游业,比如自建露营地,寻求业务闭环。

回顾2022年,小红书站内的涨粉达人和爆款内容都有新的亮点,平台也在实现“种草 拔草”的商业闭环上曲折前行。而如今小红书还多了些外部压力,多家互联网大厂都希望再造一个“小红书”,前有淘宝逛逛,后有抖音可颂,只是小红书“生于内容,长于交易”,多年建立的种草社区优势暂时还没有被取代的可能。

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