2022年，谁在小红书最吸粉？
不是美妆达人、也不是穿搭KOL，而是“刘畊宏”。
这位靠《本草纲目》毽子操走红全网的健身明星，在小红书一年涨粉超过619万，成为2022年小红书涨粉最多的博主。而且，他也是2022年抖音涨粉TOP1的账号，流量增长之迅猛可见一斑。
据新榜旗下小红书数据工具新红数据不完全统计，包括刘畊宏在内，2022年小红书共有186个账号涨粉超过百万，其中31个账号涨粉超过200万。
爆款笔记也是层出不穷，视频内容在小红书上热度飞涨。
新红数据显示，26条笔记获赞超过百万次，生活、美妆、兴趣爱好是最受小红书用户关注的三大内容赛道。滑雪、飞盘等泛体育类内容迎来高速增长。
过去一年，小红书还有哪些流量变化趋势？会对2023的内容创作带来哪些影响？结合新红数据统计的2022年小红书数据情况，新榜编辑部将从涨粉、爆款内容和平台动态三个维度进行复盘。
186个账号涨粉百万，明星和抖音红人在小红书找到“又一春”
抖音千万粉丝红人“王乃迎”就是小红书的黑马代表之一。她在2020年凭借改编歌曲走红，很快跻身抖音千万粉行列，但直到2021年末，她在小红书只是分享些探店照片，更新频率也不高。
从2022年初开始，王乃迎的小红书账号开始日常精细化运营，除了发布创意改编歌曲视频，还会做一些美妆和爱用好物分享，并保持着超高的更新频率，一年发布超250条笔记，由此走向了账号的流量高峰。
新榜编辑部统计了这186个涨粉百万账号的类型分布，发现这些账号来自美妆、兴趣、美食、萌宠、母婴育儿、运动健身等20个细分赛道。
在这些赛道中，拥有年涨粉百万账号最多的前三名分别是生活、美食和美妆。
与2021年一样，生活赛道在2022年也是涨粉的第一大垂类，有62个账号涨粉破百万。在小红书上，生活内容的覆盖范围很广泛，包括vlog、剧情、搞笑、测评等。
“Thurman猫一杯”在小红书一年涨粉近375万，截至目前粉丝数已经超过498万。她的视频多是个人出镜聊天分享日常生活里的段子，因为类似豚鼠的可爱长相、加上令人捧腹的各种碎嘴段子，在网络上很受欢迎。
越来越多明星意识到了小红书这一流量阵地的重要性。
小红书官方账号“巨星薯”在过去一年发布了192篇笔记，提到明星入驻的笔记数量超过40%，至少有77位明星在2022年入驻小红书。
有人分享生活工作日常，也有人做穿搭美妆内容，精细化的内容运营让不少人在小红书获得了关注，相应也有了额外的商业合作机会。
还有在小红书原生成长起来的头部博主“Winnie文”，一年涨粉近260万，她的内容都是带着女孩子去探究如何变得更好更美，从美妆、穿搭到拍照和日常氛围，2022年热度最高的笔记获赞过百万。
2022年小红书流行什么样的内容？
新榜编辑部按发布30天内的传播数据精选了部分获赞百万的爆款笔记，如上图所示，“一条猫咪在梅西指示下成功踢进球”的剪辑视频获赞超250万，而全年点赞数在200万以上的作品屈指可数。
据新红的作品数据趋势，可以看到这条视频在4月发布初未见起色，而后在下半年点赞数陆续突破100万和200万。
例如《篮球不会说谎，所以这些奇迹都会实现！》《和羽生结弦相撞，被媒体除名的“那名运动员”》《奥运史上最凄美的爱情！》等体育相关笔记都获得超50万次点赞。
过去一年，小红书积极发力体育领域，明星运动员扎堆入驻小红书已非新鲜事，与平台深度绑定的篮球创作者数量超过1000人。
抓住冬奥会、世界杯等超级赛事热点，平台还开展了“冰雪季”运营活动，与数十家冰雪场合作种草引流；独家签约西班牙队、比利时队，邀请齐达内、穆里尼奥、西蒙尼等足坛大咖直播互动。
在全民运动潮和专业创作者的引领下，泛体育内容在小红书变得大众化、生活化。从露营开始，滑雪、飞盘、徒步、腰旗橄榄球、陆冲、桨板等小众户外项目逐渐流行。
其中，因受疫情限制，那些在城市里、家门口就能玩起来的“轻量化”运动成为了潮人的新选择。比如2022上半年迅速走红的飞盘，相关搜索量同比增长约44倍；小红书官方去年5月起在“户外”类目下重点扶持了骑行和陆冲。
此外，2022年的小红书仍然是品牌重要的营销阵地。据小红书官方数据，截至2022年底已有14万个品牌入驻小红书，56%是国货，其中不乏许多新消费品牌。
小红书发布的《2023年度生活趋势》显示，后疫情时代年轻群体的生活方式有所改变，从不断内卷化的竞争转向重视自我和内心。这点反映在内容消费上，则是过去一年“轻解压”“简法生活”“家有桃花源”相关笔记数量分别同比上涨303%、242%、196%。
无论是从户外运动中恢复元气，更渴望去发展兴趣爱好，还是追求悦己，提升家居生活的幸福感，这些都是2023年值得关注的小红书内容趋势，达人和品牌也可借助数据洞察来进行内容创作，发掘新的机会。
“真诚分享”是小红书最初的核心竞争力。同时，小红书与生俱来的“种草属性” 吸引了很多品牌来做营销，商业广告也一直是小红书营收的“顶梁柱”。为了在用户、博主和品牌之间建立起健康的社区商业秩序，小红书过去一年动作频频。
广告合作方面，小红书蒲公英平台下调了博主入驻门槛，粉丝数条件从5000降至1000。
电商方面，小红书将原有的社区部和电商部合并成新的社区部门，COO柯南直接带领电商团队，之后推出了“商品笔记”功能，进一步打通图文和视频笔记的商品交易。
2022年双11期间，小红书牵手天猫，通过明星种草、百人KOL测评，引导用户去天猫拔草。此外小红书发布了时尚主播成长计划，提供流量扶持、优惠政策。
入局稍晚一步的小红书在直播电商领域像是后进的插班生。目前来看，小红书的直播私域属性较强，尚未孕育出超级带货主播，平台在供应链、支付、商家服务等基础设施上也有待完善。但与此同时，我们也看到小红书在探索社区与交易相融合、适合自身调性的特色电商模式。去年姜思达在小红书的直播或许是一个典型案例。
另外，在线下，小红书借助户外的内容品类优势踏入旅游业，比如自建露营地，寻求业务闭环。
回顾2022年，小红书站内的涨粉达人和爆款内容都有新的亮点，平台也在实现“种草 拔草”的商业闭环上曲折前行。而如今小红书还多了些外部压力，多家互联网大厂都希望再造一个“小红书”，前有淘宝逛逛，后有抖音可颂，只是小红书“生于内容，长于交易”，多年建立的种草社区优势暂时还没有被取代的可能。
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