自去年年底开始，QQ音乐已开始测试“看广告免费听歌”这一功能。据悉用户在开启该功能后，只需观看30到60秒广告即可免费收听原本需要付费的音乐内容，而“看广告免费听歌”也的的确确为腾讯音乐娱乐集团（下文简称为TME）带来了营收的增量。
如今在版权方面，网易云音乐已先后与摩登天空、英皇娱乐、中国唱片集团、风华秋实、乐华娱乐、福茂、SM、时代峰峻、YG等版权方相继达成合作。在今年的第三季度，网易云音乐也陆续推出了“云村星评馆”、“乐迷团”等增强社区粘性的功能，此外还与小鹏汽车、阴阳师、天猫等达成合作。
显然，网易云音乐在内容、产品功能、营销等方面做出的努力并不少，但如果从付费率和每月每付费用户收入这两个指标来看，其依旧还难以对现有用户变现。并且值得注意的是，在网易云音乐付费用户大幅增长的情况下，今年上半年其月活却相比去年同期减少了300万人。
有观点认为，这或许是因为目前网易云音乐的付费会员与诸多其他订阅服务进行了绑定，例如阿里的88VIP，因此在借助打折促销、捆绑销售等方式吸引存量用户兑换/购买付费订阅的情况下，月活下滑可能是原本的付费用户数量就存在一定“水分”。
当下就连一向热衷订阅模式的Netflix，也向广告“低下了头”，而这也无关Netflix内容质量的下降，或许是是因为目前是个不得不推出广告模式、低价订阅模式的时期。在消费者普遍为内容付费的意愿更加谨慎的当下，或许比起挖空心思提升用户体验，吸引更多免费用户或挽回流失的用户才更为重要。
假如各平台都处于用户数量不断上升的阶段，“免费”自然也就没有存在的价值了。但未来对于大多数内容平台而言可能都要进入存量阶段，所以用更多的新功能来提高用户观看广告的时间，也就再正常不过了。
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