抖音开播就能赚钱吗 抖音开播

新京报贝壳财经讯(记者 白金蕾)线上直播正在成为文化演出行业的“第二舞台”,为演艺经济带来新增量。

11月8日,抖音直播举办开放日活动,发布了《2022抖音演艺直播数据报告》(以下简称:报告)。报告显示,过去一年,包括戏曲、乐器、舞蹈、话剧等艺术门类在内的演艺类直播在抖音开播超过3200万场,场均观众超过3900人次。

抖音直播运营负责人袁思会介绍,今年以来,抖音相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈传承”计划、“DOU有国乐”计划,在相关计划助力下,过去一年,抖音演艺类直播场次同比增长95%,累计观看人次同比增长85%。

青年竹笛演奏家谭伟海。受访者供图。

青年竹笛演奏家谭伟海是抖音上一名民乐主播。患有先天性视觉神经萎缩症的他凭借竹笛演奏技艺加入中国残疾人艺术团。结婚生子后,为缓解经济压力,谭伟海开始直播。“这两年,直播的收入除了每月还房贷,还能有积蓄,我也能在孩子教育上投入更多了。”在开放日活动上,谭伟海不讳言直播带来的经济改善,“艺术家也需要吃饭。要做好音乐,物质是很重要的支持。”

值得一提的是,打赏收入除了改善主播个人生活,也让濒危非遗项目的传承更有动力。

在人口只有两三万的少数民族京族,有一种特色乐器“独弦琴”,2011年入选了国家级非物质文化遗产名单。去年起,京族女孩赵霞开始在抖音直播间演奏独弦琴,打赏收入帮助赵霞弥补了线下非遗教学点的亏损,让她能在广西的边陲小城把独弦琴教学维持下去。

因时代变迁、多元文化冲击、缺少演出市场等原因,一部分非遗类演出项目面临濒危境地,成为需要保护才能传承下去的手艺。报告显示,抖音非遗类直播日均开播1617场,打赏收入同比增长533%。不仅是粤剧、唢呐等大众较为熟知的艺术门类,潮剧、木偶戏、英歌等濒危非遗演出也在直播间收入超千万点赞。戏曲、曲艺、民族乐器等传统演出在抖音直播打开新市场。

优质演出内容也吸引了更多观众。报告显示,抖音演艺类直播累计观看人次同比增长85%。其中,各年龄段网友对传统文化类演出展现出不同偏好。00后爱看相声,80后喜欢听古筝,90后、70后、60后则对粤剧、豫剧、黄梅戏等戏曲类演出情有独钟。

袁思会介绍,直播突破了地域的限制,让小众演出内容收获新舞台、新观众、新收入、新传承。不仅如此,除了才艺直播,抖音还有体育、科技、美食、旅行等在内的30余个直播内容品类。“我们看到用户对优质、多元内容的需求,也在推动优质主播不断涌现和增长。”

袁思会称,未来抖音直播也将继续在优质内容扶持和平台治理方面做更多投入。“我们希望能和各方一起,推动直播行业在规范健康中发展,为用户提供更多优质内容,也为演艺行业发展、传统文化传承带来更多增量。”

编辑 李梦涵 校对 柳宝庆

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