直播经济热潮说明了什么 直播经济

来源:【津滨海客户端】

津滨海讯(记者 尹冰晶 王梓 报道 贾成龙 摄影)夜幕降临,在位于天津经开区的全国首个抖音直播生态产业园内,网红主播直播带货,热闹非凡。近年来,天津经开区迅速融入直播电商新赛道,在人才、营销、供应链等全渠道发力深耕。目前,天津经开区各直播基地集聚MCN、电商机构及跨境电商企业42家。区内企业累计完成“1210”保税进口模式下的交易额达3.89亿元,跨境电商B2B直接出口4680万元。2021年全年,天津经开区各直播基地共吸引13家MCN和电商机构入驻,进驻上下游相关企业50余家,合作网络达人近9.2万人,合作客户商家691个,营收达到15亿元,产业生态已初步形成。

创新网络人才环境

渐成“达人”聚集地

2020年底,天津经开区成立了天津市互联网新经济人才创新创业联盟,一年多以来,以该联盟为纽带,大批互联网新经济人才通过线上线下在经开区聚集。

美图美事是美图秀秀旗下全网达人营销平台,凭借美图影像工具沉淀的优质内容创作者及海量全网达人资源,提供全网达人的综合管理服务、种草自助服务、精准营销服务以及整合创意营销服务,2021年全年,美图美事合作的全网达人就达 8.9万人之多。

抖音直播生态产业园通过引进时光公会、煎饼公会、广善公会三家头部公会,以及蛋壳科技、梓溪文化等优质电商机构和本土多垂类头部机构,每日线上进行直播的主播达到500人。“轮胎粑粑”是一名萌宠赛道的直播达人,在抖音平台拥有超过千万粉丝,半年前入驻了天津抖音直播生态产业园。“这里的办公环境特别好,直播设施很齐全,入驻之前我们的直播在线人数一般也就在五六千左右,现在每天都能超过1万人。”“轮胎粑粑”告诉记者。

此外,多家产业园还与天津美院、天津科技大学等高等院校合作“专业 直播”定制班培养的模式,定向培养相关专业人才,与天津外国语大学开展合作拓展Tiktok海外市场,推动产学研有益成果在产业园内落地转化,为直播经济人才提供有力保障。

赋能实体经济转型

知名品牌深链“直播 ”

依托“产业带 数字楼宇”模式,经开区为直播公会、MCN机构、KOL达人提供“一站式”直播办公的设施、场景和服务。记者了解到,经开区充分挖掘原于家堡环球购商业载体,打造出6000平方米,30余个共享直播间,2000平方米品牌馆和供应链选品中心的全沉浸式电商直播环境。同时,依托抖音的大数据分析,建立抖音好物排行榜和好物推荐榜,围绕Tiktok等海外流量平台发掘出海创新模式,为参与主体提供流量支持和增值服务,形成电商经济高质量发展闭环。

良好的生态,为经开区直播企业带来高速发展支撑。以园区内自贸环球购海外旗舰店为例,实际运营短短5个月,直播带货销量就名列抖音跨境电商年度第6位,是北方地区唯一入榜前10的直播间。

不仅如此,一批天津老字号企业也在经开区以直播产业为牵引,撬动新流量,促进传统产业转型升级。截至目前,郁美净、正兴德、中石油昆仑好客、武夷山矿泉水、华油集团、利达粮油、津农精品、芦花海盐等多家天津知名品牌企业与抖音直播生态产业园达成1000余万元合同额的业务合作。借助直播电商,郁美净连续7个月抖音电商母婴赛道排名第一,月均线上销售额150万元,净利润率达到8%;利达粮油则通过直播,将7个产品推上了抖音爆款榜单;美图美事孵化的金睿优选,更是与贵州茅台、五粮液、五常大米、心相印、阿道夫等全国品牌达成了长期合作。直播电商对传统实体经济转型的赋能拉动作用极为明显。

目前,天津经开区正在实施平台经济领域营商环境2022行动计划,以直播电商等为主要细分领域,从市场准入、纳税登记、经营监管、**解决、用工引才等十个场景对平台经济领域产业营商环境进行优化,设计贴合数字经济特性的政务服务模式和产业政策,全力打造适合平台企业发展壮大的产业生态。未来,经开区也将协同各方,增进合作,让专项政策、顶配流量、职业培训、优势资源不断借助线上自媒体平台的线下载体,精准导入重点行业、产业、专业,加速产业链传统产业更新迭代,赋能区域经济,升级产业链条。

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