随着“她经济”的兴起，内衣行业逐渐成为消费圈的新宠，成为了一年一度的38节的热门商品。内衣作为女性必需品，因其刚需、高频的消费特性，吸引了越来越多女性对品牌的多元化选择。随之而来的是，内衣市场涌现出众多新锐品牌，这些品牌打破了传统的审美标准，从女性痛点入手，提供更为舒适、无尺码等创新的产品，颠覆了内衣的传统形象。
作为服饰行业的最后一块蛋糕，内衣市场对于新势力品牌来说是一个充满机遇的领域。根据《新茅·品牌百强榜》的数据，我们盘点了最具实力的内衣新势力品牌TOP榜单。值得一提的是，这些品牌不是通过营销手段而获得成功的，而是通过回归产品本身，关注女性的痛点和需求，提供更好的服务，打造出优质的产品，从而获得了广泛的认可和市场份额。这些品牌的成功，体现了人们对于女性自由、舒适、无拘束的追求。
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TOP1——Ubras
Ubras于2016年成立，秉持着“为舒适而生”“让身体先自由”的品牌理念，推出了一款颠覆性的“无尺码内衣”，填补了传统内衣市场的空白。在“她经济”下，Ubras充分利用了女性对于舒适和自由的追求，迅速开创了细分品类的先河。借助互联网优势，Ubras通过规模化的线上营销投入，快速实现了跨越式的发展，取得了优秀的成绩。在2021年，Ubras品牌营收达到了35亿元，同比增速高达150%，位列《2021新茅·品牌百强榜》第32位。在2022年，Ubras继续保持着倍数增长，展现出了强大的市场竞争力。
TOP2——蕉内
蕉内，始于无标签，终于不设限。作为一家成立于2016年的内衣品牌，蕉内以“Tagless无标签内衣”为首款产品，在消费者中迅速赢得了声誉。如今，蕉内已经向多场景延伸，不仅包括内衣、袜子、防晒、保暖等生活基本款，还推出了家居服等多样化的产品线。其产品的舒适性和无束缚感备受消费者喜爱。2020年，蕉内的品牌营收已经达到11亿元，2021年更是增长了109%，达到24亿元，位列《2021新茅·品牌百强榜》第49位。蕉内的增速不断突破，品牌定位也更加不设限，未来的发展前景备受期待。
TOP3——内外
「内外」品牌成立于2012年，是内衣新势力中最早进入市场的品牌之一。当时，内衣市场主要以传统品牌为主，而「内外」两字的品牌名称独树一帜，难以与内衣产生联系。然而，内外通过深入了解女性的价值观，将自己的女性主张融入到品牌理念中——「内观本心，外达天下」，以此鼓励女性追求真实自由，由内而外诚实做自己。品牌价值得到广大女性的认可，产品也广受好评。2021年品牌营收18.5亿元，同比增长131%，在《2021新茅·品牌百强榜》中排名第62位。
TOP4——香蜜闺秀
香蜜闺秀以橙色大嘴唇为品牌符号，象征着活力和健康。其产品兼顾塑身和舒适性，提供多种尺码和半码的科学健康内衣。目前，香蜜闺秀已在200多个城市开设了3000多家门店。2021年，品牌营收达到18.5亿元。尽管2022年门店受到疫情影响，但品牌仍实现了部分增长。
TOP5——有棵树
有棵树品牌创立于2018年，以“无菌无束”作为产品定位入局市场，再到升级品牌战略，打造“植物内衣更健康”的理念和用户心智，长效布局。2021年产品在全渠道营收超4.8亿元。三年实现从0~10亿的品牌增长，2022年品牌增速仍旧惊喜。
TOP6——奶糖派
奶糖派成立于2015年，专注于大罩杯文胸市场，通过不断优化产品质量和服务体验，赢得了众多顾客的信赖。在过去的6年中，奶糖派保持着超过100%的年增长率，连续6年实现高速增长。2020年，奶糖派在天猫大杯文胸市场上获得了top1的成绩，营业额首次突破了1亿元。2021年，奶糖派的营收达到3亿元，同比增长率达到了300%。奶糖派的成功在于专注于大罩杯市场，不断提升产品质量和服务水平，为消费者提供真正适合大罩杯女性的产品和服务。
TOP7——素肌良品
素肌良品品牌的创始人麦纤千深谙内衣的重要性，她认为用户需要的是一款既具有颜值、功能又舒适的内衣。为此，素肌良品推出了一款采用柔软支撑条（即“果冻条”）代替传统的钢圈设计的内衣，该产品具有优异的舒适性和聚拢效果。果冻条也成为了品牌的标志之一，广受用户好评和复购。
在2021年，素肌良品品牌的营收达到了2.7亿元，2022年营收增速依然持续高速增长。
还有部分内衣新品牌如从轻内衣、里性livary mio、元气之羽等，它们的品牌表现同样非常出色。我们将持续关注这些品牌的发展，期待它们在未来能够给消费者带来更多创新和惊喜。
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