淘宝双11销售额(历年双11销售数据)

2009年11月11日,淘宝商城举办了网络促销活动,当时参与的商家数量和促销力度有限,但营业额远超预想的效果,于是每年的11月11日成为阿里巴巴举办大规模促销活动的固定日期。后来其他电商平台也陆续加入其中,“双11”发展成为中国电子商务行业的年度盛事。

伴随着中国经济的高速增长,电商平台和电子购物发展迅猛,每年“双11”的交易额都大幅增长。但随着全球经济增长放缓,叠加新冠疫情影响,居民收入受到较大影响,消费表现疲软,交易额增速有所放缓。

从成交金额来看, 2021年“双11”全网交易额为9651亿元,同比增长12.22%,未突破万亿大关。其中阿里巴巴销售5403亿元,同比增长8.45%;京东销售3491亿元,同比增长28.58%。近年来迅速崛起的拼多多官方没有公布数据,但从公开的交易份额可以大概获悉。2021年“双11”交易份额排名前三的平台为:阿里巴巴、京东、拼多多,交易份额占比分别为55.98%、36.17%、6.4%,拼多多交易额约为618亿元左右。

历年“双11”交易额统计

淘宝双11销售额(历年双11销售数据)

数据来源:公开数据整理

从商品品类来看,2021年“双11”全网销售直播前十品类分别为:家用电器,手机数码,服装,个护美妆,女鞋/男鞋/箱包,电脑办公,家具建材,食品饮料,母婴玩具,运动户外。

从消费城市来看,2021年“双11”一线城市和新一线城市仍然是消费主力,其中上海,北京,杭州位列前三,广州,深圳紧随其后,成都,武汉,重庆,南京,苏州分列第六至第十位。

从销售渠道来看,直播电商平台销售占比越来越大,尤其头部主播带货能力惊人。2021年“双11”主流直播电商平台销售总额达738亿元。预计今年这种趋势或将延续。2022年10月24日天猫预售首日,李佳琦直播间GMV(GMV指标通常称为网站成交金额,属于电商平台企业成交类指标,主要指拍下订单的总金额,包含付款和未付款两部分)达到了惊人的215亿元,大幅刷新2021年由其本人创造的106亿元的销售记录。

在全球经济增速放缓和新冠病d疫情时有反复的影响下,对未来预期不确定性的增加使得消费信心不足。在“双11”的主要销售品类中,当前房地产市场萎靡不振,会直接影响家具建材和家用电器的销售;手机价格一路上涨,但在功能上缺乏创新,今年国内手机消费疲软,iphone15更是罕见上市就破发,预计手机销售量会出现下跌;由于疫情管控,近年来近郊休闲露营比较火爆,户外用品的销售或许值得期待。

目前“双11”的成交额距离万亿只有一步之遥,预计今年大概率将会迈上新台阶。2022年“双11购物狂欢节”将会交出一份怎样的答卷?将会出现什么新趋势?让我们拭目以待!

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