视频号起号技巧

视频号两种快速起号的玩法
疫情三年,视频号也上线将近三年,在产品上线的前两年,视频号的发展其实非常缓慢。直到今年,视频号的发展才算是步入快车道。

目前,整个生态内无论是内容的分发方式还是商业化的玩法,都已经比较成熟了。

当一个内容平台的发展趋于一种动态稳定的时候,平台实际上不会再有特别大的产品层面上的调整,围绕这个内容平台自然就会有特定的比较成熟的运营方**出现。

我自己实操而且总结了关于视频号快速起量的两种玩法,这两种玩法可操作性比较强成本比较低,不过只针对视频起量,不包含直播。实际上在我看来,视频和直播是两种完全不同的生态。

方法一:持续发布社会性热点
如果你自己没有任何产品可以售卖,也没有任何特长可以拿来作为自身定位的优势,那么这种玩法其实就比较适合你。

这种玩法的具体操作流程是:围绕社会类热点内容,生产真人出镜的短内容,一般10-30秒最佳,生产内容的形式口播即可。选题的角度,我之前也有讲过,社会热点出现的前面3小时,做事件重新和表达态度,3小时之后,做观点内容以及分析原因。

之所以是这么一个逻辑,推荐阅读丹尼尔-卡尼曼的《思考快与慢》,概括为一句话就是,遇到事情,人的系统1会第一时间响应,系统1支配的是情绪等惯性思维。所以,社会热点发生3小时内,情绪和事件重新会更容易引发共鸣。

大家回想一下,之前唐山事件和河南村镇银行事件的传播规律,是不是都是如此。

这类玩法,想要效果好,就必须足够快。这种玩法,因为蹭到了热点,同时容易引发共鸣,所以起量会非常快。但是这类玩法也存在明显的问题,那就是流量非常不精准,如果想要变现,后续只能依靠广告,但是目前视频号还无法实现账号接商单的玩法。如果是老号,倒是可以引流公众号,通过公众号广告的方式去变现,但是新号目前已经暂时不让关联公众号了(有官方消息说目前这个功能正在灰度的重新开发)。

方法二:新号垂向竞品选题内容+北极星计划
既然泛流量变现差,那么有没有快速获取精准流量的方法?其实也是有的,新号垂向竞品选题内容+北极星计划。

想要流量精准,内容获量一定是最佳方法,因为这种方法下,过来的流量都是对内容感兴趣的,内容本身又自带筛选功能,所以流量一定是精准的。

自己去生产内容,可能会面临两个问题,一是不知道视频号的算法喜欢什么样的内容,二是不知道视频号的用户喜欢什么样的内容,所以这个时候就一定要从平台已有的爆款内容入手,分析同一个领域的爆款内容,然后结合自身的产品、服务以及人设,去生产出符合爆款逻辑的内容。

如何找到同领域的爆款内容?有三个方法。
可以自己去平台刷,这种方式优势是可以获得的视频量大,缺点是筛选的难度大,费时间。可以去第三方数据平台找,比如说新视这些,优势是获取视频很便捷,但是缺点是这些平台监测到的数据有限,可能会漏掉一些比较火的视频,同时这些平台都需要付费。搜索关键词,直接去平台搜索行业词或者品牌词,然后通过找到数据比较好的视频。
OK,以上解决了精准获量的问题,那么怎么获取更大的流量?如果是在抖音起新号,很多人会告诉你这个时候你就需要投放Dou+了,实际上在视频号也是一样的。如果有钱,可以直接微信豆去投放视频就行了。

投放有什么技巧?很多人喜欢筛选很多定向,我个人不太建议这么做。这样看似很精准,其实没什么特别大的价值,直接选择智能推荐就可以了。(其实我们2017年做广点通投放的时候就踩过这个坑,前期因为害怕不精准,选择了各种定向,结果既没有量成本还特别高,其实投放就四个字概括:通投拉满。)

如果没钱,就可以去蹭官方对新号的扶持计划,也就是北极星计划。

这里,有一个关于起号的误区,很多人说我做完这一套操作流程之后,粉丝还是没有增长多少。其实起号并不是说你要涨多少粉丝,而是让账号迅速打上标签,让你发布的每一条视频,都能被推荐给精准的用户,也就是说如果你带上了变现产品或者引流策略,应该是有转化的。

只要稳定有转化,就算是起号成功,千万不要把涨粉和播放量作为起号成功与否的判断标准。

专栏作家

蔡钊,公众号:我就是蔡钊,人人都是产品经理专栏作家。蔡钊,7年新媒体一线从业经验,专注于新媒体和知识IP。

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