短视频的发展历程

短视频简史

周末跟朋友聊天,简单讲了讲国内短视频发展史。朋友说,原来如此。这篇文章把我理解的短视频发展史简单讲讲。互联网行业里想当然的东西,其他行业的同事觉得很新鲜。

国内最早的短视频是从秒拍美拍开始的。Twitter做了一个短视频APP Vine,只能发6秒短视频,一下子火起来了。然后还有snapchat。国内开始学的最好的是秒拍和美拍。

秒拍背靠微博,有明星导流,做得更好。秒拍的问题是留存不好。明星没有办法持续发短视频,粉丝们来得快去得也快。最终还只是微博的附属产品,没有突破。

这时期美图出了一个美拍,腾讯出了微视,走的都是类似的道路,也都无法破局。美图还在维持美拍。腾讯直接放弃了微视。

同时头条在偷偷布局火山视频和西瓜视频。火山视频主要是搞笑。西瓜视频主要是短片,从长电源里截取一小段。爱奇艺的泡泡也是和西瓜视频类似的思路。

短视频一直没有大成,突然互联网直播火了,大家注意力都转到直播。这时候有两家小公司慢慢变大。Musical.ly在美国,快手在中国,突然之间,就出现在大家面前,好像就无处不在了。

然后就是字节做抖音,产品形态基本上学Musical.ly,经过一段时间的测试,一下子爆发,变成国民APP。然后抖音把Musical.ly买了,改名tiktok,现在已经是可以挑战facebook的国际大App。

快手还是快手,不管别人怎么做,快手都是自己的节奏,也占据了短视频半壁江山。

中间的小插曲是澎湃新闻做的梨视频。这个主要是新闻为主。

腾讯发现自己突然失去了产品能力,决定在短视频上再试试水,重新把微视品牌拾起来。同时微信也推出了几个实验。视频动态基本上是失败了。现在在推的是视频号。

总结短视频历史:
早期的鸟有食吃,但不一定是最大的鸟:秒拍美拍是最早起来的一波,但现在的赢家是快手抖音。西方不亮东方亮:最早的短视频是从美国起来的,包括vine和snap。但现在占领全世界的都是中国的APP。认清规律比抄作业更重要:快手和Musical.ly用自己的逻辑,走出了不一样的路。快手继续在国内留有一席之地。而字节在做了抖音,以及购买了Musical.ly,已经在占领全世界的路上遥遥领先。

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