视频号广告如何正确投放？
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如今的广告媒体行业可以说是视频的天下。微信视频号借助于微信平台而生，更是受大众欢迎。很多品牌广告已经开始进军微信视频号，希望利用微信的庞大用户，提高产品销量，提高品牌知名度。想要在微信视频号上取得良好的投放效果，就必须掌握相应的广告投放策略。本文将详细介绍视频号的广告投放策略，希望能带给大家一点思考。
一、视频号广告投放策略分析
视频号广告投放是为了达到宣传推广的目的，最终实现更多的转化，虽然视频号效果不错，但是我们也不能花过多的冤枉钱。有必要提前了解视频号的广告投放策略，然后制定计划。
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1.视频号投放形式
视频号投放主要有三种形式：视频号动态、直播预约、直播。这三种方式的作用如下:
①视频号动态
更灵活，主要起到宣传的作用，视频号动态可以是小视频或图文，也是可以根据客户需求定制。
②直播预约
主要功能是在有直播时提醒用户什么时候直播，为直播预热。
③直播
需要专业的设备，专业的人员，要求相当来说比较多一些。
在投放方式的选择上，一方面要根据预算来选择，另一方面要根据产品特征等实际情况来选择。
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2.视频号广告投放的常见策略
微信视频账号已经崛起一段时间了，吸引了很多用户。选择布局微信视频号的品牌现在是越来越多，微信为了提升视频号的效果，也多次推出新的营销功能。视频号内容发布后，需要进行大量的转发、推广等活动。这样做的目的是吸引更多的人关注视频号，提高互动率。广告主想要做好视频广告广告投放，可以尝试以下几种投放策略：
①直播引流
视频号直播，重点在于商品和直播间。在做直播之前，你需要做好预告通知，比如朋友圈宣传，微信群通知，发公众号推广等。直播结束后，要注意互动和人气的烘托，从而实现触达率的提高。
②视频曝光
在视频号上发布原创视频是一种比较常见的推广视频号的方式。视频发布后，可以在评论区设置一些问题，对有意义的评论进行回复，吸引更多人参与到视频号的讨论中来。在工作效率高的时候发布视频，比如睡前、上下班路上和午饭后。
③刷屏
对于一些刚刚成立的新品牌，没有太多的用户基础，不适合寻找关键意见领袖，成本相对较高。此时，找到尾部的KOL，素人、小众的达人进行集体刷屏，是提升品牌知名度的较好方式。
④金字塔矩阵搭建
在搭建矩阵时，广告主要是结合自身的推广需求来做。如果最初的目的主要是宣传，那么寻找意见领袖或明星是更明智的选择。例如，如果你主要是卖商品，找素人或直接找带货的意见领袖，是相当明智的选择。
二、视频号广告投放成功案例解析
视频号广告传播范围非常广泛，不受任何时间和地域的限制。只要视频一发布，就能迅速传播开来。结合视频号进行推广营销，是众多品牌的一致选择。
通过一些视频号的运营案例分析，想必我们可以从中学到几点思路：
1.某品牌视频号直播推广策略分析
利用视频号直播运营，是一种比较常见的运营方式。在某品牌视频号直播中，实现了UV小程序常规活动增加40%，小程序增粉量较日常翻倍的良好效果，直播GMV占同时段小程序GMV50%+的好成绩。
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在直播中，该品牌是这么做的：
1、直播前为了吸引更多人参与直播，重点告知各个领域的老客户，如公众号、小程序、视频号客户。
2、在直播开始和进行的时候，通过视频号推送、朋友圈广告等方式，在不同时间吸引新客户。在吸引新客户的同时，不忘第二次提醒老客户。
3、为了提高直播运营效率和提升粉丝的热度，限定选品，多种互动方式，链接直通品牌小程序。这种形式，让粉丝热度大为提高。
通过某品牌的成功案例，可以得出以下结论：引流是每时每刻都在进行的，多样化的方式可以吸引不同用户的关注。
2.某购物中心视频号直播推广案例
为了提高商城的人气，某商城选择了视频号直播推广的方式。在这次直播中，该购物中心取得了非常好的推广效果：直播观看人数超过14万+，线上商城销售额超过140万，直播间销售额超过100万。
惊人成绩的背后，是由这样的执行方法带来的：
1、为了让新效果更高效，该商场率最开始采用的是公域引流的方式，也就是通过视频号的官方推荐和发布朋友圈广告来做引流。
2、该商场有很多的老顾客。为了吸引他们观看直播，商场准备了一些线下物料，如宣传海报，在企业的微信群和企业的视频账号上发布直播预告，公众号推文宣传，并且利用导购一对一微信和朋友圈来发布信息，多管齐下，广泛撒网。
3、在直播间运营时，该商场的选品质量也是非常优质，选了一些爆款产品来推进用户下单，同时为了加粉，直播间还放了一些企业微信的名片链接气泡。第四，在直播间之外，为了再次提高直播效果，商场采用了在微信群中发布红包预告和链接，在朋友圈进行强效引流等方式。此外，为了延续直播效果，并发布了后续活动预告，复盘了直播榜单，从而进一步提升效果。
该商场直播的成功在于直播预告的充分准备，前期的策划充分考虑到各方面的流量，期间更有良好的互动和引流。
3.某汽车品牌视频号直播投放案例
为了提高汽车销售，某汽车品牌采用直播的方式，取得了很好的效果数据:场均转化线索100+，最高单场直播观看量11万+。
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该汽车品牌的视频号直播执行方法是这样的：
1、直播的标题非常新颖，增强了用户的好奇心，吸引了一大波用户观看直播。
2、为了在社交平台上实现快速裂变，该汽车品牌安排员工直播转发，让每一场直播都能在社交平台上快速宣传和引流。
3、每一场直播的时间都是固定的，让用户养成习惯。在直播中，通过分享优质的原创内容，获得系统的自动推荐，使直播的用户增长非常快，形成了比较好的用户增长模式。第四，在直播中，该汽车品牌巧妙利用视频号小组件，不断回复用户咨询，通过进一步沟通引流到线下门店。
从这个案例中可以看出，想要吸引用户参与视频号的直播，优质内容是基础，多样化的引流方式是关键。利用好平台推荐机制，可以事半功倍。总之，内容和推广缺一不可。
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