个人视频号要交钱吗

抖音之后,视频号也准备收费了
测试付费,视频号加速商业化

内容付费的风吹进了短视频赛道。

近日,有市场消息称,微信视频号正在测试付费会员专区,目前仅向个人创作者开放。受到内测邀请的达人,可前往视频号PC助手端开通。
视频号测试付费会员专区 图源:亿邦动力

达人开通该功能以后,个人主页将会展示会员专区的入口,在会员专区,达人可发布短视频、直播、问答、直播回放等内容。

费用方面,达人可设置成单月或连续包月付费,一个月费用在84-1316微信豆(iOS端12-188元,安卓端8.4-131.6元),需自行设置。据了解,在测试阶段,会员专区不支持关闭,单月费用也不可调整。

微信豆价格 图源:亿邦动力

视频号以20%的比例抽取佣金,即平台技术服务费。不过在内测期,平台技术服务费比例为10%

市场人士分析,视频号测试付费会员专区是在不断尝试探索内容变现的渠道。事实上,视频号的这一动作有迹可循。

今年3月,在微信公开课上,视频号就公布了包括付费订阅功能与“原创权益”扶持等多项产品计划,未来将支持创作者设立付费内容专区,同时提供包括评论区广告分成、原创内容保护等功能,助力更多创作者收入提升。

4月,微信功能更新后,就上线测试了视频号付费功能,视频号付费订阅功能将支持创作者设立付费内容专区,用户通过缴纳月费成为会员,就可以自由查阅付费专区的所有内容。

此外,视频号测试会员付费专区,意味着创作者们又新增了一个变现的渠道,或能激励创作者持续生产优质内容,促进内容生态逐渐繁荣

视频号自2020年诞生以来,已经从内容搭建、生态打造逐渐过渡到商业化阶段。去年12月,腾讯创始人马化腾提到,视频号基本上是全场的希望。被视为C位的视频号,今年商业化进程大大加速

腾讯最新财报数据显示,今年三季度,视频号总播放量同比增长超过50%;视频号和小游戏等新兴业务为腾讯贡献了高利润率的收入来源;视频号广告收入环比增长显著,同时广告加载率百分比保持稳定。此外,今年视频号的电商业务也取得了较快的发展。

市场人士分析,上线付费功能为平台带来的收益并不会太多,对平台而言,真正的大头还是来自电商和广告。视频号测试付费会员专区,激励创作者创造优质内容,更多的优质内容同时也意味着更多的用户留存和市场空间,或能进一步支撑电商和广告业务的成长

短视频付费时代来了?

短视频自兴起至今,平台围绕内容的变现探索从未停止。在视频号之前,抖音、快手等平台对付费的推进早就提上日程了。

早在2020年,快手就曾试水付费内容,开辟了“付费精选”,内容形态包括短视频、直播、录播,内容类别包括课程、短剧、游戏视频等。目前,快手也在APP内设立了“付费内容广场”,覆盖了美食、运动、游戏等多个垂直领域。

快手付费内容广场 图源:快手

2021年,抖音首次开启短剧内容付费。随后又推出对创作者的内容打赏功能,用户可对视频创作者进行打赏。今年,抖音在付费模式的探索上迈大了步伐。

今年11月,抖音测试付费短视频,即用户在平台观看部分视频内容时,需要付费才能解锁全部的内容。用户购买付费内容后,平台收取订单总金额的30%作为技术服务费。值得一提的是,此次测试的付费视频内容,不再局限于短剧,符合抖音平台规定的视频内容几乎都可以设置为付费观看。

抖音付费视频 图源:抖音

消息一出便引发网络热议,迅速登上微博热搜,多有反对的声音。对此,抖音客服表示,视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能,抖音无法干预,具体收取的费用由作者根据相应规则自行决定,如果不想看可以划走。

去年6月,b站推出首个UP主付费视频业务。今年5月,b站又推出了“充电专属”视频的内容,当用户开通30元每月的包月充电服务后,才能成功观看这些视频,并享有点赞、投币、收藏、评论等权益。目前这一功能还处于小范围内测阶段,只有部分受邀 UP主可以开通。

动作频频,布局不断,视频平台都在持续加码变现渠道。

随着短视频发展步入深水区,优质内容的重要性愈发凸显。以抖音上线付费短视频功能为例,相对于平台,付费功能的直接受益者无疑是创作者,抖音此举可以扩展平台内容创作者的收入渠道,激励他们创作高质量内容,对内容生态的繁荣助益不少。对于用户来说,更多精品内容能够丰富和提高观看体验。

从免费到付费,并不容易

目前,视频号仅是测试付费会员专区,后期是否会正式上线这一功能还不好说。不过,视频号在推进内容付费的道路绝不会轻松,其他平台亦是如此。

据艾媒咨询发布的《2023年中国知识付费行业现况及发展前景报告》显示,2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元、较2015年增长约70倍,预计2025年市场规模将达到2808.8亿元。人们愿意为内容的知识属性掏腰包,满足他们的需要,但对于娱乐内容,很难形成足够的付费动机

在短视频赛道,免费观看依旧是主流,用户在长期享受免费内容后,暂时还很难实现从免费到付费转变,如果操之过急,很有可能会造成用户流失、口碑下降。抖音上线测试短视频收费后,就有网友表示,如果收费就会立刻卸载抖音,转向其他的短视频平台。在内容供给充足的今天,也似乎没有什么内容是非看不可的,这也注定了用户付费习惯的培养任重道远。

除了用户习惯,质量的良莠不齐也让内容付费的推行变得困难。去年6月,B站上线测试UP主的内容付费功能,其中一位名为“勾手老大爷邓肯”的up主在推出自制付费内容后,粉丝数量损失约2万,其视频内容颇受争议,众多网友表示视频质量担不起收费视频的名号。如何确保内容能够吸引用户愿意且长期付费,对平台和创作者而言都是一个难题。

对于内容平台来说,推出内容付费是一次有益的变现尝试。市场人士指出,一旦付费模式推行开,内容的价值和定价体系也应进一步完善,无论付费与否,内容始终为王。平台应该建立有效的监管机制,优化付费短视频功能,提高用户体验和服务质量。

总的来说,视频号对商业变现的探索从未停止,但需要指出的是,内容永远是吸引用户、汇聚流量的关键,只有不断吸引内容创作者创造优质内容,才能让用户愿意并长期为其买单。

作者 | 李迎

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