2024年中国短视频行业市场前景预测研究报告（简版）
中商情报网讯：短视频是网络视听行业的新业态细分行业，以其娱乐性、参与性以及碎片化传播的优势迅速发展，在网络视听行业市场规模中占比超四成。长期来看，在政策的引导下，短视频行业逐渐健康发展，发展前景向好。
一、短视频概况
短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。
我国短视频行业已经经历了四个阶段，分别是蓄势期、转型期、爆发期和平稳期。2016年短视频行业崛起并快速发展，2018年至目前，我国短视频行业已经迈入发展成熟期稳定期。
资料来源：中商产业研究院整理
二、产业利好政策
近年来，短视频市场十分活跃，用户规模和使用率保持增长态势，但是也出现了大量的低俗内容、虚假内容，加强短视频监管刻不容缓。对此，我国政府发布了一系列政策，保障短视频行业健康有序发展，具体如下：
资料来源：中商产业研究院整理
三、短视频行业现状分析
1.市场规模分析
在经历多年持续快速增长和持续完善之后，短视频行业进入成熟发展的新阶段。近年来，泛网络视听产业规模增长7.18倍，短视频产业规模增长153倍，所占份额增长17.8倍，短视频成为大视听产业发展主引擎。中商产业研究院发布的《2024-2029年中国短视频产业深度分析及发展趋势预测研究报告》数据显示，2022年，短视频产业规模已近3000亿元。中商产业研究院分析师预测，2024年我国短视频市场规模有望达4200亿元。
数据来源：中国网络视听节目服务协会、中商产业研究院整理
2.用户规模分析
短视频用户规模持续增长，近四分之一新网民因短视频接触网络，新入网的网民中，24.3%的人第一次上网时使用的是短视频应用，与其他应用拉开较大距离。截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿人。中商产业研究院分析师预测，截至2024年12月，短视频用户规模将增至11.48亿人。
3.用户使用率分析
短视频是人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具，深受用户喜爱。随着用户规模的持续增长，用户群体对短视频的使用率也有所上升，短视频向各类网民群体渗透。截至2022年12月，短视频用户使用率达94.8%，预计到2024年12月，使用率增速减缓，达96%。
数据来源：中商产业研究院整理
4.竞争格局分析
近年来，随着视频号的强势发展，短视频平台格局逐步从抖音、快手的“两强领跑”发展为“三足鼎立”之势，微信视频号成为短视频发展格局中重要一极。作为国内头部短视频平台，抖音、快手位列短视频市场第一梯队，占比近六成；快手极速版、抖音极速版、西瓜视频位居第二梯队，市场份额占比31.1%。其他短视频平台，如抖音火山版、好看视频、微视、优哩视频、爱奇艺随刻，属第三梯队，也都基于各自定位和特色，在差异化细分垂直赛道持续深耕。
数据来源：中国网络视听节目服务协会、中商产业研究院整理
四、重点企业分析
1.抖音
抖音是由字节跳动孵化的一款音乐创意短视频社交软件。抖音软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐作品形成自己的作品。截至2022年6月，抖音用户的活跃渗透率达到了59.2%。截至2023年9月，抖音以7.43亿月活，同比5.1%的增速独占鳌头。
2.快手
快手是全球领先的内容社区及社交平台，通过构建短视频+直播搭建的内容社区，建立起真实、美好、多元、有益的内容生态。快手逐步由人工智能驱动的内容创作平台发展为涵盖内容消费、知识传播、电商销售、本地生活等功能于一体的数字平台，将技术和产品赋能应用于民生、知识分享、电商、本地生活等各个产业。2023年上半年，快手实现营业收入277.44亿元。
数据来源：中商产业研究院整理
截至2023年6月，快手实现平均日活跃用户3.76亿，实现平均月活跃用户6.73亿。
数据来源：中商产业研究院整理
3.视频号
微信视频号是2020年1月22日腾讯公司官微正式宣布开启内测的平台。不同于订阅号、服务号，视频号是一个全新的内容记录与创作平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。2023年1月10日，视频号团队介绍，2022年视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%。截至2022年12月份，视频号日活用户规模高达3.64亿，月活用户规模8.2亿。
4.西瓜视频
西瓜视频作为国内领先的PUGC视频平台，它通过个性化推荐，源源不断地为不同人群提供优质内容，同时鼓励多样化创作，帮助人们轻松地向全世界分享视频作品。
目前，西瓜视频累计用户数超过3.5亿，日均播放量超过40亿，用户平均使用时长超过80分钟。
5.好看视频
好看视频是百度短视频旗舰品牌，致力于打造泛知识短视频平台，全面覆盖知识、生活、健康、文化、历史、科普、科技、情感、资讯、影视等领域。好看视频以创作者、用户为核心，用户可在好看视频上传、浏览、搜索、点赞、分享、收藏、评论及关注。视频创作者及策展人可推送内容积攒粉丝，并从内容贡献中获得收入分成。目前，每天有1.1亿活跃用户在好看视频上传、观看、分享及评论视频，超200万视频创作者通过好看视频为百度生态用户提供视频内容。
五、短视频行业发展前景
1.专业内容制作者参与提升短视频内容质量
短视频更具吸引力及节省时间，已成为娱乐的主要形式。目前，主要网络平台正提供财务补贴及用户流量，以刺激优质短视频的制作，提高短视频整体质量及吸引力，进一步增加用户粘性，推动短视频行业发展。
2.深化与各行各业的融合，短视频发展空间巨大
短视频快速跃升为大视听产业主引擎，并成为产业催化剂，全面链接和融入社会经济文化生活各领域各环节，加快多领域产业的数字化转型，短视频与各行各业的融合不断深化。如拓展本地化生活服务，“短视频+助农”积极服务乡村振兴，助力文旅产业发展等。
3.互联网用户需求增加
短视频更具吸引力及节省时间，已成为娱乐的主要形式。2022年，短视频用户的人均单日使用时长为168分钟，遥遥领先于其他应用、互联网用户正投入更多时间观看短视频，对短视频内容制作市场产生庞大需求。
更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业报告、行业白皮书、可行性研究报告、调查评估、产业规划、园区规划、产业链招商图谱、产业招商指引、项目包装策划、产业招商&推介会等咨询服务。
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