看视频号收费吗

这是我不花钱能看的吗?

对,不花钱您看不了!

微信视频号的新功能,把网友的调侃「这是我不花钱能看的吗?」变成了现实。新上线的视频号付费直播就是在告诉用户,有的东西你不花钱还真看不了。
付费直播,顾名思义就是付了钱才能看直播。微信公开课讲师邓卫在公开课 PRO 上就曾预告过这一功能:「收入这一块的能力有直播打赏、直播带货、即将上线付费直播间,政策上还是高分成、低佣金。」

▲ 微信公开课 PRO 曾预告过这一功能

而现在,它来了。

当然也不是一进来就收费。

进入直播间后,用户还可以免费观看 3 分钟,3 分钟后则需支付 90 个微信豆方能继续观看。如果你是 Android 用户,那么在视频号观看这场直播需要花费 9 元,但如果你是 iOS 用户,至少需要 12.8 元才能在视频号继续观看这场比赛。

仅拿价格来对比,那么在视频号付费看比赛肯定是不划算的,这种方式也不适合那些早早就充好会员,每周都会有固定时间看比赛的粉丝。

对于平台来说,付费直播这种方式没有损害原有会员的利益——依旧需要付费,且价格更贵。同时还满足了平台赛事需要扩大影响力的需求——跳出原有平台,在微信获得更多流量关注,有机会获得更多转化。

如果平台有版权又想扩大影响力,那么付费直播是一种很好的方式。

但在版权视频直播、分享内容之外呢?还有哪些内容适合付费直播?

知识分享可能是一种合适的形式,上一年微信尝试的演唱会也非常适合付费观看。前者适用于各种 KOL,在视频号做规律的知识分享、内容付费,只要用户对 KOL 足够信任,那么这就是一种体面挣钱的方式。后者是疫情居家隔离的「新产物」,线下演唱会办不了,那线上的如何?
▲ 微信视频号

去年,微信视频号尝试了多个线上演唱会。跨年夜五月天的演唱会有超过 1600 万人在线观看;西城男孩「所爱隔山海」的线上演唱会超 2700 万人在线观看;左小祖咒也有了 100 多万的累计观看观众,对大众认知度没那么高的音乐家而言已算不错。

这些是已经尝试的文娱歌手,他们已经证明了同样的形式在视频号的直播间依旧有其吸引力。这些数字如果能够在线上完成转化,也会变成颇有吸引力的流水数字。

线下的场馆容量是有限的,即便是鸟巢这样的巨大场馆,也只能容纳十万多名观众,而线上的容量是无限的。固然线下也有无法替代的氛围感和体验,但线上的优势则在于成本更低,受众更广。直播间千万级别的观众,哪怕有 1% 的转化率,线上演唱会门票收入也有很大的想象空间。

如果赚得足够多,那么线上演唱会又有何不可呢?

▲ 西城男孩的直播引发了用户的共鸣分享. 图片来自:网络

「免费我都不看,付费我怎么可能看。」在付费直播功能推出后,这一定会是很多用户的内心想法。但事实是你不看的免费直播付费更没人看,平常就会看的直播,付费也会继续「真香」。

对于视频号创作者来说,付费直播是一种新的变现方式。而对于用户而言,恭喜你,花钱的姿势又多了一种。

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