抖音电商前十名是谁

珀莱雅护肤第一鸭鸭4个类目前十 国货品牌霸榜抖音双11

文丨廖紫琳

【亿邦原创】官方数据显示,2023年抖音双11GMV较去年双11同期增长119%,抖音商城消费人数同比增长111%,动销商家数较去年双11同期提升91%,抖音电商直播间累计时长5827万小时,挂购物车短视频播放量1697亿次。

今年双11,官方立减、定金预售、重点货品、低价秒杀、超值购是抖音电商的重要玩法。

截至11月6日0:00,官方立减商品总计曝光达1341亿;定金预售商品日均GMV破百万单品达468个,定金预售支付GMV是去年双11同期的1.6倍;重点货品累计GMV破千万单品达192个,重点货品破百万单品达1227个;低价秒杀频道曝光超3亿;抖音商城超值购GMV破百万单品达902个。双11全程,“超值购”频道超值购支付GMV同比去年双11提升635%。

对比来看,2022年抖音双11电商直播间累计时长为3821万小时,挂车短视频播放量达29.37亿,抖音商城商品总曝光量达786亿,动销商品数较2021年双11提升134%,抖音商城支付GMV破百万的单品达到531个,抖音商城超值购超过219个品牌支付GMV突破百万。

根据蝉妈妈&蝉魔方提供的数据,夺得今年抖音双11类目冠军的品牌分别是苹果(手机)、仁和(保健品)、美的(厨房电器)、追觅(生活电器)、雪中飞(内衣/袜子/家居服)、鸭鸭(女装)、罗蒙(男装)、VC(彩妆香水)、珀莱雅(护肤品)、极萌(美容仪器)、骆驼(户外/登山等)、斐乐(运动服)、耐克(运动鞋)、回力(男鞋)、达芙妮(女鞋)、白象(方便速食)、李陌茶(茶)、茅台(酒水饮料)、三只松鼠(零食坚果)、天使之泪(珠宝饰品)等。

与2022年抖音双11全程榜单相比,亿邦动力发现,今年抖音双11出现了以下几大趋势:

1 传统国货品牌开始霸榜抖音双11,男装、女装、内衣、童装等服饰行业类目尤为明显。

以内衣/袜子/家居服行业TOP10为例,有6席均为传统国货品牌,包括第1名雪中飞、第3名猫人、第7名鸭鸭、第8名北极绒、第9名北极绒、第10名雅鹿居家。其中,鸭鸭、恒源祥为今年新上榜前10的品牌。

再来看女装行业,前10名中,传统国货品牌占位达50%。鸭鸭已经连续3年守擂女装TOP1,TOP3波司登、TOP6雅鹿、TOP7高梵也在去年女装前十名以内,今年雪中飞也成功冲榜至第4名。

护肤品榜单中,传统国货品牌珀莱雅、韩束排名第一、第二,超越欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌;男女鞋榜单中,1927年创立的回力连续3年拿下男鞋第一;白象排名方便速食第一名,排名先于锋味派、空刻、臭宝等新锐网红品牌。

2 男女鞋、美容护肤、手机数码、运动鞋服、电器家电等类目趋于稳定,上榜品牌换新率低于40%;女装、保健品、彩妆香水、美容仪器、粮油米面、零食坚果等类目竞争仍然激烈,上榜品牌换新率高于50%。

美容护肤类目中,仅第2名韩束、第6名兰蔻、第9名可复美为新上榜品牌;在女鞋TOP10中,仅千之恋和森马为今年新上榜品牌,分别排名第7和第10名;男鞋前10名里,耐克、爱步和天跑为新上榜品牌,其余7席均在去年类目前10名以内。

保健品、彩妆香水行业的上榜品牌换新率达50%。保健品类目中,第3名敬修堂、第5名澳乐维他、第6名斯维诗、第8名YEP、第10名AXXZIA均为新上榜品牌。彩妆香水类目中,第1名VC、第4名方里、第7名AKF、第8名柏瑞美、第10名柳丝木为今年第一次上榜类目前10名。

粮油米面/南北干货/调味品类目榜单变动最大,90%为新上榜品牌,仅第1名鲁花为去年上榜前10名的品牌;在零食/坚果/特产前10名中,有60%为新上榜品牌,包括第2名甄磨坊、第4名盐津铺子、第6名德芙、第7名蒙巴巴、第9名农香森和第10名牛师兄。

3 部分类目出现黑马,从去年未上榜,到今年占位多个榜单前10或直接冲进行业前3。

还有一类是今年拿下了多类目前10的黑马品牌。举个例子,雪中飞首次上榜内衣/袜子/家居服TOP10、女装TOP10榜单,分别排名第1、第4名;除了稳坐女装第一名外,鸭鸭今年还首次进入男装、童装/婴儿装/亲子装、内衣/袜子/家居服前10名,依次排名第9、第9和第7名;高梵今年同时拿下女装第7、童装/婴儿装/亲子装第4。

亿邦动力整理了护肤品、彩妆、男女装、男女鞋、大家电、箱包、酒类、茶类、生活电器、零食坚果、运动鞋服、奢侈品等45个品类,在10月20日0:00至11月11日24:00的抖音平台品牌销售额榜单,分享如下。

数据说明 榜单根据统计期内抖音电商中各品牌销售额进行排名,包含预售商品“定金+尾款”预估销售总额及非预售商品交易额。数据由第三方公司统计,或与实际真实销售额有部分出入,敬请谅解。(数据来源:蝉妈妈&蝉魔方)

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