微信公众号的特点

公众号是什么?走过10年,又遇红利,你不得不了解的发展史及特点

前言:

亲爱的宝子,你好啊。

欢迎来到陌十八的自媒体IP创业入门营。

这是一门讲自媒体IP的入门课程,更直接一点,是讲公众号IP的入门课程

自媒体是什么?

字面意思,自己就是一个媒体。

以前我们了解各种信息,是不是通过官方媒体,电视,网页等?

而且,我们个人想发布信息,是不是要花钱让别人做?

那么现在,正如你看到的,各种文字、视频信息,大多都来自普通的个人。

你,可以像媒体一样,在各个平台发布内容,不用跟谁说好话,不用花钱,免费注册。

是不是很方便?

所以我们看到,在自媒体平台上,涌现出了很多网红,他们固然有厉害的地方。

可是,你也不差,为什么别人不知道你?你不能放大自己的影响力来实现价值变现?

根本原因在于,你压根就没入局。

自媒体就是一个放大器,在这里,每个人的价值被放大,你可以利用自身价值来变现。

自媒体更是一个舞台,每个人在这里都可以拥有一席之地。

自媒体更是普通人的一个机会,进入平等,不讲出身和名利,每个人靠本事吃饭。

可以说,这个时代,人人需要自媒体,人人都要做自媒体。

与其观望,不如趁现在,躬身入局。

自媒体平台有哪些?

目前,市场上比较主流的有7个,按内容形式分为两大类:文章和视频

(1) 公众号

这是自媒体比较值钱的一个主流平台。

可以说,以下6个平台的官方本身,也会入驻公众号。

在其它平台创作的人,也会把粉丝引流到微信。

而只有公众号平台,是可以放置自己的个人微信二维码。

这点简直不要太友好。

公众号离私域近,私域,又是用户的蓄水池。

如果你学会了做公众号,那么,以下所有平台你都能Hold住。

包括拍视频,写文案,都是水到渠成的事。

公众号的内容表现有文章、视频、音频、直播,图片,涵盖了所有平台的创作形式。

因此,咱们这个入门营的所有课程,都是针对公众号来讲。

这里不再多做赘述。

(2) 头条号

头条号,抖音和西瓜视频是字节跳动旗下,不同的内容形态。

像早期开通了中视频,如果你发视频,这3个平台是同步的,都有收益。

头条号文章,短图文(微头条)和视频都可以发,还能做直播,粉丝越多,开通的权益越多,还可以在上面开专栏。

头条号收益和展现不比以前,低了很多,为了留住更多创作者,现在长图文3000字以上,可以有3倍收益,微头条原创首发,收益也增加1-3倍。

这也是自媒体的主流平台,很多人出圈就是从这里开始。

视频的尺寸横屏才有收益,也就是16:9。

头条号上的用户聚集了一大批中老年人和负债的,创业的,还有宝妈,如果你的用户需求在这方面,可以考虑入局。

(3) 百家号

它是百度旗下的自媒体平台,跟头条号很像。

依着百度的流量,目前也很稳定。

它同样可以发文章和视频,做直播,像朋友圈一样发短图文,只不过短图文在该平台,叫动态。

个人感觉,百家号的粉丝还是比较有质量的,水平要略高于头条号。

我发现,只要是公众号文章阅读量高的,百家号也高。

而且,百家号的单价仅次于公众号。

不论是文章还是视频,建议以上3个平台一起发。

至于哪个先发,看你更看重哪个平台。

如果想拿头条号的首发,就先发头条;如果想在公众号上发展,就先发公众号。

(4) 小红书

小红书之前主要以1000字以内的图文为主,现在也大力发展视频。

而且小红书的调性跟上面3个平台有点不同,它是以社交电商为主,也就是升级版的淘宝或京东。

想卖产品的,小红书现在扶持很大,是不二之选。

如果写文章拍视频,后期满足条件就可以带货,在这个平台,带货叫买手。

从去年8、9月份转型之后,小红书的流量很猛,而且平台有很多扶持政策和活动,找到适合的,也很赚钱。

这个平台的用户多以18-35岁的年轻女性,大多分布在一、二线城市,他们认知高,有学习动机和能力,更有消费能力。

官方做过统计,人均消费客单价在435元左右,跟某音的99元比起来,很高了。

如果你的用户对象是这样的标准,那么小红书不要错过。

(5) 视频号

拍视频,少不了视频号。

因为它是微信生态的一部分,所以文章主要在公众号,视频主要在视频号。

它的调性跟公众号类似,不像抖音那么卷,但后劲很大,对普通人很友好。

0粉可以直播,1000粉可以在视频里挂商品链接,而且视频经常有赠送流量的活动。

如果开通了创作者分成计划,还可以拿到流量收益,这点跟公众号一样,对新人是一种动力和激励。

视频横屏和竖屏都可以,如果你的内容以视频为主,建议小红书和视频号这两个平台同步做。

抖音我没推荐,是因为它现在并不适合普通人。

视频号和小红书,做好一个,都强过抖音。

(6) 知乎

知乎年轻人受众比较多。

如果没需求,可能很多人不会看。

但知乎做得好,也可以闷声发大财。

它同样可以发文章和视频,开直播,它的短图文叫“想法”。

知乎的调性是有问必有答,通过回答获得流量和关注,不断升级权益。

所以它的收益需要解锁,前期你是挣不到米的。

当然,你的内容都可以同步到这上面,当作回答来做。

它跟小红书有点像,更偏重于电商,但策略不同,小红书在这一块发展的更猛,它搭建了完整的电商平台,商家和买家都很精准。

(7) 腾讯内容开放平台

借助腾讯的流量,这个平台也很不错。

可能有些自媒体人并不熟悉,它的平台有点说不上来的感觉。

什么内容比较受欢迎?可以看咱们平常上腾讯看什么。

功能没头条号那些好用,评论经常没有,开通原创后,除非很大的阅读量,要不收益并不高。

但活动也挺多,还是那句话,看你了解之后,想怎么做。

如果感觉适合,专注深耕,也能挣钱。

我早期是同步更新了这个平台,阅读量大部分不太好,但也有爆的,一篇就挣了300多。

后面精力有限,就把这个平台放弃了。

如果你的内容偏娱乐和热点,建议还是一起做。

以上,是目前大多数在做的自媒体平台。

写文章,少不了公众号,头条号和百家号;拍视频,少不了视频号和小红书。

所有的自媒体平台内容形式类似,区别在于调性有细微不同,也就是说,发展策略不一样。

如果你把自媒体当副业,除了公众号之外,其它平台选做;如果你是专职做自媒体,以上平台起码做到2/3。

鱼不放在一个篮子里,不仅多机会多收益,还能降低风险,毕竟我们背靠平台,平台的风向就是我们生存的航向。

至于大家在注册和做的过程中遇到的问题,咱们社群解答。

好,以下是公众号课程的正文。

公众号是什么?走过10年,又遇红利,你不得不了解的发展历史及特点

1. 公众号是什么?

公众号是指微信公众平台,它可以通过注册的方式,让个人或机构在上面发布内容,形式包括包括文字、图片、语音、视频、直播等。

公众号分为订阅号和服务号两种,

订阅号适用于个体和组织,以文章、视频、图片、音频为主,

服务号只适用于组织,可以实现更多的功能,比如微信支付,客服咨询及反馈等。

我们平时看到的内容基本都是从订阅号来的,普通个人想做公众号,注册的也是订阅号。

2. 公众号的历史

公众号是腾讯公司微信生态下的又一产品,和QQ是一家公司。

公众号在2012年8月上线,当时随着互联网的发展,许多个体和商家急需一种新的媒体形式展现自己,以便让发声更方便,信息更共享。

有人打了一个比方,说传统的互联网只能是一座毛坯房,你在里面找不到太多感觉,更没归属感;而微信公众号就像一套精装房展现在你面前,你只需要按自己的风格和喜好,设计你想要的样子。

到现在公众号发展超过11年,造就了一批神话,也把一些传奇拉下神坛。

咱们看几张图:
如果你平时有看公众号,那么这几个应该不陌生,他们都是很早就入局:

十点读书2012年,洞见2014年,有书2014年,如今他们的粉丝群体都在5000万以上。

他们利用公众号强大的粉丝基础带货,卖课,做社群,商业变现模式已经走向成熟和稳定。

当然,也有因为公众号发家致富,然后又快速跌落神坛的,典型的有咪蒙,前南方都市报的记者。

如果你没听说过她,大概率读过她写的文章,比如

《致**:我凭什么要帮你?》,《生活不只有诗和远方,还有**甲方》,《一个出身寒门的状元之死》,这些都是极具冲击力的文章。

公众号一次可以发8篇文章,那时咪蒙的头条广告报价是60万,而且那个时候做广告是自谈,不像现在,你想接广告,得走互选平台。

我真正对公众号有点了解也是2019年,也是因为读了她的文章,然后关注到她开年会很疯狂,员工的年终奖达上百万,刚毕业的实习生可以月薪5万起。

当然,成也是它,败也是它,2019年,《一个出身寒门的状元之死》彻底把她拉下神坛,随后全网账号被注销。

在这中间,2016年公众号被很多人唱衰,我在2020年想进入时身边也有不止一个朋友说,现在做公众号不行了,红利早就过了。

还给我列举了谁谁公众号早期做的很好,现在也放弃然后做其他实业。

单纯的我就信了,所以几乎没开始就放弃。

但是,从2022年底开始,公众号又出奇地成为了风口,一些刚注册的小号,或是放弃很久的老号,重新发内容,竟然获得了推荐。

这意味着你原来没什么粉丝,阅读量也可以达到几千,上万,甚至破10万加。

反而是一些大号,比如咱们前面说的洞见等,他们几千万粉丝的体量,现在每天的阅读量也只有20-30万。

这不得不说,给了新人许多希望和可能。

因为阅读量意味着涨粉和变现,公众号到了500粉就可以开通流量主,每天有人读你的文章,你就可以获得收益。

有些人就靠着写公众号实现月入过万,自由职业。

3. 公众号的特点

那么,公众号都有什么特点,让这么多人加入进去?做了公众号你可以收获什么?

(1) 公众号让你成为自媒体

我们都知道,以前想做个广告,无论是产品还是人物的宣传片,都需要找专门机构,花钱不说,有些很难找到满意的。

因为你想的和对方领会的,总有差距。

一番操作下来,动辄几个月。

可事实上,我们需要展示的还有很多很多。

记得我做生意开始那几年,每年都会花3万左右的广告费,用来做报纸和大屏幕,因为不宣传就没人知道。

现在可以在公众号上免费发所有内容,通过系统的推荐,很多陌生人会看到,你自己就是一个媒体,随心所欲,想发什么发什么。

(2) 公众号放大你的影响力

当想发的内容受限时,你只能挑重要的展示。

可那些日常也构成了你的一

部分,大家越来越想看到一个真实的存在。

所以,你可以通过公众号发自己的生活,发自己如何工作以及自己的观点,世上之人千千万,总有跟你同频共振的有缘人。

这个缘份是通过公众号放大的,如果没有它,你怎么让更多人知道并了解你?

公众号的口号是:再小的个体,都有自己的品牌。

品牌不再是高大上的专属,每一个入驻公众号的人,都可以开启属于自己的品牌之旅。

当你有了影响力,你卖什么都可以,变现也是很容易的事。

(3) 公众号让你的爱好和情感有归属

有人把公众号比作树洞,自己开心和不开心的事,不想对外人说,就放在这里吧,反正可以不用真人头像,熟人看了也不知道是你。

久而久之,情绪有了安放,无形中也开启了另一种可能。

还有些人开始就是凭着一腔爱好,通过公众号把它分享,不仅让自己有成就感,还吸引了一批追随的粉丝,做成了长久的事业。

我前面分享的几个号,还有很多数不尽的中小号,都靠公众号活着。

我在想,如果没有了公众号,现在要有多少人失业?当然,他们也会有其他的谋生手段,但不得不说,公众号这10多年,造就了无数时间和财富自由的写手。

以前人们说,爱好不能当饭吃,在公众号这里,成为可能。

(4) 公众号打造私域场地

当下自媒体平台有多个,公众号凭什么成为被重视的一个?无疑是它的私域闭环。

只有它可以光明正大把自己个人微信和电话放在内容里面,别人看了你的文章或视频后,感觉不错,想链接你,那么通过这些方式可以精准找到。

不管你卖产品还是进一步交流,这都是很方便的一环,现在有了视频号,简介中也可以直接把公众号名片带上,等于是两个平台都在为你的私域助力。

对于那些想在私域成交的人,简直不要太友好。

其他所有平台在这点都越来越严,如果引流太过,就会被封号,那样前功尽弃。

(5) 公众号让信息获取不再困难

公众号上的作者目前还是质量比较高的,无论是团体还是个人,他们都懂得靠内容打造自己的影响力。

所以,不比以前你在度娘或其他地方搜,出来的东西参差不齐,需要你的能力去筛选。

公众号让同类的内容更集中,让优质的内容更靠前,你获取信息的效率大大提升。

还有些人,已经习惯每晚睡前看公众号的内容,尽管有人吐槽鸡汤,但偏偏是这鸡汤曾治愈了无数人。

对于那些常年不看书不学习的人,公众号成了他们提升自己,让自己变好的途径。

好了,经过前面这些了解,你是不是对公众号有了一个轮廓?

知道它到底是什么?它是咋回事?它有什么用?

那么,下一节,咱们分享为什么要做公众号,当下你需要明白的4个趋势。

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