视频号都有哪些平台

视频号是微信阻击抖音快手的最后一张王牌

编辑导语:这几年短视频占据了人们休闲娱乐时间的一大部分,短视频符合现在的社会背景,碎片时间看短视频获得放松,多个短视频平台浮现;微信作为体量非常大的社交平台,也推出了视频号板块;本文作者对微信推出的视频号进行了分析,我们一起来看一下。
自视频号「出圈」之后,近期微信又放出了一个大招——上线了直播功能;目前该功能处于灰度测试阶段,估计一两个月后可能会向用户全面开放。

虽然还没拿到内测权限,但看了几场直播下来,有几个感受很强烈,和大家分享一下。

一、微信向抖音快手亮出了最后一张王牌
可以说,此次视频号放出的大招是微信阻击抖音快手的最后一张王牌。

而根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示,截至到今年6月,腾讯的另一款重量级短视频平台微视的DAU为2538万,与抖音快手相比,相差一大截。

腾讯原本的计划是用「微视」来牵制抖快的发展,春节期间,邀请众多明星,为其站台,重金拉新;没想到效果不及预期,于是火速上线了视频号。

对于社交巨头的腾讯来讲,最大的焦虑不是做不好电商,而是以「社交」为核心的根基被动摇了;抖音已经成为继微信后,用户使用时长最长的社交产品,而且似乎还看不到他的边界;这对于腾讯以及百度、阿里来讲,抖音的四处出击,野蛮增长,未来是个不小的麻烦。

6月初,关于张小龙的一张视频号用户数破2亿的朋友圈截图在网上疯传,根据不久前,方正证券的报告预测,目前视频号的DAU峰值为3.5亿,长期空间预估6个亿;3个月上涨了1.5亿,可见视频号来势之凶猛。

短短3个月,微信先后上线了直播、发布长视频(1到30分钟)以及挂载小商店等功能,将公众号、小程序、微信社群、视频号等多个场景串联成为一个新的生态。

尽管目前,有些功能还比较粗糙,比如直播不能连麦、不能打赏、没有美颜功能、不能点击评论者的主页等;但可以明显看出微信的小步试错、迭代快跑的趋势。

这一系列的动作,彰显了视频号正在成为微信生态里的关键内容载体;不管是内测视频号直播还是即将推出长视频功能,都展现出了微信在商业化上的探索和巨大的野心;一个明显的趋势是直播和长视频的竞争,在不久的将来又将掀起一轮新的厮杀。

二、熟人和半熟人关系成为视频号新的增长引擎
与抖音的直播相比,建立在熟人社交关系链上的微信直播看起来更像是一个聊天室和咖啡馆里的沙龙;一帮熟人和半熟人在主人的邀请下,开了一场盛大的party;在朋友圈强关系或弱关系的驱动下,用户以口碑或兴趣为向导,无限地为主播扩张人脉,形成强大的网络效应。

在传播上,虽然目前视频号直播采取的是朋友圈或微信群推广,还没有算法推荐;但我相信一旦生态逐渐完善,迈向这一步是迟早的事。

目前来看,对于普通用户来说,通过朋友圈裂变带来的集群效应,并不比抖音直播公域流量带来的用户少。

抖音上那些百万粉丝的中V,一场直播下来人数也就2000~3000人;而且抖音直播很「躁」,用户很少有耐心静下心来听主播讲什么,这和抖音的基因有关系——抖音的基因是娱乐,是城乡结合部,严肃的内容,很难吸引到用户,而微信直播更像是一个专卖店。

微信重在社交,抖音重在娱乐,社交是一种信息的传递,是一种理解后的吸收;而抖音更多的是让你放松,调动你的感官体验,如果对主播所讲的内容,30秒之内无感,用户就会轻松地滑向「下一个」。

所以,抖音中的粉丝并不是你的粉丝,即便关注了你,充其量也只是一个数字;这和视频号不同,首先,视频号在用户留存上粘性更强,因为有熟人关系的根基存在,所以只要输出优质的内容,对于颜值、才艺、说话的语调等,大家其实并不那么在意,这一点和抖音大为不同。

视频号直播最有价值的是电商,这也是腾讯最想做的一件事;但也有不少运营者,开通了视频号和直播后,就把自己当成了会赚钱的锤子,于是看到谁都是钉子,四处找韭菜;各种培训课程、微商代理、产品贴牌的广告满天飞。

随着视频号和朋友圈、小商店等场景的逐步打通,微信实现了在商业化上的又一次跨越,这也为后来的入场者提供了无限的想象空间——朋友圈的私域流量得到了沉淀、用户变现的途径更加多元化。

三、普通人的机遇和挑战
公众号有个口号叫「再小的个体也有自己的品牌」,而视频号的slogan是「人人皆可创作的平台」,可见微信对于「普惠」和「公平」的价值观的重视。

日益完善的视频号生态,让我们看到了内容变现的可能性:
在视频号下方链接插入小商店,一键下单;在视频播放中,视频底部出现商品链接或购物标识;打通创作者路径,和抖音类似,实现短视频+直播+小商店闭环。
虽然视频号的未来前景可观,但对于运营者的要求也更高,要求运营者要更加精细化运作;那些靠搬运获得浏览和点击的用户,很快就会面临版权的困扰,尤其是一些影视搬运的营销号。

不管媒介如何变化,内容为王永不过时;要想通过视频号变现,要把握好以下三点:

1)做好公众号

虽然今天还在坚持做公众号的人,已经被称为古典自媒体;但是,不得不承认的是,我们每天接收的新闻资讯还是通过朋友圈或公众号来获取,公众号已成为数亿用户每天获取信息或学习知识必不可少的渠道。

日活近7亿的公众号可谓是微信里最大的流量池;当很多人已经开始丧失阅读长文(姑且不论深度文)的能力时,你还能写出长文,说明你已经完胜了大部分人;所以,这样一个优质的传播和变现渠道不要放弃,况且视频号已经和公众号打通,还可以为公众号导流。

2)把内容当产品来经营

新媒体时代内容就是产品,用户就是你的产品体验官;不管是抖音还是公众号,本质上是相通的,如果你的用户对情绪性的东西感兴趣,那你就保证在不踩红线的前提下输出让他们宣泄的情绪;如果你的用户是偏理性的、偏智识性的,那么就生产一些让他们产生思考,符合他们口味和调性的东西。

总之,你要明确你输出的东西是给谁看的,谁看了会满意——用「生意」思维来经营你的内容。

3)把自己打造成一个小众领域的专家

公众号或视频号越往后发展,越要将它当作品牌来经营;后微信时代,靠忽悠发财的人,在行业里将难以立足。

任何一个微小的领域都需要躬身入局,琢磨研究;不要担心没有机会,也不用为努力后一无所获而沮丧;由技术驱动的平台型机遇,每隔三五年就会出现一波。

四、最后
倘若,你不喜欢抖音的喧闹,对快手的浮夸也表示无感,不妨来视频号试试,做一个属于自己的频道。

#专栏作家#
褚伟,微信公众号 @褚伟(chuwei2016),南讯网主编。人人都是产品经理专栏作家,移动电商、微信营销观察者,做过产经记者,后投身移动互联网。热爱研究,关注新媒体,微信电商等领域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。

本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,不得转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

本站部分内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人,本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。

如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规等内容,请联系我们举报!一经查实,本站将立刻删除。

相关推荐

  • 渠道销售怎么做

    货多货少,都有销路:两种方法打通销售渠道 现如今,“农超对接”已经是一种极有效的销售途径。 01 解决“供大于求” 农产品在销售过程中,有时会遇到一些突发情况。 2018年,贵州省惠水县好花红镇弄苑村种植的佛手瓜均价在0.6元左右,整体行情还算稳定。 可在七八月份的丰产期,佛手瓜出现了一小段时间的价格波动,收购价近乎“腰斩”。 幸好,当地人用一个办法及时稳住…

    2024-07-16
  • 带货主播提成一般几个点

    直播带货一天卖2.3个亿到底能赚多少钱? 我是卢松松,点点上面的头像,欢迎关注我哦! 昨天(8月3日)@彩虹夫妇称:一天直播带货2.3亿元,纯赚约400万元,捐款约100万元。 @彩虹夫妇在抖音当前有936.9W粉丝,她说上一场我们总共卖了2.3个亿,所有开支我们大概挣了400多万,其实在开播之前我们算过,如果没卖一点儿一个亿左右,那我们就是亏的。 因为上一…

    2024-06-20
  • 化妆品营销策略都有哪些

    老板读 | 护肤品的5个营销策略 在护肤品行业中,消费者的需求多样,竞争激烈。要想在市场中占有一席之地,品牌需要运用更有针对性的营销策略。本文将根据护肤品行业和消费者的特点,为您呈现5个精准营销策略。 1.倡导“自然、无添加”的品牌理念 护肤品消费者越来越关注产品的安全性与天然成分。倡导“自然、无添加”的品牌理念,能够满足消费者对安全、健康护肤品的需求。 解…

    2024-08-09
  • 我点赞过的朋友圈

    被你们疯狂点赞过的朋友圈! 我是快乐的阿燚。 吃好喝好玩好的每一天,被你们疯狂点赞,大家每一天都要快乐啊!1论上班有一个摸鱼搭子的重要性。2有像男朋友一样贴心的闺蜜真幸福!3一个很直观的个人表达,别整得太讲究好吗。45白白激动了一场…67二爷爷叫玉米名字挺好记的。89封神经验丰富。101112读小学的时候不肯去上学,老妈农活多又忙,气得用鞭子抽我…

    2024-06-19
  • 抄小说挣钱的平台

    在头条靠抄书变现,每天赚10-100,6个详细步骤演示给你看 不用怀疑抄书真的能挣钱,这是我的亲身经历和实践,你要做的就是开始行动+持续坚持。 上次看到有伙伴评论区就要说分享不详细,还是不知道该如何抄书,今天用图文,详细给大家分享抄书的6步教程,学会了你也能每天赚个100,赶紧收藏起来吧! 废话不多讲,直接上干货 1.准备好工具:笔记本+笔 工欲善其事必先利…

    2024-07-02
  • 一元一百个赞快手网站

    刷一个赞给一块钱 师傅带徒弟赚钱? 警方揭秘新型骗局。警方供图 如果你还是觉得“**”骗术只局限于“为淘宝店铺刷好评、刷销量”,那就错了。如今,骗子已经花样翻新,将“**”诈骗的伎俩瞄准到了抖音、快手等短视频平台。 刷一个赞就能拿一块钱?还有专门的APP来操作。甚至加入其中,还有专门的师傅来带徒弟一起赚钱,有这样“天上掉馅饼”的好事吗? 昨日,辽宁省公安厅反…

    2024-07-29
  • 前几年很火的直播平台

    中国十大直播平台,第一名反而不是抖音 近几年,网络直播作为一种新兴的社交媒体,在我国是越来越火,你知道哪个平台最火吗?排排榜排名 直播平台名称 综合指数 1 淘宝直播 91.5 2 抖音直播 91.2 3 快手直播 90.7 4 虎牙直播 90.2 5 斗鱼直播 89.4 6 哔哩哔哩 88.6 7 CC直播 88.0 8 YY直播 87.8 9 映客直播 …

    2024-06-18
  • 跨省帮忙带东西

    全网最会“带货”主播!替榜一大哥跨省带货被判无期徒刑 俗话说“人倒霉了喝凉水都塞牙”,但是这位主播为了钱故意让自己变“倒霉”。 刚看到这个新闻时,第一感觉是这主播被“套路”了,但是仔细一想,他一点也不冤。四川沐川县一主播,在快手拥有15万粉丝,按理说15万粉丝也能挣点钱,但是他却为了两万块钱搭上自己一生。 2019年,该主播收到了粉丝的留言,让他帮忙去外地取…

    2024-06-08
  • 微信视频号广告收费标准

    微信朋友圈广告怎么收费? 微信朋友圈广告投放收费标准随着移动互联网的迅猛发展,微信朋友圈已经成为人们日常生活中不可或缺的社交平台之一。对于商家而言,利用微信朋友圈广告投放已经成为推广产品和提升品牌曝光度的重要方式。下面我将详细介绍微信朋友圈广告投放的收费标准,帮助大家了解广告投放的成本与回报。 一、广告形式分类微信朋友圈广告投放主要分为图文广告和视频广告两种…

    2024-06-23
  • 2024年抖音扶持方向

    2024年抖音给创作者的创作道路指明了方向,大力扶持重点领域 看了抖音今日头条字节跳动联合发布的创作者发展与方向的视频,指出了未来创作者创作的方向与领域。给出了三点给各位辛勤付出的创作 1.县城活动专项文化扶持 淄博烧烤的火热让大众感受久违的人间烟火气,不管是有时间的人到实地去体验也好还是抖音短视频观看也好在心灵上给了大众一种人间值得的好感官。 冬天的哈尔滨…

    2024-06-22