视频平台靠什么赚钱

长视频平台盈利靠什么

来源:经济日报
近期,爱奇艺首次实现季度盈利的消息引发业界赞叹。经过不懈努力,在连续亏损12年后,爱奇艺今年第一季度首次实现了季度盈利。在当前疫情反复、行业冲击的大背景下,无论是视频平台还是电视媒体都面临巨大生存压力。爱奇艺破局突围,对提振整个行业信心具有重要意义。

盈利一直是长视频行业的难点、痛点。特别是近年来,由于监管收紧、资本离场、疫情影响、经济下行、短视频冲击等多种因素叠加,爱奇艺及其所在的长视频行业面临前所未有的困难。对此,国家广电总局多措并举为企业发展分忧解难:深入企业面对面进行政策宣讲和业务调研;指导重点网络视听平台于春节期间联合创作播出《中国梦·我的梦——2022中国网络视听年度盛典》,促进全社会对网络视听高质量节目品牌的认可;对一些重点项目,从创作导向、内容题材、上线排播等方面提出专业指导意见;定期传达文艺创作精神,分析创作中存在的问题,提前预警提示,规避风险;对受疫情影响制作周期紧张的创新节目、重点节目开设审查绿色通道,节目播出更加高效;持续打击非法节目,有力维护网上正常节目传播秩序,保护了节目版权方的合法权益……这些“及时雨”解企业之忧、纾企业之困。

政策给力是一方面,企业自身也要努力才是根本。从财报来看,今年一季度爱奇艺会员服务营收45亿元,同比增长4%;日均订阅会员数1.014亿,较去年四季度净增440万;月度平均单会员收入为14.69元,同比增长8%。可见,爱奇艺盈利主要依靠头部内容拉动会员增量。一季度,《人世间》《心居》等优质内容、爆款剧集吸引了大批付费会员。企业通过策略评估,加大了对“聚焦国民精神,展现大众生活”题材影视作品的研发投入,以匠心打造精品,提高内容质量。事实证明,这一策略对于吸引会员十分奏效。头部内容是长视频平台会员和广告收入增长的驱动力,也是提升用户和会员忠诚度的密码,坚持为优质内容投入终有回报。

实现盈利还得益于企业“难”则思变。面对内外环境变化挑战,爱奇艺调整策略,降本增效,大胆关掉或剥离无价值、低价值的业务,全力聚焦内容主业。爱奇艺的策略调整也给其他文化企业带来了有益启示:过去一味追求市场份额和高速增长的道路是行不通的。有舍才有得,在当前经济形势下,降本提质增效应该成为每个企业的必修课。

其实,爱奇艺最应该感谢的还是用户真金白银的大力支持。近年来,随着国民收入水平提高,人们对高质量文化产品需求旺盛,为内容付费的习惯逐渐养成,优质文化产品市场潜力巨大。用户虽然嘴上抱怨“涨价”,眼睛却很“识货”。从市场表现来看,每次出现精品影视内容,观众都十分买账。只有让好内容得到好回报,平台才有动力拿出源源不断的好作品回馈观众。

正因如此,爱奇艺更要加倍珍视自己用优质内容构建起来的核心竞争力。爱奇艺应该保持战略定力,继续加大内容投入。试想一下,一季度如果没有《人世间》等爆款剧集支撑,爱奇艺的会员还能稳住吗?爱奇艺后续盈利能否持续、向好发展态势能否巩固,关键还是要看优质内容输出是否稳定。 (本文来源:经济日报 作者:姜天骄)

本站部分内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人,本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。

如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规等内容,请联系我们举报!一经查实,本站将立刻删除。

相关推荐

  • 抖音图文带货是套路吗

    抖音电商的带货风口——图文带货值得做吗? 抖音的内容风口真的是图文带货吗? 目前抖音首页新增了一个【经验】板块,里面大多数都是图文作品:这就是抖音图文导流的入口之一。 而且平台之前还推出了图文伙伴、图文掘金计划等活动来扶持图文赛道,说白了就是做图文带货,抢其他平台的生意做。那抖音图文带货应该怎么做? 首先说一下我们创业者做图文带货,必须要提前了解的3个点,非…

    2024-07-04
  • 快手怎么带货的具体步骤

    怎么做快手短视频带货 突然,想做短视频带货,但是不知道怎么开始,账号开通了,也不知道怎么赚钱。 要做快手短视频带货,可以按照以下步骤进行: 1.选择合适的产品:找到一些有市场需求的产品,可以选择自己熟悉或感兴趣的领域,确保产品具有一定的品质和竞争力。 2.准备好产品:确保产品的库存充足,保证可以及时发货,同时了解产品的特点和优势,帮助消费者更好地了解和购买。…

    2024-06-13
  • 顺路带货平台有哪些

    网约车送货版,小轿车跑腿送货哪家强!镖滴打车私家车专送顺路送 网约车送货版,小轿车跑腿送货哪家强!镖滴打车私家车跑腿送货平台 针对小轿车跑腿送货,私家车送小件货的需求,镖滴打车经过多年的运营已形成一定的品牌市场基础,北京,天津,河北地区,广州,深圳,成都,重庆等的试点运营已初步形成规模,收到众多小轿车私家车主和用户的喜欢,因为车主可以通过镖滴打车空闲时间顺路…

    2024-06-16
  • 搬家费用明细表300元

    搬家需要多少钱?我家几百元,朋友两千多,这四种费用谁都避不开 我搬家属于比较频繁的,最近五年里,我搬了三次家。每一次都是大动干戈,家具家电一样不少。有了经验,也就摸清了门路。我最近一次搬家,只花了几百元就搞定——和我同一时期搬家的朋友,却花了两千多(其实我第一次搬家也花了这么多)。今天正好有空,就把自己的经验总结一下,做一份搬家省钱攻略。希望对还没开始搬家的…

    2024-05-16
  • 买真货去哪个平台

    如何在拼多多上买到正品? 想要在拼多多上买到便宜好用又大牌的商品,你只需要关注这三个标签 1、百亿补贴的红底白色标签百亿补贴的红底白色标签 百亿补贴是拼多多官方针对国内外知名品牌,在**的基础之上进行的二次补贴,主要是针对一类和一线的国际大品牌。百亿补贴的特点是:正品、价格低、假一罚十、退换货包运费、有问题的话客服也会优先跟进,简单来说就是品牌授权、假一赔十…

    2024-05-30
  • 视频号直播如何看数据

    视频号直播数据查看 #直播数据 这一部分是关于视频号直播数据查看的说明。许多商家并不知道如何查看数据,因此我将为大家详细解释。 ·首先,进入微商城后台,点击数据,进入数据界面后,选择“客流分析”下的“流量概况”,然后下滑到“明细数据”一栏。·通常,默认情况下,该界面会显示店铺概况。在“流量概况”下,选择“访问来源明细”,前提是在查看数据时,我们需要先选择日期…

    2024-06-07