小红书专栏上新 | 达人种草之蒲公英平台操作指南
来源:楠开口
品牌医生小红书专栏内容上新啦!
最近留意到很多小伙伴对小红书蒲公英平台的具体操作步骤、达人种草等等问题关注很高,为了帮助大家能够系统性的解决这些问题,我们对专栏内容进行了上新。
本次上新主要围绕大家对于小红书蒲公英平台的困惑,我们梳理整合了一份颗粒级小红书蒲公英学习指南(文字版)。通过对24大操作指南的学习,助力个人在小红书广告投放上进阶式成长。
现在咱们一起进入正题,看看有哪些操作指南上线吧!
科学评估博主账号
在蒲公英后台搜索博主名称,点击进去可以快速查看到博主的基本信息、标签人设、健康**、账号数据、合作报价,从这些维度全方位了解博主,进行科学评估。
高效找博主1、搜索找人
在蒲公英的博主广场按「笔记关键词」进行博主搜索,快速定位笔记中有提及相关内容的博主,帮助查找内容相关性较高的博主。
2、标签找人
品牌根据其定位制定营销策略,用标签更精细化地选择博主,达到更突出的内容效果。
3、数据筛选
可以根据传播表现、性价比表现、新锐博主、近30日粉丝数上升、剔除低活跃博主五个筛选指标,帮助大家高效筛选数据表现更好的博主。
4、榜单筛选
蒲公英平台根据不同的考量标准,打造了不同维度的榜单,有涨粉潜力榜、粉丝互动榜、超值优选榜,帮助大家更快定位到近期成长性好、粉丝粘性高、兼具性价比和传播表现的优选潜力博主。
营销工具组件1、评论区组件(无需额外付费)
是蒲公英笔记的一种原生营销工具,它以品牌跳转按钮的形式,固定展示在蒲公英笔记评论区首位,支持跳转搜索结果页/商品详情页/店铺页,打造从浏览到成功种草的完整营销链路,有效提升种草效率。
2、互动组件(支持查看组件投后数据,无需额外付费)
是小红书社区推出的新型互动玩法,分为PK组件和投票组件,需由创作者在发布笔记时选择组件类型并生成组件,笔记发布后互动组件将在笔记详情页展示。
? PK组件:可添加两个选项,发布后笔记内展示对应阵营;
? 投票组件:可添加3-5个选项,发布后笔记内展示投票选项。
3、品牌标记组件
该组件品牌方和博主可基于营销诉求自主选择,支持跳转专业号,用户可点击组件进一步了解品牌账号相关内容。
? 适用笔记范围:蒲公英合作笔记;
? 适用合作模式:所有蒲公英交易模式;
? 展示位置及时长:蒲公英笔记详情页左下角,仅在自然流量下常驻展示;用户每次进入笔记详情页均会展示。
4、内容加热(低门槛)
该组件可以发掘合作笔记的内容价值,24小时内快速验证内容表现。主要通过增加更多流量分发的机会,快速帮助客户发掘更多因自然起量不好而被“忽视”的好内容。
笔记投后复盘方法论1、笔记复盘策略
可以从流量、内容、种草3个角度分别进行复盘,不同角度有着各自的评估指标、分析方法、优化方向,更好地帮助大家提高复盘效率。
流量核心数据指标:曝光量、阅读量、点击率、阅读单价;
内容核心数据指标:互动量、互动率、互动单价、3s阅读率、5s播放率、视频完播率、平均播放时长;
种草核心数据指标:种草值、种草率、平均种草成本。
2、笔记投放策略
在曝光和阅读量符合预期的前提下,核心关注高种草效率笔记,结合点击率表现,挑选种草价值更高的笔记进行投流。
当曝光量不符合预期,但笔记内容质量符合预期的前提下,可以通过蒲公英内容加热工具快速提高笔记曝光量,根据点击/互动表现判断是否投流。
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