小米发布会2019发布了什么，小米2019新品发布会回顾和看点

首先聊小米2019年到底开了多少场发布会的问题

2019年对于小米来说，绝对是发布会开到手软的一年。你要是问我小米2019年到底开了多少场发布会，我还真得好好数一数。从年初到年尾，小米几乎每个月都有新品发布，有时候一个月连着开两场，这节奏真的是把粉丝都给开疲劳了。

先说个大概吧，小米在2019年总共开了超过20场发布会，这个数量是什么概念？平均下来每个月至少两场。有些月份更夸张，比如2月份连着开了三场，4月份也是三场，9月份更是开了四场。这频率，真的是把”发布会公司”这个外号给坐实了。

为什么小米2019年要开这么多发布会？第1种原因是产品线扩张太快了。Redmi独立之后，相当于有了两个品牌要同时运营，小米品牌和Redmi品牌各自都要开发布会。第2种原因是市场竞争太激烈了，华为、OPPO、vivo都在疯狂推新品，小米不敢懈怠。第3种原因是雷军想在2019年打一场翻身仗，2018年小米的股价表现不太好，2019年必须靠产品说话。

从时间线上看，小米的2019年发布会可以分成几个阶段。第一季度主要是小米9系列和Redmi Note 7系列的发布，算是开年的重头戏。第二季度是Redmi品牌独立后的密集发布期，K20系列、7A、Note 7S等等，几乎每隔两周就有一场。第三季度是小米CC系列和MIX Alpha的发布，这是小米在设计和影像上的新尝试。第四季度则是小米9 Pro 5G和MIUI 11的发布，为5G时代做准备。

小米9发布会回顾和亮点

2月20日，北京工业大学体育馆，小米9正式发布。这场发布会我印象特别深，因为雷军在台上讲了一个多小时，把小米9的每一个细节都给拆了个遍。

小米9的亮点到底在哪？第1个亮点肯定是骁龙855。当时骁龙855是最强的安卓处理器，小米9又是全球首款商用骁龙855的手机，这个首发优势让小米在舆论上占了不少便宜。第2个亮点是三摄系统。小米9后置4800万主摄+1200万人像+1600万超广角，这个配置在2019年2月份绝对是顶级水平。第3个亮点是20W无线闪充。当时市面上大部分手机的无线充电还停留在10W、15W，小米9直接干到20W，这个提升还是很明显的。

但是小米9也有槽点。最明显的就是电池容量，3300mAh的电池在2019年真的偏小了。雷军在发布会上也承认了这个问题，他的解释是为了轻薄手感做出的妥协。小米9的厚度是7.61mm，重量只有173g，确实挺轻薄的，但代价就是续航一般。

价格方面，小米9的6+128G版本2999元，8+128G版本3299元，这个定价在当时还是很有竞争力的。要知道，同样用骁龙855的手机，三星Galaxy S10+都卖到6000+了，小米9这个价格真的是良心。

小米9发布之后，市场的反应还不错。首销当天，小米9在京东、天猫、小米商城三大平台都卖断了货。雷军后来在微博上还说，小米9的产能爬坡比较慢，让大家耐心等等。这个说法后来被网友给调侃了，说小米是不是又玩”饥饿营销”那一套。

Redmi品牌独立发布会

1月10日，北京万象汇，Redmi Note 7发布会。这场发布会的意义不仅仅是一款新品的发布，更重要的是，这是Redmi品牌独立之后的第一场发布会。

Redmi独立这件事，其实是小米2019年最重要的战略调整之一。之前Redmi只是小米旗下的一个产品线，主要做千元机。独立之后，Redmi变成了和小米并列的品牌，定位是”极致性价比”，小米品牌则往高端走。

Redmi Note 7的发布，算是给Redmi独立开了个好头。这款手机的配置是骁龙660处理器、4800万像素主摄、4000mAh电池，价格是999元起。这个配置加这个价格，真的是把性价比这三个字给诠释到位了。

卢伟冰在Redmi独立发布会上说了一句话，我印象特别深。他说：”Redmi就是要做千元机市场的王者，让每一个年轻人都能用上好手机。”这句话听起来有点鸡汤，但Redmi在2019年确实是这么做的。Note 7系列、Note 8系列、K20系列，每一款都在同价位做到了顶级配置。

Redmi独立之后，小米的双品牌战略就清晰了。小米品牌主打3000元以上的高端市场,Redmi品牌覆盖1000-2000元的大众市场。这个战略在2019年还是挺成功的，小米和Redmi两个品牌加起来，2019年总共卖了1.25亿部手机。

小米CC系列发布会

7月2日，成都，小米CC系列发布。这个系列是小米在2019年推出的一个新品类，主打年轻用户和女性用户，定位是”美图手机的精神续作”。

为什么小米要做CC系列？第1个原因是小米想切入女性市场。之前小米的用户群体主要是男性，女性用户占比很低。CC系列的推出，就是想改变这个局面。第2个原因是小米收购了美图手机的业务，想把美图的影像算法和自己的硬件结合起来。第3个原因是竞争对手都在做年轻化品牌，OPPO有Reno，vivo有S系列，小米也需要一个对应的产品线。

小米CC9是这个系列的第一款产品。配置方面，骁龙710处理器、4030mAh电池、屏幕指纹，这些中规中矩。真正的亮点是前置3200万像素摄像头，加上美图的影像算法，自拍效果确实不错。

但是CC系列的市场表现一般。一方面是因为小米的品牌调性和女性市场不太匹配，另一方面是竞争对手太强了，OPPO和vivo在女性市场的深耕已经很多年了。CC系列后来没有继续做下去，算是小米2019年的一次试错吧。

MIX Alpha环绕屏发布会

9月24日，北京，小米MIX Alpha发布。这场发布会真的是把全场都给震住了，因为MIX Alpha的设计太疯狂了——环绕屏，一块屏幕包裹了整个手机。

MIX Alpha的设计是什么样的？它的屏幕从正面延伸到两侧，再延伸到背面，屏占比达到了180.6%。也就是说，手机的正反两面都是屏幕。边框呢？没有边框，因为屏幕把边框给取代了。摄像头呢？因为前后都是屏幕，所以只需要一套摄像头，前后都能用。

这个设计在2019年真的是太超前了。当时市面上的手机还在比拼屏占比是90%还是95%，小米直接搞了个180%出来，这个冲击力确实够强。

但是MIX Alpha有个问题——它不量产。雷军在发布会上说，MIX Alpha是”概念手机”，只做限量版，售价19999元。为什么不定量产？第1个原因是良率太低，环绕屏的工艺难度太大，量产的话成本降不下来。第2个原因是软件适配难度大，Android系统本来就不是为环绕屏设计的，要重新做一套交互逻辑。第3个原因是这本来就是秀肌肉的产品，小米想通过MIX Alpha展示自己的技术实力，告诉外界小米不仅能做性价比，也能做黑科技。

MIX Alpha发布之后，外界的评价两极分化。支持的人说小米有勇气做创新，反对的人说这就是个噱头，19999元的价格纯粹是收割土豪。不管怎么说，MIX Alpha确实让小米在技术上的形象提升了一个档次。

小米电视和AIoT产品发布

小米在2019年不仅仅是发布手机，电视和AIoT产品也是重点。雷军2019年提得最多的一个词就是”手机+AIoT”双引擎战略，意思是小米要以手机为核心，把电视、音箱、路由器、手环、空气净化器等等智能设备都连接起来，打造一个智能生活生态。

电视方面，小米在2019年发布了小米电视4A 2019版、小米电视4C 2019版、小米电视4S、Redmi电视等等。价格从1000多到4000多，覆盖了各个价位段。根据奥维云网的数据，小米电视2019年在中国市场的销量是1020万台，市场份额排名第一。这个成绩还是很厉害的，毕竟小米做电视才几年时间。

AIoT产品方面，2019年小米发布的新品太多了，我数都数不过来。手环4、空气净化器Pro、扫地机器人1S、小爱音箱Play、路由器AC2100、智能门锁、电动牙刷、体重秤2……基本上你能想到的智能硬件，小米都做了。

这些AIoT产品的共同特点是：设计简洁、价格亲民、能接入米家APP。你买了一个小米手环，再买一个小米体重秤，两个设备的数据可以同步到米家APP里，形成一个健康管理的闭环。你买了小米电视和小爱音箱，可以用语音控制电视的开关和换台。这种设备之间的联动，就是小米AIoT生态的核心竞争力。

雷军2019年在多个场合说过，小米的目标是在5年内投入100亿做AIoT。这个数字听起来很夸张,但雷军是认真的。他认为未来的智能设备会像现在的手机一样普及，小米要在这个趋势到来之前把生态搭建好。

雷军演讲金句和名场面

聊到小米的发布会，怎么能不聊雷军的演讲。雷军2019年的发布会演讲，真的是金句频出，名场面不断。

先说金句吧。”生死看淡，不服就干”——这句话是雷军在Redmi K20 Pro发布会上说的。当时Redmi刚独立，华为的子品牌荣耀在网上各种挑衅，雷军这句话算是对荣耀的回击。这句话后来被网友做成了表情包，传播得很广。

“友商是傻X”——这句话雷军没直接说,但在小米9发布会上，雷军对比友商产品的时候，用了”友商某款手机”这样的说法，然后列了一堆参数对比，最后说”大家自己判断”。这个表达方式比直接骂人更高级，但也更毒舌。

“小米不会做成奢侈品”——这句话是雷军在多个场合都强调过的。他的意思是，小米要做的就是让每个人都能享受科技带来的乐趣，不管你是有钱人还是普通人。这个理念其实和小米的”感动人心、价格厚道”是一脉相承的。

再说名场面。2019年雷军的名场面不少，我最印象深刻的有三个。

第1个名场面是雷军在小爱音箱Art发布会上唱歌。当时雷军为了展示小爱音箱的音质，亲自上阵唱了一首《朋友》。唱得怎么样？说实话，一般般。但这个场面在B站上被做成了鬼畜视频，播放量破千万。雷军后来自己也看了这个鬼畜，还在微博上说”大家开心就好”。这个心态，确实挺大度的。

第2个名场面是雷军在MIX Alpha发布会上演示环绕屏的交互。因为MIX Alpha没有物理按键，所有的操作都要通过手势完成。雷军在现场演示的时候，差点没划对地方，场面一度很尴尬。不过最后还是演示成功了，观众也给了掌声。

第3个名场面是雷军在Redmi Note 8 Pro发布会上砸核桃。为了证明Redmi Note 8 Pro的质量好，雷军现场用手机砸核桃，砸完之后手机还好好的。这个桥段其实是跟诺基亚学的，但用在Redmi身上，还挺有喜感的。

小米2019发布会营销策略分析

小米的营销策略在2019年有什么变化？我总结了几点。

第1点是”预热拉长”。小米2019年的发布会，预热期一般都在两周以上。预热的方式包括：雷军发微博爆料、放出产品渲染图、公布部分参数、邀请媒体提前体验等等。这种拉长预热的做法，好处是可以持续制造话题，让产品的热度在发布会之前就积累起来。坏处是如果预热期太长，用户可能会产生审美疲劳。

第2点是”对比友商”。小米2019年的发布会上，雷军经常拿友商的产品来对比。对比的方式一般是列一个参数表，把小米的产品和友商的产品放在一起比，最后得出结论”小米完胜”。这种做法的好处是可以直观地展示产品的优势，坏处是容易引发争议。有些友商的粉丝会在网上骂小米”碰瓷营销”。

第3点是”限量抢购”。这个其实是小米从2011年就开始用的策略，2019年还在用。小米9首发的时候，雷军说产能爬坡需要时间，所以只能限量供应。这个策略在短期内可以制造稀缺感，让产品看起来很抢手。但长期来说，用户会反感。很多人说小米故意控制出货量，搞”饥饿营销”。

第4点是”双品牌分工”。Redmi独立之后，小米和Redmi的营销分工就明确了。小米的发布会主打高端、技术、黑科技，Redmi的发布会主打性价比、实用、年轻化。这种分工让两个品牌的目标用户更清晰，不会自己打自己。

第5点是”生态联动”。小米2019年的发布会，不仅仅是发布单品，还会强调这款产品怎么和其他小米设备联动。比如发布小米电视的时候，会演示用小米手机投屏、用小爱音箱控制电视。这种生态联动的营销方式，可以提高用户的粘性，让用户买了小米的手机之后，还会买小米的电视、手环、音箱等等。

小米2019发布会和华为/苹果对比

2019年的手机市场，竞争最激烈的就是小米、华为、苹果这三家。我们来看看三家在2019年的发布会有什么不同。

华为2019年的重头戏是P30系列和Mate 30系列。P30 Pro的50倍变焦和暗光拍摄，真的是把影像给玩出花了。Mate 30 Pro的环幕屏和徕卡四摄，也是很有辨识度的设计。华为的发布会风格比较高端大气，余承东在台上讲的时候，经常用”全球第一”、”业界最强”这样的词。华为2019年的出货量是中国市场第一，2.4亿部，这个成绩确实很猛。

苹果2019年发布了iPhone 11系列。iPhone 11、11 Pro、11 Pro Max，这三款手机的配置中规中矩，A13处理器很强，但外观设计没什么变化。苹果的发布会还是一贯的精致风格，库克在台上不紧不慢地讲，视频制作得很精美。iPhone 11的起售价是699美元，比上一代的iPhone XR便宜了50美元，这个降价策略让iPhone 11的销量很不错。

对比下来，小米的优势是性价比和生态，华为的优势是技术和品牌，苹果的优势是系统和体验。三家各有各的打法，2019年的竞争真的是白热化。

从发布会的数量来看，小米是最多的，华为和苹果都比较克制，一年就两三场。从发布会的风格来看，小米更接地气，雷军经常会在台上说一些段子，华为更商务，苹果更精致。

从产品的定价来看，小米的覆盖最广，从999元的Redmi Note 7到19999元的MIX Alpha，各个价位段都有。华为的定价偏高，P30 Pro和Mate 30 Pro都在4000元以上。苹果的定价最高，iPhone 11 Pro Max顶配版本超过了10000元。

小米2019发布会的市场反响和影响

小米2019年的密集发布会，到底取得了什么样的效果？我们来看几组数据。

出货量方面，小米2019年全球出货量是1.25亿部，排名第四，前面是三星、华为、苹果。这个成绩和2018年基本持平，但增速放缓了。2018年小米的出货量是1.23亿部，2019年只增长了200万部，这个增速在主要手机厂商中是最低的。

股价方面，小米的股价2019年表现一般。年初的时候是10港元左右，年底的时候是12港元左右，涨了20%。但这个涨幅和华为（未上市）、苹果（涨幅超过100%）比起来，还是差了不少。

品牌认知方面，小米2019年的”性价比”标签更牢固了，但”高端”标签还是没立起来。小米9、MIX Alpha这些产品证明了小米有做高端的能力，但用户对小米的认知还是停留在”便宜好用”这个层面。这个认知要改变，不是一两场发布会就能搞定的。

AIoT生态方面，小米2019年确实取得了突破。截至2019年底，小米AIoT平台的连接设备数达到了2.35亿台，这个规模是全球最大的消费级IoT平台。这个成绩说明小米的”手机+AIoT”战略是有效果的。

对行业的影响方面，小米2019年的密集发布会让其他厂商也加快了发布节奏。OPPO和vivo在2019年也增加了发布会的频率，荣耀和Redmi之间的”互怼”更是成了网上的一大看点。可以说，小米2019年的发布会大战，把整个手机行业的竞争节奏给带快了。

回过头来看，小米2019年的发布会策略有成功的地方，也有值得反思的地方。成功的地方是产品矩阵更完整了、AIoT生态做起来了、Redmi独立之后找到了自己的定位。值得反思的地方是发布会太密集导致用户疲劳、高端市场的突破不够、股价的表现不及预期。

2019年对于小米来说，是承前启后的一年。这一年小米的战略更清晰了，双品牌、AIoT、性价比，这些关键词构成了小米2019年的主旋律。发布会开得多不多？多。产品好不好？有好的也有一般的。市场认不认可？出货量说明了一切。

以上就是我对小米2019年发布会的回顾和看点分析。如果你觉得我漏了什么重要的点，欢迎在评论区补充。