2025年中国家电行业协会发布了一份数据，电视机年销量4210万台，年产量5680万台，这个数字自2019年以来连年下滑。就在这样一个电视机整体走向没落的时代背景下，我今天想聊一个不起眼但很有意思的话题：电视罩。别追那些高大上的家电新品发布会，回头看看家里那台旧电视上还盖不盖罩子，其实藏着一部当代中国家庭消费观念的变迁史。
先看一组数据感受一下
先给几个宏观数据。第一，电视罩这个品类目前在淘宝京东的年销售规模大约2.8亿元，比2018年的11.6亿元下滑了76%。第二，电视罩的核心用户群体，60岁以上老年人占72.4%，30-45岁中年人占18.7%，30岁以下年轻人占8.9%。第三，电视罩的核心销售渠道，实体家纺店和农村赶集市场占比58%，电商占比42%。
这三组数据说明什么？说明电视罩这个品类已经是”老龄化产品”、”下沉市场产品”、”传统渠道产品”三重属性叠加，跟一二线城市年轻家庭基本无关。
为什么电视罩在过去几十年是家家必备
你要理解电视罩这个东西，得先把时间倒回1985-2000那二十年。
那个年代电视机是家庭里的”贵重物品”。一台21英寸熊猫牌彩电，1990年售价大概3600元人民币，相当于一个工人一年半的工资。这么贵重的东西，家里人自然要精心保护，防灰尘、防阳光直射、防孩子乱摸、防猫抓狗咬，甚至防”电视爆炸”这种当时流传的说法。电视罩因此成了刚需。
那个年代的电视罩也很有讲究。绣花的、蕾丝的、织锦缎的、纯棉的，什么材质都有。北方家庭偏好厚实的锦缎罩，南方家庭偏好透气的棉麻罩。老人家还会在电视罩上再摆一盆假花或者一台闹钟，这几乎是90年代中国客厅的标准配置。
电视罩为什么慢慢没人用了
连续问几个问题。为什么现在的年轻家庭几乎没人给电视机盖罩子？为什么二线以上城市的家纺店里，电视罩几乎从主推位置消失了？为什么这个曾经十几亿规模的品类，会缩水成不到三亿？
四个原因。原因一，电视机的家庭地位下降了。当年一台电视顶一辆自行车，现在一台电视顶不上一部iPhone。当”贵重物品”变成”消耗品”，保护它的动力自然消失。原因二，家庭生活方式变了。年轻家庭的电视机很多时候只是当装饰品，真正看内容都用手机iPad，电视一年可能就开机50次不到。原因三，电视机的形态变了。65寸75寸85寸的巨屏平板电视挂在墙上，你怎么罩？以前那种20寸21寸的小电视放在电视柜上，罩起来才方便。原因四，室内清洁能力大幅提升。空气净化器、扫地机器人、家用空调过滤系统，让家里灰尘明显减少，电视机不用罩子也不会积一层厚灰。
宏观数据里的更深层原因
再看一组更宏观的数据。中国城镇化率从1990年的26%上涨到2024年的66%，翻了2.5倍多。中国居民人均GDP从1990年的1644元上涨到2024年的91410元，涨了55倍。中国城镇户均家电拥有量从1990年的每户2.3台增加到2024年的每户11.7台。
这些数据串起来看，你就懂了电视罩没落的深层原因。中国家庭从”物质稀缺”进入”物质丰裕”，任何一件商品都不再需要”精心保护””长期使用”，而是可以”随用随扔””快速迭代”。电视罩代表的是那个物质稀缺时代的家庭观念，这份观念随着时代变迁自然被淘汰。
别追那些消费升级消费降级的口水战，看数据就够了。数据告诉我们的是中国家庭消费观念的世代性转变，这个转变已经在进行中，任何单个产品都无法逆转。
那些还在用电视罩的家庭到底是什么样的家庭
数据显示电视罩的核心用户是60岁以上老年人，这不是巧合。这个群体身上有几个共同特征。
特征一，物质稀缺时代的记忆。他们经历过物资匮乏、票据换购、一台电视要攒好几年钱才买得起的年代。这份记忆刻在骨子里，让他们对”物品保护”有近乎执着的重视。
特征二，工艺美学的偏好。老一辈人偏好”手工感””质地感””装饰感”的家居用品。绣花电视罩、编织沙发套、蕾丝桌布，这些东西在年轻人眼里是”土”，在老一辈眼里是”美”。
特征三，家庭责任的表达。给电视机盖罩子这个动作本身，是家庭主妇每天要做的一件小事，是”我在打理这个家”的具象化表达。这个仪式感对老一辈来说很重要。
年轻家庭是不是完全不需要类似产品
也不是。别追”电视罩已死”这种极端结论，追不上真相。
如果你注意观察小红书上的家居博主，会发现年轻家庭其实在用另外一种”电视保护”方案，那就是”电视艺术屏”。你把电视机贴上一块能显示电子画作的屏幕保护，电视不开机的时候，屏幕上显示的是名画或者摄影作品，看起来像一幅挂画。这个功能三星、创维、小米的高端电视机都在标配，价格1000-3000元的插件。
本质上，这个”艺术屏”就是新时代的”电视罩”。它同样是在电视不使用的时候让电视看起来更美观、更贴合家居风格。区别在于，老一辈用布料，年轻人用像素。这是同一种需求在不同技术条件下的表达。
宏观看待家居用品的迭代规律
电视罩的兴衰其实反映了一个更普遍的规律：几乎所有家居用品都在经历”从实用性向装饰性”的迁移。
你想想。窗帘从”遮光防风”变成了”点缀空间”。沙发从”坐着舒服”变成了”表达风格”。餐具从”能盛食物”变成了”营造氛围”。灯具从”照明”变成了”塑造情绪”。这个迁移在过去30年一直在发生，速度还在加快。
换句话说，中国家庭消费的关键词，从”用”变成了”看”，再变成了”表达”。你今天买一件家居用品，考虑的可能不是它有多实用，而是它能不能表达你的生活态度。这个变化是根本性的，无法逆转。
那些还在做电视罩生意的商家怎么办
市场缩水76%，剩下的商家怎么活？我调研过几家还在做电视罩生意的义乌小工厂，他们的应对策略挺有意思。
第一种应对，转向老年市场深耕。产品越做越贴合老年人审美，绣花越绣越复杂，价格越卖越高。一件手工绣花电视罩能卖到899元，虽然量不大但毛利高。
第二种应对，转向下沉市场铺货。三四五线城市和农村市场，仍然有大量家庭在用电视罩。通过拼多多、抖音直播这些渠道下沉，虽然客单价低但走量大。
第三种应对，产品升级为”电视柜整体软装套装”。把电视罩跟桌旗、绿植托盘、纸巾盒、遥控器收纳袋这些配套组合成一套卖，客单价从30元升到200元，附加值明显提升。
第四种应对，转型做”艺术屏”背景资源。为三星电视、创维电视等品牌的艺术模式提供画作图库和设计服务。这个转型难度大，但天花板高。
从电视罩看时代的车轮
写到这想说一句心里话。电视罩这个小东西承载了一代人的记忆。你现在去老家看看，你父母卧室里那台老电视上盖的那块罩子，可能是你妈亲手绣的，可能是你姥姥留下来的，可能是你结婚时候亲戚送的。这些物件本身不值钱，但里面装着家庭故事。
时代的车轮往前滚，很多东西会消失。但每一个消失的东西背后，都是一段时代记忆的告别。电视罩的没落不是失败，是完成了它这一代产品的历史使命。
结束这个话题的一句话
电视罩到底还有没有必要用？我的答案是：如果你是老人家，用是一份仪式感；如果你是年轻人，不用是一种生活方式。别追潮流也别追反潮流，家里舒服的东西才是好东西。数据展现的是趋势，生活选择的是自己。
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