今天有个老朋友来找我聊天，抱怨说看到”微信广点通”这个词，以为就是朋友圈广告，深入了解才发现完全不是。
他问我，微信广点通到底是什么东西，跟朋友圈广告到底啥关系。
作为朋友，我很同情他被各种广告名词绕晕的心情。但作为一个被各种营销概念毒打过很多年的老登，我得跟他说点实在的。
先说清楚微信广点通是个啥
我得先帮他把这个概念拆开。
“微信广点通”其实是个不太准确的说法。严格讲，”广点通”是腾讯的一个广告平台，它的官方名字叫腾讯广点通，覆盖腾讯系多个 App 的广告投放系统。微信只是它覆盖的众多渠道之一。
所以严格说，”微信广点通”应该是”腾讯广点通”在微信里的广告形态。而朋友圈广告，是腾讯广点通在微信朋友圈里的一种具体广告形式。
搞清楚这个关系，你就不会把”广点通”和”朋友圈广告”当成一回事了。广点通是个大平台，朋友圈广告是它的一个小分支。
举一个具体的例子
我给朋友举了个例子，让他好理解。
你把腾讯广点通想象成一个大型广告公司。这家公司可以在很多地方放广告：微信朋友圈、微信公众号底部、QQ空间、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、甚至是很多合作的小程序和 App。
你看到的”朋友圈广告”，只是这家广告公司在朋友圈这一个地点投的。腾讯广点通的核心能力，是它能在腾讯系几乎所有有流量的地方，精准地展示广告给合适的人。
这么一想，你就明白广点通是个什么级别的平台了。它不是某一种广告，是一整套广告投放的”操作系统”。
再举个例子，说说广点通的核心能力
那它凭什么这么厉害？我再再给他举个例子讲清楚。
腾讯广点通的核心能力是数据和算法。腾讯的微信、QQ这些产品用了几十年，积累了海量的用户数据。广点通能根据用户的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好、消费习惯、浏览行为这些维度，精准地把广告推给最可能感兴趣的人。
比如你是一个喜欢健身、经常浏览运动类公众号的人，广点通就能把健身器材、运动服装的广告推给你，而不是把婴儿用品推给你。
这种精准投放能力，是广点通最值钱的地方。它让广告主的钱花得更值、让用户的体验更不被打扰，是它能成为头部广告平台的关键。
再再举个例子，谁适合用广点通
朋友又问，那我适合用广点通做广告吗？
再再举个例子，看你是什么角色。
第一种，你是品牌方、商家、或者想引流的人。希望在腾讯生态里找到潜在客户、提升品牌曝光、获取销售线索，那广点通是你的重要工具之一。
第二种，你是广告代理、优化师。把投放作为职业或者副业，广点通是你必须掌握的平台。
第三种，你是普通用户。看看朋友圈里的广告、点进去了解新产品、或者干脆忽略，这影响你日常使用但不需要深入研究。
不同角色，关注点不同。商家关注怎么投放效果好，代理关注怎么优化，普通用户只关心”这广告是不是骗人的”。
广点通和朋友圈广告的具体差别
我帮朋友把两者的差别再细化一下。
第一，朋友圈广告只是广点通的一种。广点通还有公众号广告、小程序广告、QQ广告、视频广告等很多种。
第二，朋友圈广告有独特优势。形式原生、用户在朋友圈流里看到、接受度高，曝光也强。但费用也贵，竞争激烈。
第三，其他广点通广告形态更灵活。比如公众号底部广告按点击付费、视频广告可以选择看完才付费，门槛低、选择多。
第四，朋友圈广告的定向能力也来自广点通。本质上都是用腾讯的数据和算法做精准投放。
把这些差别捋清楚，你就能根据预算和目的去选合适的广告形态，而不是盲目追求”朋友圈广告”。
作为老登，给大家提个醒
作为一个被各种广告平台折腾过无数次的老登，我最后借这事给大家提几个醒。
第一，别被广告名词唬住。什么”广点通””朋友圈广告””微信广告”，本质上都是腾讯系的广告系统，搞清楚关系就不会被绕晕。
第二，对商家来说，工具重要但不是全部。再精准的广告投放，也救不了一个产品不行、服务不行的生意。把产品和服务做扎实，广告才有意义。
第三，对普通用户来说，看广告要理性。看到感兴趣的多了解，看到不合常理的就警惕，别被广告词带着走，更别轻易点击来路不明的链接。
把这几点记住，你就能既不被广告名词绕晕，又能在合适的场景用好它，不被它绑架。
写在最后
微信广点通是什么、跟朋友圈广告一样吗，跟朋友捋清楚就是：严格说应该是”腾讯广点通”，是个跨多 App 的广告投放大平台；朋友圈广告只是广点通在微信里的一种广告形式，是它的一个分支。
搞清楚这个关系，你就不会被各种广告名词搞晕；根据自己的角色（商家、代理、用户）去理解和用对广点通，别盲目追求贵的、新的，把功夫下在产品和内容上，广告才有意义。工具是为人服务的，别反过来被工具带着跑。
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