抖音的最新版本上线了共创功能，支持多位创作这进行共创，创作者们共同享受一条作品带来的流量和曝光。这个功能能为创作者们带来什么？创作者们都用何种方式玩转“共创”？本文将深入解读，欢迎阅读。
在“老四的快乐生活中”，扮演洗浴中心经理的老四常常和其他演员互动出镜，在这条《客人逃单》的视频中，扮演洗浴中心老板的“逻辑反重力”以“参演”的角色出现，摄像师“安安安安，”也出现在共创名单中。
除了演员和摄影师，脑洞大开的策划、文采斐然的文案、才华横溢的配音配乐，都将有机会凭实力被记住。
目前1支共创作品，可由投稿人添加至多5位共创者，并支持设置参演、策划、录制、配音和品牌等共创身份，几乎涵盖了参与短视频创作的全部角色。
值得注意的是，共创作品会出现在所有共创者的账号里，且共享这条作品带来的流量，这大大提高了创作者们共创的积极性，从而激发创作灵感，丰富内容的多样性。抖音官方表示，发布共创作品的账号在流量和涨粉数据上均有显著增长。
对于创作者们来说，共创是对同样的素材不同视角的加工。
《我和小麦成不了朋友了》《小麦和拉宏桑终于见面了》，两条主题不同的视频分别出自与社牛楼长“拉宏桑”和与众不同的萌娃“小麦”。
二人虽然相差十几岁，却因为外表相似被网友调侃为“长大后我就成了你”的真实案例。
相似地，粉丝量超630万的搞笑博主“七颗猩猩”和11万粉丝量的“七颗强子”同属于荒野文化MCN，猩猩和强子作为“相爱相杀”的闺蜜，经常在“七颗猩猩”里共同出镜，如今在共创功能的帮助下，“七颗强子”获得了更高流量曝光。通过共创功能，MCN可以更有效地利用共创内容的流量，进一步增强机构达人的协同效应。
对于创作者和机构账号来说，专业背书能为内容进行层层把关，让优质内容进一步出圈。
艺术领域创作者“吕宸”和“歪果仁研究协会”的共创视频显得“无比丝滑”。
在吕宸介绍世界著名艺术作品大卫的雕塑时，提到虽然雕塑的创作者米开朗基罗是意大利人，但大卫是以色列人，于是便出现了来自以色列的“歪果仁研究协会”创始人高佑思用希伯来语讲解大卫，实现了人文艺术领域的创作者实现了一次完美的配合。
在内容内卷、涨粉变难的流量焦虑下，共创视频不仅实现流量共享和圈层互通，也通过多方联合创作，倒逼内容质感的提升。
03 内容和流量双丰收，激发品牌生长活力
共创内容和共享流量，也为品牌主提供了更多新的想象空间。
过去在达人营销投放过程中，有时用户会看完视频仍然不知道品牌方是谁，需要到评论区去找答案，路径多一步就对曝光效果进行了一次熵减。
更重要的是，在品牌和创作者的共创视频中，不仅品牌的曝光位置更显眼，还能直接为品牌账号带来流量转化。
vlog博主“林晨同学”7月发布了一条沙漠旅行视频，他开着汽车穿过峡谷，路过无人区，路过了无穷无尽的山，见到了绚烂的星光、浪漫的日出和古老的长城，带网友感受到了“大漠孤烟直，长河落日圆”的意境。
这条作品是林晨和“吉利汽车”品牌的共创视频，巧妙的构思和顺畅的植入，为品牌方带来了双重流量曝光，也让品牌账号有机会获得更多高黏度粉丝。
截至发稿，这条视频获赞超37万，是“吉利汽车”近三个月获赞最高的视频，同时，#追沙漠星空有多浪漫登上抖音同城热榜。
截至发稿，#抖音共创来了话题播放破13亿，共创功能为创作者、MCN、企业官方账号和品牌都带来新的想象空间。
对于品牌，共创在为品牌账号带来更多曝光的同时，也会倒逼品牌和达人的梦幻联动，能创作更多优质内容，且更生动的内容表达方式，也是在助力品牌号的长效经营，不仅能丰富品牌的内容沉淀，而且高效引流高黏性用户。
对于MCN，旗下账号的”内容宇宙“的优势将被放大。在同一赛道或不同赛道互相”串门“，比如美妆达人×美妆达人，搞笑达人×知识达人，内容边界拓宽的同时，创作者也能获得粉丝的新增量。
对于创作者，在捅破了流量该如何分配这层窗户纸之后，达人们无需再担心共创的视频归于谁的问题，可以更放心大胆地和其他创作者及机构进行合作，一起头脑风暴创作更多脑洞大开的作品。
共创仅仅是一个开始，内容和商业的升级仍在继续。
作者：Bamboo；编辑：松 露；校对：卷 毛
来源公众号：新榜（ID：newrankcn），专注互联网内容领域的观察报道，关心与内容产业相关的人和事。
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