直播电商作为一种新型商业模式，自2016年开始蓬勃发展，在平台渠道、生态模式、涉及领域等方面更加多元化。随着行业的政策与监管日趋完善，流量红利转向存量驱动，当前的直播电商赛道已进入新的转折阶段，平台玩家也将以新的姿态迎接竞争与机遇。
星图数据从线上电商平台格局与现状、直播电商平台趋势分析两部分对本篇报告进行了阐述。
以下为报告内容：
Part 01 线上电商平台格局与现状
线上零售规模保持增长，电商市场仍存在潜力
2022年上半年社会消费规模略有回落，但随着疫情平稳防控，消费市场逐步回升；伴随互联网的渗透率提高，网络购物规模持续上涨，线上消费占比呈上升趋势，电商的流量之争依旧激烈。 
Part 02 直播电商平台趋势分析
短视频抢夺头部流量，直播电商面临商业模式变革
移动互联网应用中，主要流量被短视频和社交占据，且短视频用户总时长占比接近三成，传统电商平台加快板块中的短视频内容构建，开辟新的流量入口；面对超级主播时代的衰落，平台需继续寻找新的主播稳固直播流量池，新的直播模式和商业模式或将登场。 
点淘发力“短直联合”策略，维稳主播流量
点淘宣布打造直播 “发现电商”心智，鼓励内容创作，并进一步发展短直结合，加大短视频内容比重；对于超级主播衰落的局面，点淘在培养平台新老主播的同时，扶持商家自播和站外达人主播，维持站内直播流量效应。 
优质内容是驱动抖音电商长效经营的重要推动力
抖音虽然拥有高日活用户，但在内容方面存在良莠不齐的问题短板；想要留存住用户与高质量服务商，需要优化内容生态，提高自身平台调性；抖音布局全域兴趣电商，与综合电商相比仍存在短板，未来仍需要加强基础设施建设和品牌供应链的布局。 
快手增速放缓，短视频带动流量效应
快手的活跃用户保持稳定增长，2022年二季度接近6亿，快手的主要用户来自二、三线及以下城市，数据显示快手对下沉市场用户渗透率在2021年已达 80.1%，预计后续增长放慢；快手整体GMV增速趋缓，但日均用户时长在2022年第二季度达到125分钟，短视频对用户的留存效果明显。 
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