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2010~2021 年**电商渗透率变化

另外,就是海外的从业者缺少直播购物方面的基因,但这说的是整体水平,在某些细分领域上,也有例外。根据白鲸出海前一段时间发布的《「TikTok」之外,中国从业者正在尝试直播带货的另一种可能》一文,8 个增长最快的垂类直播购物 App 中,有 3 个平台的创始团队有中国基因,直播带货这件事情,和中国强关联。

但这里面也有例外,如海外最头部的独立直播 App 比如 NTWRK、Whatnot 等,做的是收藏品类的直播带货以及交易平台,展示与一些玩法,提升了体验,而这类直播与国内直播带货的画风差别也很大,但带货成绩是 ok 的,也就说在某些适合的品类,直播带货是成立的。Whatnot,2021 年销售额总体增长了 20 多倍,进入 2022 年之后,单月 GMV 仍然保持 2 倍多的增长,前些日子刚完成上一轮融资,估值跳涨 2.5 倍,来到了 37 亿美金,背后资本个个顶流。这家平台也说要从收藏拓到其他品类,到时候是否顺利,可能更具判断价值。

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Whatnot 与淘宝直播的画风对比

整体来看,盘子虽然还小,但依然是个不诱人的增长盘,更重要的是找对结合点,做对事情。

做 Facebook 的直播购物意义不大,Meta 要集中火力

其次,像上文所说的,Facebook 虽然关停了直播购物功能,但是不代表着 Facebook 放弃了打造一个商业闭环的愿望,只是现在,Facebook 将会把更多的注意力放到短视频上。

前一段时间白鲸出海发布的《为了抢用户,Facebook 要改算法了》一文中的报道,Facebook 正在计划对移动端的产品做一次大更新,更新之后会在产品中进一步突出短视频功能 Reels 的位置,成立一个单独的标签。对于 Facebook 这个逐渐式微的 App,Meta 打算大刀阔斧地改革。

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目前 Facebook 的这一更新还没有真正实行,但是自家兄弟 Instagram 已经开始落地。就在这一次 Facebook 宣布关停直播购物功能前不久,**时间 7 月 21 日,Instagram 宣布将会做出一次重大的改版,改版之后 15 分钟以内的视频都将会以 Reels 短视频的形式分享,这一功能在几周前开始测试,并且将会在未来几周内永久化。

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Meta 2022 年 Q2 财报

对欧美的直播带货,无论是 TikTok、还是 Meta,都在试探与收缩中徘徊。但显然,并没有谁要真的放弃。

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