作品：《那些花儿》
作者：薄荷妞
纵观报纸的软文广告，普遍感觉大而空，不耐读，很“难看”。但《羊城晚报》2010年12月7日的一则广告专题《石榴岗河追逐渔家乐》却曾一度十分抢眼，甚至盖过了其他很多的新闻。此外，该版面从图文到编排也是匠心独具，有别于专题的常规操作。
一、转变思路，注重编排
首先，从正文来看，发现这个专栏为“专题”，是一个关于广州海珠区治水的专题软文专版。读罢全文，顺畅淋漓，一点不像是广告。但却好比一则通讯，叙事手法以“软”着陆，风格清新自然，读罢心情也能跟着自然放松。其次，软文所选取的一幅主图是“渔网兜日”，别有意境——夕阳西下，渔民撒网捞鱼，十分温馨。配图的“河上乐韵”、“亲水，垂钓”、“河清，犬欢”、“渔家，啖鲜”、“摇槽，逐浪”也是报社摄影记者精心捕捉而得，抓住了很多精彩的细节瞬问，描绘出了一幅宁静祥和，其乐融融的景象。另外加上文章所配漫画诙谐有趣，版而的视觉效果非常抢眼。
二、注重社会效果，尽量挖掘广告内容所具有的新闻性
据本版撰文的作者透露，因为该稿，海珠区石榴岗河整治的情况还得到了广州市有关领导的通报表扬，并要求各区效法大做治水宣传。研读版面，不得不被编辑、记者的巧构思所折服。原来海珠区将率先与市内签订河涌游合作意向，石榴岗河是首选。最后出来的闹市渔家乐景象也是经过很多人的细心斟酌。值得一提的是，这版文中，有一段以拟人身份写的石榴岗河的自我剖白，讲述了治水前和治水后的截然不同心境和待遇，读来十分有趣，让人忍俊不禁。当天的评报人对这个专版也是赞誉有加，大喊“太新闻了”。
细究起来，这组软文渗透力相对较强，商业味道淡，可信程度高，时效性强。不仅对广告主做了到位的宣传，吸引更多的投资者到海珠区投资。还可以增长消费者知识，扩大视野，同时，此文还加深了广州海珠区市民的自我认同。
众所周知，传统媒体的生存空问正日益被新媒体所挤占。各报业集团的先后转企改制使得“拉广告”成为重要的盈利模式-——铺天盖地的广告自此已泛滥，压得受众喘不过气来。在不明示广告主的情况下，不以传统广告的形式，而是以节目或新闻内容的形式，多方合作，打造特色软文广告才是我们应该采取的做法。
如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规等内容，请联系我们举报！一经查实，本站将立刻删除。
