人们追求奢侈品，并不代表拜金，不切实际，更多的是对美好生活的一种追求，对高质量生活的向往。奢饰品(Luxury)，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。
今年以来，天猫出现奢侈品品牌集中开店潮，Cartier、Prada、Kenzo、miumiu、Armani、Dior等品牌都在今年开店。后疫情时代，奢侈品行业暗潮涌动，竞争激烈，由于疫情，人们不愿意再去线下实体店购买了，实体店可想而知是有多惨淡。
12月18日，GUCCI宣布与天猫达成战略合作，将开设两家官方旗舰店，分别提供全品类古驰时尚与美妆系列产品。同时GUCCI首店将于12月21日开业，涵盖手袋、皮具、鞋履、成衣等数百种商品，经典款、全新系列均会上架。GUCCI美妆天猫官方旗舰店将于2021年2月上线。
2020年的开局很难，即便是对于抗风险能力很强的头部奢侈品牌GUCCI而言，2020年也都十分的艰难。在开年的前三个月里，法国奢侈品巨头开云集团Gucci第一季度销售额同比下降22.4%至18亿欧元。其中，Gucci直营门店和批发渠道销售额跌幅均达到20%及以上。
销量不仅在疫情发生的今年受到了影响，在过去的2019年业绩也是持续减速。截至12月31日Gucci母公司开云集团核心品牌Gucci销售额增长13.3%至96.28亿欧元，远逊于上年同期的36.9%增速，营业利润增长19.8%至39.46亿欧元。第四季度该品牌收入增幅为10.5%，离单个位数增长一步之遥，已连续第4个季度出现业绩放缓。
奢侈品电商早在2008年就刮起了一阵强风，那一年走秀网、美西时尚、寺库等奢侈品电商先后成立，先驱者们尝到甜头后，后起之秀紧随而上。2009-2011年行业迎来了野蛮发展，第五大道、魅力惠、珍品网等大批后来者如雨后春笋般涌现。2010年出现了尚品网，创造了“平均每季度营业收入200%的增长速度，客单价平均2000元以上”的辉煌业绩。颇丰的战绩同时受到了资本家的青睐，小米创始人雷军、国内领军私募晨兴资本纷纷投来橄榄枝，甚至在2014年还获得了高瓴资本的加持。
然而好景不长，就在2011年迎来了行业的洗牌，在随后的一年时间里尊享网、佳品网、呼哈网等奢侈品电商纷纷宣布关闭，尚品网也被逼走上了纷纷裁员的境地。当时的奢侈品电商纷纷走向滑铁卢，遭遇同样困境的还有作为奢侈品上市的唯一电商寺库。随后的几年，一度直线走下坡路，彼时行业竞争激烈，又因为资金链断裂，频繁出现假冒商品等原因，销量也下滑厉害。
就在大家认为奢侈品电商已经进入寒冬，快要一蹶不振的时候，它又神奇的重生了。
2017年作为二手奢侈品平台的红布林经过三轮融资顺利出道，作为二手奢侈品电商市场的头部玩家，一路取得佳绩，创造了二手奢侈品电商的蓝海市场。受最近的直播热潮的影响，红布林开始上市直播电商模式 ，数据显示，从去年9月到今天，大概不到一年半的时间里，红布林平台的直播业务已突破每月GMV过亿。随着业绩的一路飘升，开始在公司内部成立MCN团队。
奢侈品电商开始回暖。
就在今年11月6日，阿里巴巴集团宣布与全球第二大奢侈品公司历峰集团共同对奢侈品电商平台FARFETCH发发奇投资11亿美元。同时与发发奇联合推出“奢侈品新零售”。
中国已经成为全球时尚消费的中坚力量，在奢侈品市场，仍然充当主力军。贝恩发布的中国奢侈品市场研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》显示，今年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，达到3460亿元。即使在疫情期间，全球奢侈品行业一路落败，中国市场仍然力挽狂澜，创造了漂亮的销售业绩。天猫双十一期间，在几个小时内，天猫上的奢侈直播活动吸引了百万人次的观看和互动，消费回流、新时代消费者崛起、数字化发展、电商的加持、以及海南离岛免税购物五大引擎支撑了奢侈品消费市场，所以创造了行业佳绩。
电商作为增长引擎的趋势仍将持续，近40%的消费者打算在未来几年增加在线上购买奢侈品的比例。奢侈品加入电商平台，直播及社交电商的创新，线上线下双模式的营销，即使在后疫情时代，百家哀鸣的今年，奢侈品电商仍然大有可为。
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