天猫销售额实时数据在哪看(天猫总销售额在哪里看)

11月11日零点,2021年天猫双11全球狂欢季媒体钉钉群正在焦虑的等待着交易数据,按照往年的这个时间,1分钟成交了多少笔交易,达到多少交易额;几分钟突破了100亿元……类似的数据,会疯狂的跳出来。但是,今年天猫双11,原本计划在杭州的双11媒体会临时改在线上,上海和北京等全国各地的记者们,进入一个钉钉群,看不到往年线下的数据屏。

今年双11凌晨节点的创纪录数据,变成了这样一行简单的话:

截至11月11日0点45分,已有411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;更有40个去年双11成交额千万级的品牌,在今年双11成交额突破了1亿元大关。

双11整体的成交额数据,恐怕从2021年开始,就要翻篇了。

实际上,早在2019年天猫双11成交额继续破纪录,达到2684亿元时,当年在杭州双11的现场,阿里巴巴合伙人、阿里巴巴集团公关委员会主席王帅就曾表示,在经历十多年之后,双11成交额数据公布的意义在哪里?他们也在思考,也许未来不一定会公布。

这一年,拼多多发起百亿补贴,针对阿里巴巴的造节运动发起挑战,而且最后没有公布数据。

到了2020年,尽管阿里巴巴双11依然公布了交易额,从11月1日到11月11日,最终成交额4982亿元,同时“尾款人”成了流行词。

2020年近5000亿元的成交额,在疫情的特殊时期,有着特殊意义,但从原来1天的交易,变成11天,双11的数据,其实已经“变味”了。

双11凌晨,天猫没有公布交易额,但是给了这个数据

今年,天猫双11,依然是一个周期被拉长的狂欢节,从预热到双11当天,依然是一个月的时间。尽管杭州西溪园区的阿里巴巴总部,整晚依然灯火灿烂,但因为媒体发布会全部转到了线上,氛围看起来似乎变淡了,而两年前王帅所说的不再公布双11交易额数据的想法,恐怕也就顺势成行了。

从11月11日凌晨天猫公布的数据来看,显然,商家端和品牌端的运营和成长,成了天猫平台更加关注的重点。实际上,从今年年初开始,阿里巴巴就在致力于为平台上的各类商家打造更好的“营商环境”。

据了解,今年以来,天猫平台先后推出生意参谋免费、退货运费险降费等超过30项商家降本增效举措,仅在双11期间,就推出了14项针对商家的扶持举措,包括各类补贴、预售即回款金融服务等,为商家创造更好经营环境,带来更大生意增量。

从天猫公布的数据来看,从11月1日到11日0点45分,已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌,也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号,蕉内、添可等新品牌,也跻身成交额过亿之列。

双11凌晨,天猫没有公布交易额,但是给了这个数据

在诸多品牌中,新锐的国货商品和品牌,成为重要的亮点。

国货化妆品品牌逐本今年是第三年参加天猫双11,其联合创始人沈东来直呼:“销量太疯狂了!”还来不及庆祝,逐本团队赶紧忙着紧急调货。今年天猫双11预售开启不到2小时,逐本销量就达100万件,预售额近1.3亿元,超过去年同期10倍。

原创设计师包品牌古良吉吉的销量,同样也超出其创始人古良的预期,“今年天猫双11整体预计会卖出70000个包,相当于去年的三倍!”他表示,双11还带动了合作伙伴的发展。“去年以来,暴涨的销量救活了合作伙伴的工厂,占了工厂三分之二的产能,让1000名工人忙了起来。”

对天猫而言,今年双11的一个重要的任务,恐怕是为商家打造更好“营商环境”的一次重要操练。至于成交额的总数据,可能是“战略上重视,战术上轻视”的一项指标,在整个狂欢季中,某些类别行业、或某个品牌的细分数据,恐怕更加重要,因为那些才代表着未来。

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