如果说2022年是芯片产业清库存的一年，那么2023年，则毫无疑问是国产芯片拼成本、杀价格以及争抢客户和市占率的洗牌年和转折年。尤其是近两年国内政策层面大幅增加对国产芯片企业的支持力度，各细分赛道都陆续涌现出了一大堆有一定市场基础和知名度的芯片公司。由于大多数的国产芯片公司产品类似，技术如出一辙，人才互相流动，这也导致了出现在市场上的各种品牌的产品很容易出现同质化现象。
毕竟，芯片作为一种标准品，同质化实属正常，而企业与企业之间比拼的主要还是技术领先，以及加快迭代速度。比如从手机市场迭代至汽车市场，从低端产品迭代至高端领域，几乎是所有芯片企业打造自身差异化的必经之路。
以MCU赛道为例，曾几何时，MCU是国内少数芯片企业的专利。但随着这一赛道玩家在几年之内如雨后春笋般的涌现，MCU行业也彻底沦为了杀价、炒货以及内卷的牺牲品。
近日，有市场传闻称，国内一家MCU上市公司计划两年不盈利，也要确保销售业绩和市场份额。而MCU是个很细分的赛道，各种国产MCU公司有100多家，在如今的市场环境之下，各细分市场面临很大的去库存压力，各细分赛道也存在各种各样的一大堆MCU公司在竞争。到最后，MCU行业也会逐渐出现杀到负毛利，完成全面的洗牌，市场上可能最终只会存在几家稍有实力的芯片企业。
MCU市场已经卷到了什么程度？
MCU市场的“卷”度，可以说丝毫不亚于隔壁的射频芯片市场。近日，有中国**媒体称，电子行业库存去化脚步不如预期，加上中国大陆解封后终端需求不佳，国产芯片供应链再掀杀价战。在半导体元件中，微控制器（MCU）成为重灾区，大陆企业不仅大砍价降库存，更有当地上市微控制器厂喊出「宁可两年不赚钱，也要确保业绩与市占」。面对中国大陆企业来势汹汹，华新丽华集团旗下新唐、盛群、松翰、紘康等台厂备战。
业界人士指出，MCU应用领域广泛，几乎所有电子终端产品都用得到，比如厨房家电、生活家电、汽车、工业用、医疗用、教育领域等都有搭载微控制器，近年来，中国大陆芯片企业在微控制器领域也逐步崭露头角，与台厂之间的竞争越来越激烈。
中国大陆解封初期，业界原本看好内需市场将有强劲复苏动能，因而扩大备货，无奈实际状况不如预期，导致库存水位节节攀升，中国大陆微控制器厂商也不惜砍价抛售。
有厂商甚至喊出宁可两年不赚钱也要疯狂杀价，保证市占率，俨然开始了行业洗牌。面对中国大陆厂商不计血本发动价格战，不具名的中国**微控制器厂商坦言，目前中国大陆中小型微控制器厂报价「真的很低」，现在为了更快速去化库存，并且维系客户关系，台厂只能忍痛牺牲毛利，在价格上让步一些以换取客户订单。同时，配合的通路商也有消化库存压力，会来要求让利，使其有更大的弹性可以着手刺激市场买气。
所幸的是，客户端可以接受中国**厂商的产品报价比中国大陆厂商高一些。例如最近一、两周接到的订单，就是降低一点价格后，仍比中国大陆厂商厂高，而客户也愿意下单。
中国**微控制器业者预期，短期内牺牲报价，等自身库存降低到一定水位后，接下来要再向晶圆代工厂下单时，就会去争取更低的生产成本，创造更好的毛利空间。即使晶圆代工厂不愿意在价格上让步，手上库存总有消化完的一天，到时候产品价格就会逐渐回到市场行情。
有业内人士认为，未来等市场供需恢复平衡，可以主动检视订单结构，若届时客户对低毛利的订单不愿意提高价格，公司就可以调整订单的优先顺序。
杀价与内卷：其他赛道也难以幸免？
尽管目前国内芯片各细分赛道的主要玩家数量不尽相同，但在整个传统应用市场持续低迷，新增市场缓慢，以及存量市场饱和的状态下，作为紧密依靠需求端的芯片企业，无疑将大量陷入竞争加剧，持续内卷的状态。
纵观2022年，整个芯片市场陷入库存积压，行业的大萧条时期。归根究底也是因为在疫情到来前期，终端层面过度高估市场需求和景气度，加之中美贸易战导致的疯狂积累芯片库存的影响，导致最终大量终端设备难以出货，库存积压成常态。这也全面波及了整个国内芯片产业链，甚至有上市MCU公司为了让业绩报表数据好看，强迫代理商囤积大量该品牌的MCU，否则等市场恢复后就取消代理合作，这也进一步推升了整个市场的库存压力。
到了2023年，虽然各方都在释放积极信号，经济回暖、政府刺激以及各类优惠券都在鼓励消费，以及终端厂商，调研机构纷纷给出更好的市场预期，但实际消费者层面却感受不到回暖的迹象，寒意仍存。
以手机和汽车为例，智能手机经过2022年的大萧条之后，如今依然是没有更好的创新产品，手机用户的换机周期可谓越来越长。另外，曾经被视为半导体和芯片最具拉动效应的汽车行业，如今随着越来越多国产新能源汽车品牌的加入，也陷入了极度内卷的状态，车企回款周期拉长，芯片企业迟迟收不到钱，以及汽车终端需求并不如期，汽车产能逐步出现过剩等迹象，都使得当前的各类芯片市场都陆续陷入下行周期。
因此，2023年，尽管整个市场依然萧条，但芯片企业为了长久发展以及保证市场占有率，也不得不在库存积压的时代开始疯狂杀价，即便是等到2023年下半年，随着库存消耗基本完成，未来从IGBT、CPU、GPU、MCU、射频芯片以及其他更多领域，也都将进入比拼芯片成本和竞争力，抢夺客户和市占率的阶段。
譬如几年前成立的创业公司，经过数年的迭代，如今都开始推出自身的产品，以各种方式和套路抢夺市场，争做销售业绩，给投资人看。如今在国内的芯片赛道，几乎见不到任何一个不拥挤的赛道，每个赛道的头部企业都想守住业绩并寻求持续发展，越来越多的后来者们也都想多抢客户，实现快速业绩增长。
国产芯片赛道，正式进入“血拼年代”。
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