互联网拆墙:在微信打开淘宝,打开抖音即将实行

9 月 9 号,工信部约谈各互联网大厂召开了一个「屏蔽网址链接问题行政指导会」,包括腾讯、阿里、字节跳动等公司都参加了。

主题就是针对各种产品内存在的外链屏蔽问题进行合规指导,并要求各平台在 9 月 17 号前按要求解除屏蔽。具体要求有这么三条:
互联网拆墙:在微信打开淘宝,打开抖音即将实行

啥意思,简单来说,就是:微信可以直接跳转淘宝了;微信可以直接跳转抖音了;抖音可以直接跳转淘宝了;抖音可以直接跳转微信了;淘宝可以直接跳转微信了;淘宝可以直接跳转抖音了……

大家长要带头大哥们,把自己家的墙全拆了。

所有互联网的微信群炸开了!有人说利好微信,有人说利好淘宝,也有人说利好抖音。到底怎么看这个消息呢?

1,首先理解这个,就要说到什么是“外链屏蔽”。

互联网拆墙:在微信打开淘宝,打开抖音即将实行
要是想分享一个淘宝商品或者一个抖音视只能以「口令」的方式发布,然后别人**后再回到外部 App 打开。

这就是外链屏蔽,而反垄断的三个要求没有明说,但是那个“即时通讯软件”,很明显指的就是微信!

但微信也不一定就是受害者,因为有很多人都希望能从淘系和抖音将流量导入到微信里。外链屏蔽,就个人体验来说真的是很不好。

我记得当初第一次看到这种外链的时候,就一个想法:这TM啥玩意?

2,一个有意思的现象是,只做微信的人,认为利好微信;只做抖音的人,认为利好抖音;只做淘宝的人,就会认为利好淘宝。

事实上这次调整可能影响非常大,我觉得无论是在哪个平台上的创业者,都要开始注重一个事情:全域运营。

大概就是以后你只会搞微信、只会搞电商、只会搞短视频可能都不行了,必须得啥都能搞!

3,以后在一个平台生态内守住自己的闭环可能会越来越难,因为平台开放后,流量的流动速度会加快,方向会更加不确定。

从这点来说,微信占优势,因为私域流量运营目前仅有微信可以完成。(抖音私域只是个概念,能挑战微信还很远。)

4,微信私域的优势是拉高存量转化率,劣势也很明显:增量成本高!今年微信的各种裂变活动基本已经看不见了,一旦出现立马被拍死,0成本涨粉已经无法实现。

另外之前微信新账号注册调整为一个xx只能注册三个账号(原来是5个)。

加上朋友圈折叠,各种各样变着法的打击个人微信账号的营销行为(包括封号、限制群聊、限制拉群、限制收款等等)。

可以看出一点:私域流量数量大的话,只能用企业微信来做。不是说企微有多好用,而是微信逼着你用企微。

事实上对于小团队来说,企微功能带来的好处,远远比不上个人微信对转化率的提升。

5,关于外链屏蔽这件事,其实大家可能都误会微信了。是阿里先动的手!当年并不是微信屏蔽了淘宝,而是淘宝先屏蔽了微信,并且把所有在微信内打开的淘系链接都直接导流到淘宝 App 的下载页面。

为啥要屏蔽微信?一个最主要的原因还是为了薅微信的流量,让微信的流量变成淘系的“存量”。

淘系不光屏蔽了微信,还屏蔽了百度。早在2008年,淘宝就以“为了保障用户的网购安全”为理由,屏蔽了百度到淘宝的直接跳转。

为什么要屏蔽,就是要让用户主动到淘宝去搜索。

否则卖流量的钱,都直接让百度给赚了。

之后,淘宝推出了站内竞价排名体系,也就是现在淘宝直通车的原型。

6,淘宝、天猫这回可能真的要沦为工具了。当初淘系屏蔽百度、微信后,将用户强制留在淘系池子里。

现在墙破了,暂时想不到用户还有什么理由留在淘系里。

尤其在淘宝系这种货架电商被兴趣电商冲击的一塌糊涂的背景下。

7,看到很多人都说淘客的春天又来了。但是往远看一步,淘客的根基都被掀翻了。高佣产品有个前提是通过淘客去拉站外流量做数据,等产品权重提高之后在拿到淘宝站内流量做利润。

但上面说的,如果淘宝站内流量都没了,那做数据还有意义吗?当然,单纯走分销模式的没问题。

总之淘宝、天猫这波感觉不太妙。

8,一波灰产可能又要出现了!原因嘛你懂的!

9,我觉得对个人来说,私域流量、电商、短视频是以后或多或少都需要具备的能力了。

不要觉得很难,我自己从公众号到短视频,再到现在的私域流量,其实做的都不错。有些事情没做的时候觉得比吃屎还难。做了就发现:其实没那么难。还挺香的……

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