随着现在跨境电商的门槛逐步降低，很多卖家在布置好自己的网站或者店铺后，却不知道如何来获取流量。其实投放广告是目前获取流量达到转化最快速的方法之一。广告在互联网上无处不在，从社交媒体到搜索引擎——这让广告成为一种极好的策略。在线广告为你提供了多种选择来覆盖目标受众，通过各种位置和多种格式。本文将探索下面的一些主要广告格式，请继续阅读，看看你适合哪种形式。
谷歌搜索广告
文字广告
Google文字广告是最常见的搜索广告类型。它们出现在搜索结果页面的最顶部，有时也出现在最底部。之所以称为文字广告，是因为它们完全由文字组成：标题标签或标题、网址和说明。
你还可以向 Google 文字广告添加广告附加信息。广告附加信息是你可以在说明下方添加的附加元素。常见的广告附加信息类型包括：
- 电话号码
- 地址
- 附加链接
广告附加信息提供额外信息以吸引用户。
轮播/画廊广告
另一种类型的 Google 搜索广告是轮播广告或图库广告。这些广告与文字广告一样，显示在搜索结果页面的最顶部。它们具有文本和图像的组合——每个都显示为一个框，底部有文本，上面有一个图像。
文字广告通常为企业或服务做广告，而轮播广告则为特定产品做广告。与文字广告的另一个区别是，文字广告在页面顶部最多只能显示 4 个广告，而轮播广告可以以接近 20 个为一组出现。
轮播广告数量较多的原因是它们显示为一系列旋转图像——你可以水平滚动一长串图像，因此它们只占用少量的垂直空间。
展示广告
搜索广告是为你的网站做广告的理想方式，你也可以使用展示广告在第三方网站上做广告。你可以使用不同的渠道来投放展示广告，但最好的方法是使用Google Ads。
展示广告或横幅广告以视觉为导向。当你访问一个网站并在某处的页边空白处看到一个带有华丽图片或视频的框时，这就是展示广告。它们可以以不同的形状出现——有时是旁边的方形框，有时是页面顶部的长条。
你可以将展示广告设置为在特定网站上展示，以帮助你覆盖最相关的可能受众。
社交媒体广告
几乎与Google一样频繁使用的是Facebook和Twitter等社交媒体平台。大多数社交媒体内容是由个人用户发布的，但你也可以在那里投放付费广告。
这些 PPC 广告通常以赞助帖子的形式出现在用户的社交媒体提要中。这些帖子通常看起来类似于自然帖子，但在顶部会写上“赞助”或“推广”。与你的常规内容不同，它们不会自然地出现——你需要付费才能将它们推到用户提要的顶部。
你还可以使用 PPC 广告定位特定的人口统计数据（例如年龄和位置），以确保你覆盖目标受众。
电子邮件广告
你可能听说过电子邮件营销，但其实你也可以使用付费广告通过他们的电子邮件来吸引人们——特别是以Gmail 广告的形式。
你以前可能见过 Gmail 广告。它们显示在 Gmail 收件箱的“促销”标签中。它们本身不是电子邮件，但它们采用类似的格式，使用你可以单击以打开完整广告的主题行。它们出现在页面的最顶部，在你的所有实际电子邮件之上。
你可以通过 Google Ads 设置这些 PPC 广告。Google 根据用户发送和接收的电子邮件所反映的兴趣来定位用户，因此你将始终接触到相关的受众。
移动广告
移动广告是显示在移动应用程序中的付费广告。当用户在手机上下载应用程序时——天气应用程序、游戏或其他东西——这些应用程序通常会显示广告。你可以在你选择的应用上购买广告空间，以吸引使用它们的人。
有时，移动广告会随机展示——一些游戏会在游戏本身内展示付费广告，例如将它们贴在游戏内建筑物的侧面，如广告牌。不过，大多数情况下，广告会在游戏关卡之间或当你第一次启动应用程序时出现，占据整个屏幕。
无论如何，移动广告是一种根据用户使用的应用程序相关的主题或兴趣来吸引用户的可靠方式——事实上，几乎十分之九的智能手机用户将移动品牌体验描述为有用的表示他们以后会想起那个品牌。
YouTube广告
我们最后一种在线广告类型是YouTube 广告。超过 70% 的 YouTube 用户在需要帮助做出购买决定时观看 YouTube 视频，当他们这样做时，他们可能会在此过程中遇到你的广告。你还可以通过 Google Ads 设置 YouTube 广告。
YouTube广告通常是插播广告，这意味着它们会与人们观看的视频一起播放。通常它们会在视频播放前播放，但对于特别长的视频，某些广告可能会在设置点中断视频。
你的视频广告长度也是一个因素——如果你的广告是 15 秒，则用户必须看完整个过程。如果你的广告时长为30秒或更长，则用户可以选择在前 5 秒后跳过。
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