百度广告投放平台(百度竞价账户管理)

接手一个百度推广账户,我们第一件事可能不是关注怎样去给这个账户优化出效果,而是应该去考虑怎么给这个账户搭建结构,关于百度推广凤巢后台账户结构搭建,这个可以说是一个很让人头疼的事了,正所谓万事开头难,搭建账户结构就是这件开头难的事,要知道一个好的账户结构可是跟我们后续的推广效果息息相关的,账户结构初期做的好对于我们后期优化账户结构也是会让我们事半功倍的,反之,账户初期结构方面没有做好,后面推广的过程中会倍感头疼,而且优化起来是极为麻烦的,这个可是有亲身体会的。

好了,下面言归正传,我就直接分享一些账户结构方面的搭建技巧吧:首先在搭建账户之前我们需要明确的是:了解清楚自己的产品定位,找准目标客户,同时做好竞品分析,明确自己的产品卖点和优势,后续选词和创意文案需要用到这些,同时推广的落地页这边要预先做好设计,推广落地页直接关乎我们的流量转化,非常之重要,这个后面会提到,这边先带过,接下来就是我们账户的搭建了:

搭建账户的过程:

1.首先我们要保证账户结构的清晰明了,层次分明,就像一个摆放整齐的衣柜,什么样的衣服应该放在什么样的位置,这样的账户更方便我们以后的优化管理

2.接下来是确定推广计划了,这一步直接关乎着后期账户的投放方向了,因为每个人都有自己的优化风格,这个不好强求说一定要按照什么样的方式去搭建,但是有一点要明确,你搭建这些个计划一定要有逻辑,有根据,比方说你按照产品类型去区分计划呀,或者按照目标人群去区分计划、或者按照推广地域或者时间段等等

3.确认推广单元,这个分法的种类有很多,我个人常用的是按照关键词的词性去区分的,因为这样会很细致,也确实很方便,比方说询价类型的(多少钱、报价)、口碑类型的(哪家好),疑问类型的(怎么样)、通用型的(产品词)、地域词等等,这种区分的方法我一般会单独列举出来一个核心词单元,这个单元的选词是很有讲究的,我会从我所有的业务词中挑选出一部分转化意向度很高的词管理,这个单元的词必须要确保前台的排名,举个例子,我现在是一个做弯管机词,公司在苏州,那么我这边单元的词可能会放苏州弯管机生产厂家,弯管机购买、弯管机多少钱一台、弯管机哪家好之类的词,这个单元的词不会很多,但是排名一定要好,当然其他还有很多分词的方式,这里不一一列举,总结一句话,搭建单元的原则就是将对应的推广关键词给放到合适的位置。

4.关键词选词,如果将搭建账户比作盖大楼,那么我想关键词应该就是地基了吧,这充分的说明了关键词的重要性,不同的关键词需要做不同的归类,做精细化管理,如上所说,报价类型的词跟价格类型放在一个单元,哪家好、选哪家之类的词归结一起放入口碑类型单元,厂家、公司词归一类等等,说到关键词分类,这边不得不说的是关键词的获取方式了,一般最常用的是后台拓词工具-关键词规划师、另外也推荐一些其他的获取关键词方式,前台的百度指数,可以找热度词,百度下拉框、百度底部推荐的行业热词等等,同时分享一个小技巧,我们选择的关键词除了行业产品词或者业务词之外的话,我们可以以自身的产品应用的领域去扩展关键词,例如我是个卖挖掘机的,修路,大型工程,建筑等场地都有可能用到,我就可以拓展关键词,挖路用什么机器好等等,当然这个拓词方式一定要慎用,很容易带来一些无关流量,所以这种词价格一定不要太高,不然不划算,

5.接下来就是创意和落地页了,这下按照关键词细分单元的用处就体现出来了,我们可以很方便的给不同的单元添加创意了,创意这块是前台网民搜索看到的东西,我们做广告投放,创意这边一定要体现产品的卖点,能吸引到别人,现在前台的文案创意千篇一律,如果我们能在创意这边具备对应的优势就已经领跑一部分客户了,接下来就是落地页了,我们光把流量引入了还不行,要想获得更好的转化,还是得有一个好的落地页来承接我们的目标客户,一个优质的广告落地页,必须要打开速度快,而且页面内容基本的要素是告诉别人你是谁,你的产品卖点,然后如何很你最快速的联系,简单来讲,你的落地页要留的住访客。

账户结构搭建到这基本上算是完成了,最后想说一句,搭建账户结构一定不要盲目,不要急于求成,前期宁愿多花点时间做好规划,也不至于后面优化调整困难重重!

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