在网站SEO的过程中，搜索量经常会被作为关键词热度的一个判断依据。确实，关键词的搜索量在很大程度上可以帮助我们衡量关键词受欢迎的程度，从而预测我们可以从中获得多少流量。
但是如果把关键词搜索量作为衡量关键词价值的唯一指标，就往往会让我们制定错误的营销策略，浪费很多人力和预算。
所以今天会重点和大家聊一下关键词搜索量的问题，让大家能够更清楚地知道它到底是什么，以及对谷歌seo有多大的价值。
什么是关键词搜索量？
关键词的搜索量是一个很重要的seo指标，它可以告诉你每月在特定搜索渠道下某个关键词的搜索次数。
但是需要注意的是，搜索量反映的是关键词的搜索次数，而不是搜索该关键词的人数。意思就是比如某个关键词的搜索量是100，那么这并不能说这个关键词是由100个不同的人搜索的，也可能是只有10个人搜索了10次。
不要被搜索量的平均值误导
现在能找到的大部分seo工具给出的搜索量其实都是平均值。这对于一些搜索需求相对平均的关键词或者业务来说这并没有什么问题，但是对一些季节性很强的关键词来说，如果单纯依赖这个数据，就会造成很大的决策误导。
换句话说，我们很难从搜索量平均值上看出未来几个月搜索数据的波动情况，事实上搜索量数据在某些关键词上本身就是极其不稳定的，在选择关键词的时候，建议根据经验和月度数据做二次分析。
搜索量并不等于点击量
很多人觉得一个关键词的搜索量足够大，那么只要是把这样的关键词排名做上去流量就会很大。
理论上确实是这样，但是实际情况可能并不是这样。
一个问题就是现在以Google为首的很多搜索引擎都在倡导最快速的满足用户搜索需求的理念。
意思就是，如果一个用户搜索了某个关键词，可以不点击任何结果就得到他想要的信息，那搜索引擎就不会刻意让用户去点击某个结果。
最显著的例子就是现在搜索引擎中各种聚合结果、特殊展现结果的出现。比如你去搜索“elon musk age”，那搜索引擎会直接在搜索结果页给出结果，而不需要再次点击才能得到结果。
像这样的关键词还有很多，所以说并不是一个关键词的搜索量越大，点击量就会越大，哪怕你的结果排在了第一位也是这样。
广告结果对流量的拦截
以谷歌为例，在一些热门且高商业价值的关键词搜索结果上，Google Ads要占据很大的比例。
而且广告投放的搜索样式往往会带有图片或者其他的特殊展现形式，从视觉体验上更能够吸引用户的目光。
换句话说，对一些关键词来说，排名并不等于流量，至少不等于预估的搜索量。
对关键词搜索量数据准确性的探讨
即使是谷歌官方关键词工具给出的搜索量数据，我们也不认为是绝对准确的。因为这些平台的搜索量数据也都是基于某些大数据和综合平均之后的结果。
比如，他们会把一些词义相近的关键词的搜索量合并计算，这对广告投放来说就完全不是问题，因为你可以把这些词都放进广告投放计划中，但是对seo来说，可能工作量就要大得多了。
一个简单的总结
之所以聊关键词搜索量其实就是想说一下，作为seo对待数据应该有正确的态度。虽然说工作以数据为出发点是对的，但是千万不要过分的迷信数据。
尤其是对seo来说，很多时候完全依赖数据得出的结果都是错的。数据只是给我们一个参考，实际操作的时候还是应该用经验去筛选和判断数据的准确性。
多尝试、测试才能得到有价值的结果，不读书不能明理，尽信书则不如书。
我是Dora，毕业于爱尔兰国立大学都柏林分校金融专业，在新加坡从事google海外推广超过10年以上，曾操盘多家国际集团企业的全球海外推广项目。如果你也有外贸推广、Google seo相关困扰，欢迎一起聊聊。
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