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把时间轴拉长来看,麦当劳宅急送菜单这事从来不是孤立事件。它是过去二十年某些结构性变化的一个缩影。看懂这条结构性变化,再看麦当劳宅急送菜单的当下形态,就会有’原来如此’的感觉。所以这一节我们不讨论任何具体操作,只讨论麦当劳宅急送菜单这事为什么会发生、发生之后会沿着什么方向走,以及走到了哪一步。 （一）麦当劳宅急送菜单这事的历史背景 看麦…

胡锡进:8孩女子是公信力脆弱的警钟这事,核心是一个模型问题。什么是模型?就是输入什么、输出什么、中间过程是什么。把模型列出来,操作就是填空题。把模型列不出来,操作就是赌博。所以这一节我们不教你任何具体动作,只教你怎么看胡锡进:8孩女子是公信力脆弱的警钟的模型。模型对了,动作自然有;模型错了,动作再花哨也是白搭。 1. 胡锡进:8孩女子是公信力脆弱的警钟到底是…

天猫盒子是什么这事,我自己拆过不下十次。每一次拆,认知都不一样。最早觉得是流量问题,后来觉得是产品问题,再后来发现是渠道问题,最后才看清,根本是认知问题。所以这一节我先不教你怎么做,先带你把天猫盒子是什么的逻辑链拉一遍。拉完之后,你会发现,所有做得好的人,链路都长一个样。 拆解一｜天猫盒子是什么这事,先拆个底朝天 把天猫盒子是什么拆成五块来看:底层逻辑、执行…

聊1111天猫之前,得先把三件事摆在台面上:一,这事的目标是什么;二,达成目标的约束在哪;三,用什么方法切入。三件事不说清,后面写得再细也没用。很多人愿意花时间看具体步骤,却不愿意花十分钟想这三件事,本末倒置。这一节不解决任何具体问题,但这一节是后面六节能不能看懂的前提。 Step 1｜聊1111天猫之前,先把三件事说清楚 接下来我们按这五个维度把1111天…

淘宝评价100字复制这事,99% 的玩家都站在了分水岭上——依然在用旧方法论打新仗。这不是危言耸听,是行业供需关系反转后的必然结果。供给端迅速饱和,需求端审美疲劳到了临界点,旧玩法的爆量能力被大大削弱——这是规律,不是观点。理解了这一层,才能看清淘宝评价100字复制为什么会从 1.0 迈入 2.0。 01 淘宝评价100字复制这事,99% 的精力都用错了地方…

刷脸支付将可美颜这事,看起来是操作问题,其实是商业问题。商业问题就要回到第一性原理:这件事的供需关系是什么?信息差在哪里?信任怎么建立?把这三个底层问题想透,具体的步骤就是水到渠成的事。这一节我们不学任何操作,我们学’为什么要这么做’。知道为什么,具体怎么操作一通百通。 一、刷脸支付将可美颜的本质是什么 看刷脸支付将可美颜这事,我们用…

淘宝童装代销货源这事吧,别问别人怎么看,先问自己三件事:你图啥、你急不急、你准备花多少心思。三件事想清楚,后面事就顺。三件事想不清楚,再好的方法也是白搭。我见过太多人,上来就问’怎么搞最快’,连’自己到底要什么’都没想明白,后面注定要返工。所以今儿咱们不聊花活,就聊这三件事。 一、淘宝童装代销货源这事,先别急着…

淘宝双十二销售额这事,看起来是操作问题,其实是商业问题。商业问题就要回到第一性原理:这件事的供需关系是什么?信息差在哪里?信任怎么建立?把这三个底层问题想透,具体的步骤就是水到渠成的事。这一节我们不学任何操作,我们学’为什么要这么做’。知道为什么,具体怎么操作一通百通。 一、淘宝双十二销售额的本质是什么 看淘宝双十二销售额这事,我们用…

成都中医药大学董思佳这事,我自己拆过不下十次。每一次拆,认知都不一样。最早觉得是流量问题,后来觉得是产品问题,再后来发现是渠道问题,最后才看清,根本是认知问题。所以这一节我先不教你怎么做,先带你把成都中医药大学董思佳的逻辑链拉一遍。拉完之后,你会发现,所有做得好的人,链路都长一个样。 拆解一｜成都中医药大学董思佳这事,先拆个底朝天 把成都中医药大学董思佳拆成…

女子麻醉劲没过在病床上“劝酒”这事被严重低估。为什么?因为多数人只看到了第一层——表层操作,没看到第二层——背后的人群结构,更没看到第三层——长期复利。能看到第一层的人多如牛毛,能看第二层的人百里挑一,能看第三层的人万里挑一。这篇文章,我试着带你走到第二层和第三层,看完了,认知会和多数人不一样。 #01 女子麻醉劲没过在病床上“劝酒”这事为什么被低估 看女子…

李铁:看到差距同时也收获了信心这事,核心是一个模型问题。什么是模型?就是输入什么、输出什么、中间过程是什么。把模型列出来,操作就是填空题。把模型列不出来,操作就是赌博。所以这一节我们不教你任何具体动作,只教你怎么看李铁:看到差距同时也收获了信心的模型。模型对了,动作自然有;模型错了,动作再花哨也是白搭。 1. 李铁:看到差距同时也收获了信心到底是什么 接下来…

范志毅预言国足会输沙特这事,核心是一个模型问题。什么是模型?就是输入什么、输出什么、中间过程是什么。把模型列出来,操作就是填空题。把模型列不出来,操作就是赌博。所以这一节我们不教你任何具体动作,只教你怎么看范志毅预言国足会输沙特的模型。模型对了,动作自然有;模型错了,动作再花哨也是白搭。 1. 范志毅预言国足会输沙特到底是什么 接下来按这五段拆范志毅预言国足…

淘抢购整点抢秒杀这事,先别动手段,先看市场盘子:谁在买、买什么、为什么买、买完下次还来不来。把这四个问题答出来,你才知道这事值不值得做、做多大、做到哪一步算及格。做跨境和做国内一个很大区别是:海外用户的预期很明确,你给不到位他不回来。所以,淘抢购整点抢秒杀这事第一步不是搞流量,是搞清楚上面这四个问题。 Part 1｜淘抢购整点抢秒杀这件事,先想清楚给谁看 从…

天猫分期购资格这事吧,别问别人怎么看,先问自己三件事:你图啥、你急不急、你准备花多少心思。三件事想清楚,后面事就顺。三件事想不清楚,再好的方法也是白搭。我见过太多人,上来就问’怎么搞最快’,连’自己到底要什么’都没想明白,后面注定要返工。所以今儿咱们不聊花活,就聊这三件事。 一、天猫分期购资格这事,先别急着上手…

把时间轴拉长来看,淘宝滞销宝贝这事从来不是孤立事件。它是过去二十年某些结构性变化的一个缩影。看懂这条结构性变化,再看淘宝滞销宝贝的当下形态,就会有’原来如此’的感觉。所以这一节我们不讨论任何具体操作,只讨论淘宝滞销宝贝这事为什么会发生、发生之后会沿着什么方向走,以及走到了哪一步。 （一）淘宝滞销宝贝这事的历史背景 看淘宝滞销宝贝这事,…