进入夏天以来品牌们的营销活动依然活跃。OneSight在全球范围内精选了3个来自不同品牌的营销案例，希望帮助从业者汇聚海外创意灵感，提供不同的品牌营销视角。
KitKat：
AI AR定制小游戏，多社媒平台联动覆盖Z世代
雀巢西夏的巧克力威化品牌KitKat是一款“国民级”的巧克力类零食，一直以“have a break”作为品牌营销的核心。这一品牌理念已经深入传统的消费者内心，但为触达更多Z世代消费者，KitKat于近日展开了题为“Blink Break”（眨眼休息）的营销活动。
此次营销案例中，Snapchat提供了AR技术，而可口可乐海寻找了专门提供动作捕捉技术的公司参与到其中，使得The Kid Laroi的歌舞和动作能够生动直观地展示在AR效果中。
消费品品牌启示：海外营销环境也离不开“流量”推动
对消费品牌来说，与“流量明星”合作一直是效果非常显著的选择。而可口可乐和The Kid Laroi的合作，则提供了一种全新的、沉浸式的方式，帮助品牌进一步与Z世代消费者拉进了举例。
因此，消费品品牌应该在传统的与流量明星合作的过程中，采用更多先进的、强调技术的手段，从而激发更多传统营销手段所达不到的体验和效果。
Forever 21：
在元宇宙穿新品，在社交媒体聚流量
最后一个案例，来自快时尚品牌Forever 21。
近日，其与美泰的芭比娃娃合作推出限量版芭比娃娃 2022 夏季系列，包括服装、泳装、睡衣、配饰、化妆品和以芭比梦幻屋为灵感的家居装饰 。该系列在 Roblox 上的网上、商店和 Forever 21 Shop City 发售。
该系列的推出，使得Forever 21不仅可以吸引线下的用户，同样可以吸引沉浸在Roblox构建的元宇宙世界中的线上年轻用户。通过使用Roblox的分层服装技术，Forever 21打造了“超逼真的3D服装”，并且这些服装和现实中的服装一样，适合于任何元宇宙中的虚拟化身。
创意启示：积极拥抱元宇宙，体现品牌前瞻性
元宇宙的概念从去年活到今年，对如今许多的消费者来说，也逐渐从概念的普及过渡到了在Roblox等平台上深入的体验。
对可以体验和“穿戴”的品牌来说，这是一个绝佳的机会。
元宇宙中的虚拟服饰价格本就比现实中的便宜，同时也能满足当下消费者的好奇心和兴趣。通过为消费者提供元宇宙虚拟化身的服装、配饰或者个性化表达，品牌也可以直接进入到他们的元宇宙使用场景中，先人一步成为元宇宙原生品牌，抢占未来的流量池。
结语
以上是OneSight在全球范围内为你精选的3个与AI、AR和元宇宙营销相关的经典营销案例。在之后的内容中，我们还将持续关注前沿的营销趋势和话题，并与你分享，欢迎持续关注我们。
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