编辑导语：现如今很多品牌都已经入局了抖音电商，那抖音电商究竟有什么吸引力呢？本文作者根据“抖音商场”展开了思考，认为和“货架式电商”类似，感兴趣的小伙伴一起来看看吧。
在电商直播已经颇见成效的情况下，随着用户逐渐形成的购物习惯，也意味着货架式模式已经有了生存的土壤，而将其入口放到首页更醒目的位置，显然也有利于进一步培养消费者的习惯、并将更多的流量导入其中。
更进一步来说，目前由于抖音所采取的中心化分发机制，也意味着主播与用户间更依赖于算法的匹配，直播间的选品能力也替代了货架电商的搜索，而此时货架式电商的上线，无疑对于增加用户的“复购率”也将有着一定帮助。
尽管抖音商城已经在测试新的入口位置，但按照字节跳动以往的惯例，此举或许依旧还只是在进行初步的探索。要知道在去年12月，字节跳动上线的“抖音盒子”是其首个独立电商APP，虽然最初定位为“潮流时尚电商平台”，但显然也为抖音商城留下了独立的可能。
但无论是做一款独立的电商APP、还是在平台中搭建一个中心化的电商功能，现阶段抖音电商依旧还面临着一些问题。
比如电商直播的有效转化率明显低于信息流广告，这是因为大部分用户在观看直播时偏向于非理性消费，而在商品参差不齐的情况下，也导致了退货率的上升；同时，目前抖音商城中的知名品牌相对并不丰富，甚至同款单品的价格还比某DD贵上一些，用户一旦进行比价，自然就不会愿意做“冤大头”；此外，抖音又该投入多少才能赶上其他主流电商平台的商品种类呢，显然这也不是能够一蹴而就的事情。
不过就像如今传统电商平台纷纷下场做内容一样，短视频平台做货架电商同样也无可厚非。正如许多用户所说，“目前很多APP不管啥类型，发展到最后一定会加上‘商城’功能”，就好比消费者既有刚需也有冲动消费一样，保不齐哪一天爱看直播的人就会转去了货架、习惯于货架电商的人又会转去电商直播。
自宣布做“电商”以来，如今抖音已推出了自己的电子面单系统、在物流方面也开始有所动作，甚至还推出了包括抖客在内的站外引流工具，已然在向着一个更为完善的电商平台迈进。所以无论是延续电商直播，还是开始涉足货架式电商，对于抖音来说或许都只是在电商赛道的一条必经之路。 【本文图片来自网络】
作者：三易菌；公众号：三易生活
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