抖音小店怎么运营 抖音商店

编辑导语:现如今很多品牌都已经入局了抖音电商,那抖音电商究竟有什么吸引力呢?本文作者根据“抖音商场”展开了思考,认为和“货架式电商”类似,感兴趣的小伙伴一起来看看吧。

在电商直播已经颇见成效的情况下,随着用户逐渐形成的购物习惯,也意味着货架式模式已经有了生存的土壤,而将其入口放到首页更醒目的位置,显然也有利于进一步培养消费者的习惯、并将更多的流量导入其中。

更进一步来说,目前由于抖音所采取的中心化分发机制,也意味着主播与用户间更依赖于算法的匹配,直播间的选品能力也替代了货架电商的搜索,而此时货架式电商的上线,无疑对于增加用户的“复购率”也将有着一定帮助。

尽管抖音商城已经在测试新的入口位置,但按照字节跳动以往的惯例,此举或许依旧还只是在进行初步的探索。要知道在去年12月,字节跳动上线的“抖音盒子”是其首个独立电商APP,虽然最初定位为“潮流时尚电商平台”,但显然也为抖音商城留下了独立的可能。

但无论是做一款独立的电商APP、还是在平台中搭建一个中心化的电商功能,现阶段抖音电商依旧还面临着一些问题。

比如电商直播的有效转化率明显低于信息流广告,这是因为大部分用户在观看直播时偏向于非理性消费,而在商品参差不齐的情况下,也导致了退货率的上升;同时,目前抖音商城中的知名品牌相对并不丰富,甚至同款单品的价格还比某DD贵上一些,用户一旦进行比价,自然就不会愿意做“冤大头”;此外,抖音又该投入多少才能赶上其他主流电商平台的商品种类呢,显然这也不是能够一蹴而就的事情。

不过就像如今传统电商平台纷纷下场做内容一样,短视频平台做货架电商同样也无可厚非。正如许多用户所说,“目前很多APP不管啥类型,发展到最后一定会加上‘商城’功能”,就好比消费者既有刚需也有冲动消费一样,保不齐哪一天爱看直播的人就会转去了货架、习惯于货架电商的人又会转去电商直播。

自宣布做“电商”以来,如今抖音已推出了自己的电子面单系统、在物流方面也开始有所动作,甚至还推出了包括抖客在内的站外引流工具,已然在向着一个更为完善的电商平台迈进。所以无论是延续电商直播,还是开始涉足货架式电商,对于抖音来说或许都只是在电商赛道的一条必经之路。 【本文图片来自网络】

作者:三易菌;公众号:三易生活

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