本篇文章从游戏化、公益化、炫耀化、利益化四个方面出发，总结了促使小程序增长的动因。
当你打开微信群，会看到一个很少人发现的现象：图片和图文型的广告越来越少，另一种形式的广告却越来越多。
越来越多的是什么？答案是小程序。
有号召你一起组队的，有邀请你领红包的，有让你给点赞助力的，有吸引你抽奖的，总之各种各样的小程序在微信群里传播，俨然成了微信生态里的一道风景。
每次看见群里有人发小程序，笔者就会想一个问题：是什么因素驱动着各种各样的小程序在微信里疯传？
于是，笔者深入研究了6个曾经刷屏的爆款小程序，总结了4个促使小程序增长的动因，分别是游戏化、公益化、炫耀化、利益化。
我们一一来进行分析。
一、游戏化
游戏化是小程序初期爆发最主要的动因，像我们熟知的跳一跳以及其他火爆的小程序，就是以游戏化为主要增长驱动力的。
那么，游戏化是如何驱动小程序传播呢？主要有四个原因，分别是趣味、激励、排名、社交，我们以猜画小歌小程序为例来进行说明。
什么意思？假如你推广了1个用户，而经你推广的用户又拉来10个用户，那么你可以获得11个人的收益，而后面这些用户如果继续推广，你的收益还将增加。
这是一个很恐怖的裂变方式，被称之为“无限裂变”。
所以可以知道为什么它会持续刷屏了，有“无限裂变”吸引着人们为其传播，加上本身产品的传播性也很高（官方称分享率为50%），两者结合在一起让它没有离开用户的视线。
可见，利用利益化为动因促进小程序增长，是一种绝佳的策略，但是这样的策略是否能持久，可能要打一个问号。
毕竟，对用户有利不代表产品就有价值，从长远来看，后者才是能否持续增长的关键，无论这种产品的形态是不是小程序。
总结
小程序作为微信流量红利延续的重要产品，具有非常高的价值，这也是多数企业和创业公司或团队重点关注甚至all in的主要原因。
作为运营人，也有必要对小程序保持关注，尤其是小程序的增长手段，这对其他形成产品的增长，有很深的借鉴意义。
当然，任何产品的增长，都应以对用户产生价值为前提，短期的让利并不会实现长期健康的增长，毕竟通过这种方式吸引来的不一定是真正的用户。
最后总结一下小程序的四大增长动因：
游戏化：趣味 激励 排名 社交；公益化：怜悯，显示爱心；炫耀化：标榜自己；利益化：分享赚钱，代理机制。#专栏作家#
独孤伤，人人都是产品经理专栏作家，一名潜伏于某龙头教育机构的无名小卒，裂变研究者，运营老司机，教培行业观察者，对教育机构的增长有独到见解。
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