杜嘉班纳什么档次(杜嘉班纳奢侈品排名第几)

3年前在中国自己“作死”而几近“社死”的奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana),2021年在中国销售量同比反弹了20%。杜嘉班纳挽回了中国消费者的心了?我们去门店走了走。

杜嘉班纳公众号显示,目前该品牌在国内共有各类门店55家。而其曾经位于北京银泰中心的旗舰店,已于2020年撤店,其余门店除王府井店外,大多集中在北京SKP商场。

12日,中新网走访时注意到,北京SKP商场内的几家门店中,几乎均无人光顾,仅有一家门店仍有顾客在挑选衣服。但在大众点评上,其门店信息均无法搜索。

杜嘉班纳位于北京SKP商场的门店,有顾客正在挑选衣服。 左雨晴 摄

彭博社报道称,杜嘉班纳首席执行官Alfonso Dolce表示,中国的销售额比去年反弹了20%,不过尽管如此,其销售额仍低于“失策”之前。在中国这个全球增长最快的奢侈品市场,该公司“尚未完全从自身造成的公共关系崩溃中恢复过来”。

而这场“失策”与“崩溃”始于2018年,当时杜嘉班纳在上海时装秀前夕发布了一组广告视频《起筷吃饭》,内容是一名中国女模特尴尬地在使用筷子吃意大利菜,但这组广告被很多人视为“具有冒犯性”,并引发了中国消费者的不满。

杜嘉班纳引起争议的宣传视频《起筷吃饭》。

不少网友认为,女模特的妆容,用筷子吃西餐的奇怪做法和“阴阳怪气”的解说词,不仅充满了对中国人乃至亚裔的“刻板印象”,还显示了该品牌面对中国市场的傲慢态度。

而将舆论推向顶峰的,是杜嘉班纳创始人之一Stefano Gabbana社交账号在回应指责时,公然表示辱华,并称“没有中国我们一样过得很好”。

尽管随后杜嘉班纳官方微博称,官方Intragram账号和Stefano Gabbana的Instagram账号被盗,但中国网友并不买账。原本计划参加时装秀的中国明星纷纷发表声明拒绝出席;其亚太地区品牌大使王俊凯、迪丽热巴也相继发表声明,宣布与杜嘉班纳解约。

杜嘉班纳官博称,官方Intragram账号和Stefano Gabbana的Instagram账号被盗。

在舆论风暴下,杜嘉班纳被迫取消了当时正准备在上海举行的时装秀,其品牌也遭到了中国消费者的抵制。

即便创始人在“嘴硬”后又发布视频称向全世界所有华人致歉,但这仍未能挽回该品牌在华的颓势。福布斯发布的2019年亿万富翁榜单显示,当年杜嘉班纳两位创始人双双跌出榜单。在此之前,二人各以17亿美元的身价跻身2018年的亿万富翁榜。

彼时,福布斯网站表示:“在任何消费类别中,侵犯消费者信任的代价都比不上奢侈品行业,奢侈品品牌的高价值主要在于其声誉。如果一个品牌玷污了这种声誉,它就有失去‘奢华’的真正危险。”

2018年11月23日,杜嘉班纳创始人发布视频道歉,并用中文说“对不起”。

杜嘉班纳至今仍在力图重塑形象,修复与中国市场的关系。彭博社报道称,这家品牌并不想失去中国市场,并为此雇了两家“国际危机管理公司”。

“在事件发生后的社交媒体风暴中,该品牌设法留住了中国的现有客户,但很难赢得新客户。”Dolce对媒体表示。

就在今年6月,莫文蔚因在新歌MV里身穿杜嘉班纳的服装,并将该造型设为头像一事也引发了争议,“莫文蔚 杜嘉班纳”登上了微博热搜榜首。随后,莫文蔚更换头像,删除相关博文内容。

杜嘉班纳在中国现拥有约1200名员工,并计划很快在上海中信广场开设一家新精品店。“在我们的宣传活动中,我们一直更加谨慎——更低调,”Dolce说,“我们将继续更加关注我们在机构层面的知名度。”

12日,对于“杜嘉班纳今年在华销量反弹”的话题,多数网友留言依然对杜嘉班纳广告事件不满,并有网友质疑销售数据是否准确?对此,你又怎么看?(完)

关注公众号:zhantianss(长按复制)

本文来自作者:俗野.,不代表展天博客立场!

转载请注明:https://www.me900.com/34722.html

(0)

相关推荐

  • 在家里怎么赚钱(在家里怎么赚钱的方法)

    作者:洞见Autumn 你简单,世界就对你简单。 听过一个很有意思的“三七法则”: 一部手机,70%的功能都是没用的; 一间房子,70%的空间都是闲置的; 家里的东西,70%都是不会再用的…… 你有没有发现,很多时候我们过得不快乐,是因为我们总在为无关紧要的70%疲于奔命,却错过了享受最重要的30%。 2022年,是时候给生活来一场大…

    2022-01-14 投稿
  • 一二三四五六七的繁体字怎么写(繁体字零一二三四五六七八怎么写)

    提起大写的壹貮叁肆伍陆柒捌玖拾,估计会有一部分人仍会写错,这类大写是我们日常一二三四五汉字数字的复杂写法,用于记账和文件之中,同样是我国汉字文化的一部分,我们应该加以学习记忆,并且熟练书写。 关于汉字数字大写写法的历史渊源主要有三种说法,一说是由于明初的重大贪污案,朱元璋为扼制贪污腐败,而将一二三四五改为壹貮叁肆伍等,被誉为中国历史上金额数字大写的首创。第二…

    2021-12-28
  • 开个鞋店要多少钱(开一家鞋店大概投资多少)

    鞋的市场并不比服装差,而且也很受欢迎。现在很多人想投资鞋业赚钱,但在采取行动之前,我们必须筹集足够的资金!那么开一家鞋店要花多少钱 1、当然,如果你选择批发大宗商品,你不需要特许经营费。如果你打算开一家品牌鞋店,特许经营费是必不可少的。但是,一些品牌的鞋店不需要特许经营费,只需要第一批付款就可以满足总部的要求。 2、由于店铺租金是开一家鞋店的,所以选择一家店…

    2022-01-22
  • 微商客源在哪找(微商找客户的方法)

    微商客源,实际上只需把握这套方式,客户资源吸引住是简易的事儿。 1.找客户资源想方式都能够保证 2.目前客户资源是否早已搞好高频率互动交流及輸出 3.查验目前微信朋友圈內容是不是有提升客户资源要求栏?(每日发发习惯成自然引流方法也是简易的事儿) 4??自媒体平台輸出內容,使用价值引流方法 5??社群营销引流方法法…关键在:引流方法放到日常微商代理基本工作上每…

    2022-05-22
  • 青岛有啥赚钱的路子,青岛做什么餐饮赚钱

    如果说有什么食物是全年龄层都适合的,那肯定是饺子,不管是南方还是北方,各个年龄层的消费者对于饺子的喜爱程度都非常高,而且这也适合一家人一起吃,因此其实开饺子馆是一门相当赚钱的生意。 一、背景介绍 青岛的钱大姐开了一家饺子馆,她也是觉得饺子馆容易赚钱,现在做实体店生意不容易,不是竞争对手太多,就是客户群体太少,而饺子馆这两方面的劣势是最小的,大家能够看到满大街…

    2022-04-27 投稿
  • 百度关键词分析,百度关键词分析报告

    选择关键词的核心就是用户搜索多,竞争力小,搜索次数可以用网站优化工具来查看,但是 如何判断关键词的竞争难度是多维度的,有的因素在数值上不确定,比如竞争对手网站优化水平无法给出一个确定的数值,我们今天主要针对多种方式看关键词优化的竞争难度。 1:搜索结果数 结果数越大,竞争难度越大,通常,结果数在10万以下,竞争很少。 结果数达到几十万,说明关键词有一定难度,…