导读：在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，刺激消费、拉动内需将是未来一段时间的战略方针。同时，随着经济的快速发展和人均GDP的提高，人民群众对旅游休闲的需求日益增长，旅游业成为提振消费的重要产业。主题公园是旅游度假产品中的重要业态，依托独特的主题和参与性强的游乐活动, 形成了有别于自然景观和人文景点的核心吸引力。从国际范儿迪士尼乐园和Hello Kitty乐园到本土派中华恐龙园，从影视城到欢乐谷，从海昌海洋公园到方特东方神画，一起来看看上海大都市圈的主题公园发展。
1 主题公园发展趋势
01发展历程
我国的主题公园建设兴起于上世纪80年代末，以深圳锦绣中华为代表的实景微缩景区取得了良好的经济效益和社会效益。上海大都市圈开发较早的主题公园是建于1987年的无锡影视基地，包括唐城、三国城和水浒城三大景区，兼顾影视摄制和旅游体验功能。大都市圈首家以游乐项目为主的大型主题公园是1997年开业的苏州乐园，后于2020年转型改造为森林主题休闲娱乐度假区。
进入新世纪，本土主题公园连锁品牌在全国掀起开发热潮，例如华侨城集团建设的欢乐谷、华强方特建设的方特欢乐世界等。这一时期，上海大都市圈具有代表性的本土主题公园包括上海欢乐谷、宁波方特东方神画和常州中华恐龙园等。
自2016年起，以上海迪士尼度假区开业为标志，国际一流主题公园品牌进入中国大陆市场，与本土主题公园展开正面竞争。位于湖州安吉的Hello Kitty乐园也是日本乐园品牌引进的范例。同时，主题公园的建设日趋规范化，2018年，国家发改委等部委联合出台了《关于规范主题公园建设发展的指导意见》（以下简称《指导意见》），对主题公园的科学论证、规划布局、用地规范、设计质量等方面都提出了要求，进一步强调其文化内涵和科技含量。
// 图1 改造前的苏州乐园；图2 中华恐龙园；图3 上海迪士尼乐园（图片均来自网络）
02榜单排名
根据**主题娱乐协会和AECOM共同发布的2018年全球主题公园报告（Theme Index 2018），从游客量来看，在全球排名前25位的主题公园里，中国大陆占据三席，分别是上海迪士尼乐园（第8名、1180万人次）、长隆海洋王国（第10名、1083万人次）、长隆欢乐世界（第25名、468万人次）；**佛罗里达的迪士尼魔法王国以2086万人次位居第一。
聚焦亚太地区，东京迪士尼乐园以1791万人次位居第一；排名前20位的主题公园里，除上述3家外，中国大陆还有常州中华恐龙园、深圳世界之窗、北京欢乐谷、深圳欢乐谷、郑州方特欢乐世界、宁波方特东方神画、深圳东部华侨城和成都欢乐谷依次上榜。由此可见，迪士尼乐园仍然是全球最具影响力和号召力的主题公园。
在上海大都市圈，最受欢迎的主题公园是上海迪士尼乐园、常州中华恐龙园和宁波方特东方神画。其中，上海迪士尼乐园为主题公园的高质量设计、内容创造、科学运营、合理投资和智慧管理等多个方面树立了榜样；中华恐龙园依靠兴建酒店、商业和温泉设施，在2018年取得了游客量攀升28%的成绩；宁波方特东方神画结合了中国的历史文化精粹与现代游乐项目，吸引了374万名游客。
// 图4 全球排名前25位的主题公园分布（资料来源：**主题娱乐协会/AECOM）
// 图5 亚太地区主题公园排行榜（资料来源：**主题娱乐协会/AECOM）
2 上海大都市圈主题公园概览
笔者在大众点评中搜索“景点/周边游——主题公园”分类，初步得到上海大都市圈“1+8”城市的主题公园名单。按照《指导意见》对主题公园的界定，即“以营利为目的兴建的，占地（200亩以上）、投资（2亿元以上）达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。主要包括：以大型游乐设施为主体的游乐园，大型微缩景观公园，以及提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区”，笔者从中筛选出占地面积200亩以上的主题公园。对于《指导意见》中未明确的类型，例如水上乐园，则暂未进行梳理。
// 图6 主题公园规模分类（资料来源：高力国际）
最终筛选出上海大都市圈14家具有代表性的主题公园。其中，上海3家，包括迪士尼乐园、海昌海洋公园和上海欢乐谷；江苏6家，包括无锡的影视基地和融创乐园，常州的中华恐龙园和环球动漫嬉戏谷，以及苏州的苏州乐园森林世界和华谊兄弟电影世界，其中有4家位于太湖周边；浙江5家，包括宁波的方特东方神画、方特东方欲晓、象山影视城和罗蒙环球乐园，以及湖州安吉的Hello Kitty乐园。
// 图7 上海大都市圈代表性主题公园空间分布图（笔者绘制）
从主题公园规模来看，占地面积在200-600亩的有4家，约占14家主题公园的30%，其中最小的是宁波罗蒙环球乐园（约300亩）。占地面积在600亩以上（包括600亩）的共10家，其中最大的是上海迪士尼乐园（1740亩）。
从开业时间来看，14家主题公园中有3家在2000年以前开业，5家在2001-2015年之间开业；2016年以后开业的有6家，占43%，可见其蓬勃发展态势。其中，今年7月刚刚开园的宁波方特东方欲晓是上海大都市圈最年轻的主题公园。
主题公园的开发建设主体可以分为三类，一类是本地开发公司，例如苏州高新旅游集团、象山影视城开发公司；第二类是国内知名地产公司，例如华侨城集团、华强方特集团和融创文旅集团；最后一类是中外合作，例如上海迪士尼乐园由**华特迪士尼公司和申迪集团共同开发，Hello Kitty乐园由日本三丽鸥株式会社和浙江银润公司共同开发。
主题公园的人气可从大众点评数据中窥知一二。14家公园的点评评分较为接近，均在4.6-4.9分之间，评分最高的是上海迪士尼乐园（4.9），较低的是象山影视城（4.6）和环球动漫嬉戏谷（4.7），其他公园为4.8分。根据评价条数，最受欢迎的是上海迪士尼乐园（10.5万条+）；获得1万-10万条评价的有6家，由高到低包括上海欢乐谷、上海海昌海洋公园、中华恐龙园、无锡影视基地、无锡融创乐园和华谊兄弟电影世界；获得评价低于1万条的有7家。
// 图8-10 上海大都市圈主题公园统计分析（笔者绘制）
3 多元主题特色荟萃
上海大都市圈14家主题公园特色鲜明，动漫和影视类主题居多。例如，通过国际合作引进了广受喜爱的迪士尼和Hello Kitty品牌；依托国产电影电视剧资源开发了无锡影视基地（三国演义、水浒传等）、象山影视城（神雕侠侣、琅琊榜等）和苏州华谊兄弟电影世界（集结号、非诚勿扰等）。
// 图11 Hello Kitty乐园；图12 苏州华谊兄弟电影世界（图片均来自网络）
其次，结合科普教育功能，打造了恐龙主题和海洋生物主题。中华恐龙园在开发恐龙主题设施和演出外，还建设了寓教于乐的恐龙博物馆，并在主题公园之外衍生出恐龙人俱乐部这一亲子场所。上海海昌海洋公园聚焦海洋特色布局园区，展示珍稀海洋生物，设计了《虎鲸科普秀》《海兽科普喂食秀》等剧目。
// 图13 上海海昌海洋公园（图片来自网络）
第三，融入历史文化教育，开发了以华夏文明为主题的方特东方神画和以红色文化为主题的方特东方欲晓。其中，宁波方特东方神画通过高科技游乐设施和环幕电影来讲述女娲补天、水漫金山、梁祝化蝶等传说故事。宁波方特东方欲晓通过《致远 致远》《突围》《铁道游击》等沉浸式体验项目，带来了红色旅游新体验。
// 图14 宁波方特东方神画；图15 宁波方特东方欲晓（图片均来自网络）
此外，环球动漫嬉戏谷以游戏和电竞文化为主题，布局了星际传说、迷兽大陆、传奇天下等板块，并由国家体育总局授权建设了电子竞技运动基地。改造后的苏州乐园定位为森林主题，布置了藤蔓森林、水雾森林、黑暗森林等区域。上海欢乐谷、无锡融创乐园、宁波罗蒙环球乐园以纯粹的游乐项目为主，主题特色不突出。
// 图16 环球动漫嬉戏谷（图片来自网络）
4 结语
经过近20年的发展和沉淀，上海大都市圈的主题公园逐渐形成了各具特色、百花齐放的局面。本土品牌塑造与国际品牌引进齐发力，覆盖了娱乐休闲、影视体验、科普教育和历史文化教育等各种主题公园功能类型，对于地方经济发展、城市文化竞争力加强、市民幸福感提升都带来了积极影响。面临双循环的机遇和疫情持久战的挑战，主题公园应更加重视合理的规划布局、高质量设计和精细化管理，进一步丰富文化内涵、提高科技含量，建立长期投入和定期更新机制，不断创新各种体验服务。
展望未来，上海大都市圈有望涌现出更多令人惊喜的主题公园。上海乐高乐园计划于今年内开工建设、2024年开业，积木搭建大师们将从上海、金山和枫泾的标志性景点中汲取灵感，打造带有故事性的沉浸式主题乐园；湖州太湖龙之梦乐园正在全速建设占地约1000亩的欢乐世界和占地540亩的海洋世界，引进顶级的游乐设备和新奇的大型演艺，让我们一起拭目以待！
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