央视网上商城的本质是什么
当我们谈论央视网上商城的时候，很多人第一反应可能是：”央视也做电商了？靠谱吗？东西是真的吗？其实这个问题的背后，是我们对”央视”这个品牌的信任，以及对电商平台的普遍疑虑。今天我们就来好好聊聊这个话题。
首先我们要明确一个基本事实：央视网上商城确实是存在的，它不是什么山寨网站，也不是什么骗子平台。它是中央电视台旗下的电商平台，这一点是毫无疑问的。但这并不意味着它就是央视直接卖的所有东西都是央视自己生产的，也不意味着它上面的所有商品都是100%没问题的。这就像央视做电商，本质上还是一个平台，和其他电商平台的本质是连接买家和卖家的中介，只是它提供的东西，都是第三方商家在卖，央视只是提供了一个平台，做了信用背书。
这就是第一个核心观点：品牌背书不等于品质保证。很多人以为央视网上商城买东西，觉得是央视的，肯定没问题，肯定都是正品，肯定质量肯定比其他平台靠谱。这个想法其实是有问题的。央视的品牌背书能给你做信用背书，它能保证商家都是正经商家，就像央视做广告，央视上打广告的产品，也不代表产品质量100%没问题，只是说这个广告内容审核更严格一些，不代表产品本身一定没问题。
所以我们要理性看待这件事。央视网上商城确实有它的优势，也有它的局限性，不能神化它，也不要贬低它，我们客观地分析它的优势，也要看到它的不足，然后再决定要不要在不在上面买东西。
央视网上商城和其他电商平台的第一个区别：信任门槛
央视网上商城和淘宝、京东、拼多多这些电商平台最大的区别，第一个最大的区别是什么？我认为是信任门槛。
我们在淘宝上买东西，我们信任的是支付宝，信任的是淘宝平台的担保交易机制；我们在京东上买东西，我们信任的是京东的物流和售后；我们在拼多多上买东西，我们信任的是低价。但我们在央视网上商城买东西，我们信任的是”央视”这两个字背后的国家媒体的公信力。
这种信任是其他平台花多少钱都买不来的。央视作为国家电视台，几十年积累下来的公信力，是它最大的资产。所以央视网上商城上的商家，相对来说，不敢太乱来，不敢卖太离谱的假货，不敢太过分。因为央视对商家知道，要是在央视的平台上卖假货，被曝光了，那后果比在其他平台上严重得多。
所以央视网上商城的商家审核，相对来说审核更严格一些。我有个朋友是做保健品的，他说想进央视网上商城，提交了很多资料，审核了好几个月，各种资质审核了一遍又一遍，最后还是没通过。他说比进淘宝京东严多了。
但这并不等于没有假货。我不是说央视网上商城上绝对没有假货，任何电商平台都不敢说自己平台上100%没有假货。只是说相对来说，概率可能会低一些。因为审核严一点，商家乱来的成本高一点，所以假货相对来说更靠谱一点。
这就引出我们的第二个核心观点：信任门槛更高，不代表没有门槛，不代表没有风险，只是风险相对更低一些。
第二个区别：品类和价格
第二个区别是品类和价格。央视网上商城的品类，和淘宝京东比，要少很多，尤其是那些大而全，它走的不是大而全的路线，它走的是精而专的路线。
你在淘宝上能买到的东西，在央视网上商城可能搜不到。比如衣服、鞋子、电子产品这些，央视网上商城也有，但没有淘宝那么全。它主要卖的是什么呢？主要是食品、保健品、农产品、手工艺品、地方特产这些，尤其是一些有特色的产品，尤其是和央视宣传过的产品，尤其是扶贫产品、地方政府合作的产品。
这和它的定位有关。央视网上商城的定位，不是要和淘宝京东拼多多抢市场，不是要做中国最大的电商平台，而是要做”媒体电商，做有公信力的电商，做特色电商。
价格方面，央视网上商城的价格，普遍来说，不是最低的，甚至比淘宝京东上还贵一点。为什么？因为它不靠低价吸引用户，它靠的是信任。很多人愿意为了多花一点钱，买个放心。比如买的人愿意多花十块二十块，买个放心。
比如同样的保健品，淘宝上卖100，央视网上商城卖110，很多人愿意多花10块钱，在央视网上商城买，觉得放心，觉得不会有假货。这就是它的价格。
这就是第三个核心观点：品类不全，价格不占优势，但信任溢价。
第三个区别：用户群体
第三个区别是用户群体。央视网上商城的用户群体，和其他平台不一样。淘宝京东的用户群体，主要是年轻人，主要是一二线城市的年轻人。拼多多的用户群体，主要是下沉市场，三四线城市和农村的用户。
而央视网上商城的用户群体，主要是谁？主要是中老年人，主要是信任央视的那批人，主要是看电视比较多的，主要是看重品质，对价格不那么敏感，更看重品质，更看重靠谱的人。
我妈就是个典型的例子。我妈今年60多，平时很少在网上买东西，觉得网上都是假货，不敢买。但她知道央视网上商城，她就敢在上面买，她觉得央视的，肯定没问题。她在上面买过大米，买过保健品，买过茶叶，买了好几次，都觉得不错。
你要是给你爸妈买东西，你爸妈要是在网上买东西怕买到假货，你可以让他们试试央视网上商城。倒不是说东西一定有多好，至少他们放心。
这就是第四个核心观点：用户群体以信任央视的中老年人为主。
央视网上商城的优势和不足
说了这么多区别，我们总结一下央视网上商城的优势和不足。
优势有三个：第一个，信任背书强，公信力高，相对来说假货概率低。第二个，审核严格，尤其是食品、保健品、农产品这些品类，审核比其他平台靠谱一些。第三个，适合中老年人喜欢，适合给爸妈买东西，他们放心。
不足也有三个：第一个，品类不全，很多东西买不到。第二个，价格不便宜，甚至比其他平台贵。第三个，物流和售后不如京东淘宝比，还有差距。物流速度没有京东快，售后没有淘宝完善。
所以适合什么样的人在央视网上商城买东西？第一，对价格不敏感，更看重品质和靠谱的人。第二，中老年人，信任央视，不敢在其他平台买东西的人。第三，买食品、保健品、农产品这些东西，想放心一点的人。
不适合什么样的人？第一，想买便宜东西，想找最低价的人。第二，想买小众商品，想什么都想买全的人。第三，对物流速度要求很高，今天买明天就要到的人。
这就是第五个核心观点：没有最好的平台，只有最适合自己的平台。每个平台都有自己的定位，都有自己的优势和不足，关键看你自己的需求是什么。
未来发展趋势和建议
最后说一下我对央视网上商城的看法，以及给大家的建议。
我觉得央视网上商城，未来的发展潜力还是很大的。现在大家对电商平台的假货问题深恶痛绝，大家越来越看重品质，越来越看重信任。央视有这么好的信任基础，只要它能把好质量关，把品控做好，不辜负大家的信任，还是有很大机会的，不一定能做中国最有特色的电商平台。
现在它不需要做最大的，不需要和淘宝京东竞争，它只要做最靠谱的，最让人放心的，就足够了，就有自己的一席之地。
给大家的建议是：不要神化央视网上商城，也不要贬低它。它就是一个普通的电商平台，只是它的背书更强一些而已。买东西的时候，多对比，多看看，不要盲目相信，也不要一棍子打死。
如果你想买食品、保健品、农产品这些东西，想放心一点，多花一点钱也没关系，那你可以试试央视网上商城看看。如果你想买便宜东西，想找最低价，那你还是去拼多多淘宝京东。
最后再回到最开始的那个问题：央视网上商城是真的吗？是真的。和其他电商平台有什么区别？最大的区别就是信任。它有央视的信任背书，审核更严格一些，假货概率更低一些，但价格也更贵一些，品类更少一些。
就这么简单。没有那么复杂。想清楚自己的需求，选择适合自己的平台，这就是最好的选择。
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