开店之前要过的”最后一道门槛”
你在千牛里点”开店”按钮的时候，会跳出来一个”店铺认证”页面。很多人就是卡在这一步：身份证反复拍不过、人脸识别不过、支付宝没绑好。
其实这一步不难，只要按顺序做，10 分钟以内能全部搞定。今天就一步一步拆开来讲。
第一步：确认支付宝已经实名
淘宝开店的前提条件之一，是绑定的支付宝账户已经完成个人实名认证。
怎么查？打开支付宝 App，进”我的—设置—账号与安全—身份信息”，如果显示”已认证”就 OK，没认证的话点右侧的”立即认证”按钮开始。
没实名的支付宝无法开淘宝店，这是硬门槛。
第二步：进入淘宝开店入口
手机淘宝进”我的—免费开店”，或者电脑端登录 wangpu.taobao.com，都能进入开店流程。
系统首先会问你要开的是”个人店铺”还是”企业店铺”。个人店铺只要身份证认证，企业店铺需要营业执照。90% 的新手选个人店铺就够了。
第三步：身份证实拍认证
这一步系统会要求你拍身份证正反面照片，然后做一次”活体检测”。
拍身份证的注意事项：一是光线要充足（别在昏暗环境拍）；二是背景要深色（浅色桌面反光大）；三是身份证四个角要完整入镜；四是不要用美颜或滤镜。
如果连续拍 3 次不过，切换到另一部手机试试，有时候是相机对焦的问题。
第四步：人脸识别
身份证过关之后，系统会自动跳到人脸识别环节。你要按提示做几个动作：眨眼、张嘴、摇头、点头。
识别不过的常见原因：戴眼镜、戴口罩、戴帽子、化浓妆、光线昏暗、开美颜。把这些统统摘掉，找一个自然光充足的地方，一次就过。
如果连续失败 3 次，账号会被锁 24 小时，第二天再试。
第五步：签订《淘宝服务协议》
人脸识别过关之后，系统会展示《淘宝服务协议》和《淘宝网店铺开店协议》两个文件。滑到底部勾选”我已阅读并同意”，然后点确认。
建议真的翻一下协议内容，尤其是”违规扣分规则”和”店铺关闭规则”，这些是你运营过程中最容易踩到的雷区。
第六步：设置店铺基本信息
协议签完，进入店铺基本信息设置页面。你需要填写：
店铺名称：3 到 30 个字，可以包含中文、英文、数字。别用违规词（”最”、”第一”、”官方”），也别用容易被认为侵权的品牌名。
店铺分类：从平台预设的几十个类目里选一个主营类目。类目一旦选定短期内不能改，要慎重。
店铺 LOGO：上传一个 100×100 像素的图片。可以先用文字 LOGO 应急，后面装修的时候再优化。
第七步：缴纳保证金
大多数类目的保证金是 1000 元，交给支付宝托管，退店时可以退回。少数特殊类目（食品、化妆品、成人用品）保证金更高。
缴纳方式支持支付宝余额、余额宝、银行卡、花呗（部分账号）。选一种付掉就 OK。
不想一次性缴 1000 的话，可以选”消费者保障计划”，每月付 30 到 60 元代替一次性保证金，但会牺牲一些流量权重，不推荐。
第八步：等待审核通过
所有信息提交后，进入”店铺审核中”状态。审核时间一般 1 到 3 个工作日，也可能几分钟就通过（简单类目走的是系统自动审核）。
审核通过后你会收到一条通知，进”卖家中心”就能看到店铺已开通。你还没上商品之前，店铺是空的，需要至少上架 1 款商品才能对外展示。
那些容易忽略的坑
坑一：一个身份证只能开一个个人店铺。想开第二家？只能用家人的身份证，风险自负。
坑二：店铺审核通过后，前 30 天是”新店考察期”。这段时间违规扣分特别严格，尤其是虚假发货、售假、极限词，一被抓就是永久关店。
坑三：认证信息和支付宝信息必须一致。如果你的淘宝账号和支付宝账号不是同一个人，先做”账号一致性调整”再开店。
坑四：企业店铺认证需要对公账户打款验证。个体工商户没有对公账户的，只能开个人店。
最后
淘宝开店认证这一套流程，说到底就是”支付宝实名 + 淘宝身份认证 + 缴保证金”三件事。
把这三件事做完，你的店就正式开出来了。剩下的就是选品、装修、上架、运营。
就这么一步一步来，一个上午就能把开店的事儿全部搞定，不用再去报什么”开店速成班”。
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