首先聊一下央视网上商城的问题。很多人在网上看到”央视网上商城”这个名字，觉得有央视背书，买东西肯定放心。但我要告诉你一个事实：央视根本没有一个叫”央视网上商城”的官方购物平台。
央视到底有没有自己的电商平台
没有。中央电视台作为国家媒体，其主要职能是新闻报道和节目制作，并不直接经营电商平台。网上那些打着”央视网上商城”旗号的网站，基本可以分为三种情况。
第一种，央视广告合作商家的独立网站。有些企业在央视打过广告，然后在自己网站上标注”央视展播品牌”或者”央视合作品牌”。这种情况本身没问题，但有些企业会把这个标识放大，让消费者误以为这是央视的官方商城。这是典型的利用央视公信力做营销。
第二种，纯粹的假冒网站。这些网站和央视没有任何关系，只是借用了央视的名字和logo来骗取信任。这类网站的域名通常和央视无关，页面粗糙，商品质量无法保证。有些甚至就是诈骗网站，付款后不发货或者发假货。
第三种，央视网的合作频道。央视网确实有一些电商合作频道，比如央视网商城频道，但这些频道本质上还是第三方电商平台的入驻，央视只提供一个展示窗口，不参与商品销售和售后。
怎么辨别真假
第一种方法，看域名。央视的官方域名是cctv.com和cntv.cn。如果一个商城网站的域名是其他名字，比如什么cctvmall.com、cctvshop.cn之类的，大概率不是央视官方的。你可以在工信部备案查询网站查这个域名的备案信息，看看主体是谁。
第二种方法，看网站资质。正规电商网站底部会有ICP备案号、营业执照信息、联系方式。如果这些信息缺失或者模糊，直接关掉。你可以在国家企业信用信息公示系统查询营业执照的真伪。
第三种方法，看支付方式。正规网站支持支付宝、微信支付、银行卡等常见支付方式。如果只支持银行转账或者微信直接转账，风险极高。
第四种方法，看商品评价。正规电商网站会有用户评价系统。如果一个网站上的商品全是好评，没有任何中差评，这本身就是不正常的。真实的评价体系一定有褒有贬。
央视推荐的商品靠谱吗
在央视节目中出现的商品或者品牌，通常经过了一定的审核。但要注意两点。第一，央视的审核主要是广告审核，确保广告内容不违反广告法，不代表对商品质量的担保。广告审核和产品质量检测是两回事。第二，即使品牌在央视打过广告，也不代表它的所有商品都是高质量的。一个大品牌可能有几十上百个产品线，质量参差不齐。
另外，近年来央视也曝光过不少在央视打过广告的问题产品。这说明，广告归广告，质量归质量，两者不能混为一谈。
购物建议
不要因为看到”央视”两个字就放松警惕。任何购物决策都应该基于商品本身的评价、价格和售后服务。选择有明确退换货政策的平台，收到商品后及时检查，发现问题立即联系售后。保留购买凭证，包括订单截图、支付记录、聊天记录等，方便维权。如果发现是假冒网站，立即向市场监管部门举报。
央视真正的购物渠道
央视网确实有自己的购物频道，叫”央视网商城”，但它更像是一个商品展示和导流平台，实际交易是在入驻商家那里完成的。另外，央视的节目《消费主张》《每日质量报告》等会推荐一些产品，但这些推荐基于媒体评测，不构成购买建议。
总结
央视没有名为”央视网上商城”的官方购物平台。网上同名网站多为假冒或借用央视名义营销的第三方网站。辨别真假看域名、资质、支付方式和用户评价。央视广告不等于质量担保，购物决策应基于商品本身的评价和价格。发现假冒网站及时举报。
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